【中國禮品網(wǎng)訊】在歐洲消費(fèi)市場有些萎靡的大背景下，中國再次成為洋品牌的盈利增長點(diǎn)。日前，已經(jīng)有著88年歷史的丹麥高端家電連鎖品牌Bang & Olufsen(鉑傲，以下簡稱“B&O”)，在北京宣布，去年中國市場的銷售額翻了一番，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐洲等成熟市場的增長速度。這種態(tài)勢讓 B&O全球總裁兼首席執(zhí)行官Tue Mantoni，堅(jiān)定了在中國以直營連鎖賣場加速掘金的信心。

　　據(jù)Tue Mantoni介紹，作為歐洲最大的視聽品牌，B&O在中國已有30家連鎖門店。目前，包括奧迪、阿斯頓馬丁等豪車，眾多高端酒店都在使用 B&O的產(chǎn)品。Tue Mantoni表示，盡管歐洲仍是B&O最大的市場，但中國市場提升的速度很快，截至去年，中國市場已經(jīng)占到了集團(tuán)總銷售份額的一成。“由于中國市場發(fā)展太快，我們?yōu)榱吮ＷC質(zhì)量，只在中國開直營店?！睋?jù)北京商報(bào)記者了解，B&O在其他市場有部分加盟店。

　　由于產(chǎn)品不僅具備高端音響的特質(zhì)，還兼具了時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，B&O成為了行業(yè)中的“異類”。在Tue Mantoni看來，B&O在市場中獨(dú)樹一幟，沒有直接的競爭對手，因此并不會為了擴(kuò)張而擴(kuò)張，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　據(jù)介紹，B&O除了主打高端視聽設(shè)備外，也在開發(fā)耳機(jī)等小家電產(chǎn)品。這些小家電已經(jīng)進(jìn)駐了全球眾多的蘋果門店。同時(shí)，據(jù)B&O大中華區(qū)執(zhí)行董事Lars Hardboe Galsgaard介紹，這些產(chǎn)品都是與蘋果公司深度合作而開發(fā)的。這部分產(chǎn)品的銷售比重約為整體的兩成，這與車載音響的銷量基本持平，其余的收入均來自B&O的主打視聽設(shè)備。

　　盡管B&O方面始終認(rèn)為沒有直接競爭對手，但卻沒有放慢創(chuàng)新的腳步。據(jù)Tue Mantoni介紹，將B&O音響系統(tǒng)移植到跑車，以及嘗試無線音響系統(tǒng)都是公司的重大創(chuàng)新。憑借著創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，公司的產(chǎn)品還獲得了眾多國際性獎項(xiàng)。

　　事實(shí)上，很多國際品牌盡管久負(fù)盛名，但進(jìn)入中國卻會遇到很多挑戰(zhàn)。對于如何本土化，Tue Mantoni認(rèn)為，口口相傳是最重要的品牌傳播方式，但這需要公司保證每一款產(chǎn)品的品質(zhì)。這也是為何B&O在中國市場沒有盲目求快，而是采取最穩(wěn)妥的直營店模式擴(kuò)張的一大原因。

　　Lars Hardboe Galsgaard則認(rèn)為，除了一線城市之外，二三線城市也有著巨大的發(fā)展空間。目前，B&O門店中，有幾乎一半都是開在非一線城市，這也將成為公司未來發(fā)展的重點(diǎn)。