【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】上海大虹橋中國(guó)博覽會(huì)會(huì)展綜合體啟用在即，業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為，中國(guó)會(huì)展業(yè)這一超級(jí)航母有可能改變世界會(huì)展的力量對(duì)比，全球會(huì)展業(yè)將面臨重新洗牌，不過(guò)，面對(duì)未來(lái)變局，長(zhǎng)三角包括上海會(huì)展人首要關(guān)心的是會(huì)展綜合體將給他們帶來(lái)什么，究竟是令人忐忑的虹吸通吃，還是眾望所歸的溢出多贏？如果說(shuō)綜合體將改變世界會(huì)展業(yè)格局還為時(shí)過(guò)早，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間、更大的范圍和更多的故事，那么改變上海乃至長(zhǎng)三角會(huì)展業(yè)格局，或許就是會(huì)展人眼下即將面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，茲事體大，難容不察。
編者不揣冒昧，從第三方立場(chǎng)觀察思考，結(jié)論支持溢出多贏，具體觀點(diǎn)愿在這里與業(yè)內(nèi)分享，希望有利于未來(lái)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的活力與公平，編者的想法主要立足于市場(chǎng)資源和會(huì)展業(yè)特性，即內(nèi)在與外部?jī)蓚€(gè)方面。
想法之一
會(huì)展綜合體雖大，但不可能獨(dú)吞市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)，場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施不完善一直是上海的瓶頸，可謂是會(huì)展業(yè)在“螺螄殼里做道場(chǎng)”，規(guī)?？芍鴪?chǎng)館做，項(xiàng)目追著場(chǎng)館走，展會(huì)總規(guī)模從2002年的100萬(wàn)平方米，到2012年的1109萬(wàn)平方米，擴(kuò)大了10倍；室內(nèi)展能從10萬(wàn)平方米到40萬(wàn)平方米，擴(kuò)大了4倍；而始終不變的是賣(mài)方市場(chǎng)。
2013年，上海展覽總規(guī)模為1200萬(wàn)平方米，主要場(chǎng)館的租用率高達(dá)56%至62%，逼近使用極限，甚至影響到了場(chǎng)館設(shè)施的安全維護(hù)和周邊的安寧，會(huì)展綜合體2015年增供室內(nèi)展能40萬(wàn)平方米，可令上海展能翻番達(dá)到80萬(wàn)平方米，然而，預(yù)計(jì)屆時(shí)展覽規(guī)模將超過(guò)1500萬(wàn)平方米，體現(xiàn)的仍不過(guò)是市場(chǎng)需求，還是在還欠賬，解決補(bǔ)償性發(fā)展的問(wèn)題，真正面對(duì)未來(lái)上海會(huì)展市場(chǎng)的擴(kuò)張，余量空間其實(shí)也很有限。
未來(lái)30年，中國(guó)將經(jīng)歷人均GDP從5000美元到5萬(wàn)美元的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場(chǎng)將相應(yīng)擴(kuò)容5到10倍，上海是中國(guó)的市場(chǎng)中心，其會(huì)展市場(chǎng)絕對(duì)不容小覷，有限的滿(mǎn)足能力，和無(wú)可限量的市場(chǎng)擴(kuò)張力、營(yíng)銷(xiāo)力和吸引力相疊加，其結(jié)果當(dāng)然是溢出，這里有個(gè)數(shù)據(jù)可供參考，1956年廣交會(huì)初創(chuàng)，統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)份額超過(guò)80%，到2012年，廣交會(huì)成交額已增長(zhǎng)近千倍，但其影響全國(guó)外貿(mào)的比重降至不過(guò)4%，中國(guó)市場(chǎng)絕非有幾條“巨鯨”就轉(zhuǎn)不過(guò)身來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)張，既不能用過(guò)去的尺度丈量今天，也不能用今天的眼光去預(yù)測(cè)未來(lái)。
想法之二
會(huì)展業(yè)有兩大特點(diǎn)：資源整合與個(gè)性化服務(wù)。整合首先要集聚，從世界各地各行各業(yè)各專(zhuān)業(yè)各領(lǐng)域把資源樣品、創(chuàng)新創(chuàng)意及相關(guān)市場(chǎng)主體都集中起來(lái)，實(shí)現(xiàn)溝通、協(xié)商與合作，會(huì)展市場(chǎng)的資源整合力來(lái)自城市功能，體現(xiàn)馬太效應(yīng)，未來(lái)，上海將成為世界最重要的國(guó)際會(huì)展中心城市，將積聚海量資源，且這種資源不可存儲(chǔ)，勢(shì)必導(dǎo)致項(xiàng)目外溢，作為上海腹地的長(zhǎng)三角，未來(lái)將建成世界最具實(shí)力與活力的城市群，進(jìn)而成為會(huì)展項(xiàng)目轉(zhuǎn)移承接的首選區(qū)域。這與廣交會(huì)造就珠三角會(huì)展業(yè)繁榮異曲同工。
與此同時(shí)，資源樣品、創(chuàng)新創(chuàng)意、市場(chǎng)主體及其交往溝通方式的個(gè)性化多樣性，加之市場(chǎng)固有的分散化決策特點(diǎn)，決定了對(duì)會(huì)展服務(wù)、檔期價(jià)格、場(chǎng)館設(shè)施、運(yùn)作團(tuán)隊(duì)做市場(chǎng)選擇的復(fù)雜性，超級(jí)場(chǎng)館服務(wù)供給的有限性，面對(duì)這種近乎無(wú)限的復(fù)雜性，以及市場(chǎng)天然的求新求異的競(jìng)爭(zhēng)性，決定了展會(huì)項(xiàng)目超量溢出的內(nèi)在必然性，事情有點(diǎn)兒像獅子捕獵，獵物70%以上輪不到自己吃，而要與其他動(dòng)物來(lái)分享，參與饗宴的動(dòng)物形形色色，食性癖好各有不同，吃什么、怎么吃自然匪夷所思。
上面說(shuō)的是客觀必然性，就主觀能動(dòng)性而言，長(zhǎng)三角是上海的腹地支撐，唇齒相依，上海有義務(wù)輻射長(zhǎng)三角，杜絕虹吸通吃，鼓勵(lì)溢出多贏，如近期上海11號(hào)線(xiàn)、17號(hào)線(xiàn)兩條地鐵接駁江蘇，有力促成了同城效應(yīng)，為人力物力和項(xiàng)目的溢出多贏創(chuàng)造了條件，同時(shí)長(zhǎng)三角各城市特色化發(fā)展，錯(cuò)位互補(bǔ)，共享自貿(mào)區(qū)，推進(jìn)大通關(guān)，建設(shè)信用長(zhǎng)三角，強(qiáng)化區(qū)域創(chuàng)新體系等舉措不斷，也將有效地促成溢出多贏。
未來(lái)，長(zhǎng)三角將形成全球最發(fā)達(dá)的會(huì)展城市群，編者對(duì)此深信不疑，并樂(lè)觀其成。