【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】自微博這一全新信息傳播、互動(dòng)平臺(tái)誕生以來(lái)，微博用戶每年都以極高的漲幅提升。這其中不僅有個(gè)人微博，2012年以來(lái)，不斷有企業(yè)開(kāi)始重視微博平臺(tái)，開(kāi)通企業(yè)微博。由此，一種全新的營(yíng)銷模式——微博營(yíng)銷誕生！

　　筆者最近關(guān)注并仔細(xì)觀察了一些家紡企業(yè)的官方微博，這些企業(yè)對(duì)于這一平臺(tái)的運(yùn)作，有成功的也有失敗的。

　　微博是品牌與消費(fèi)者（粉絲）近距離溝通與互動(dòng)的絕好機(jī)會(huì)，用心運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)企業(yè)確實(shí)借此將品牌文化“植入”了更多消費(fèi)者心中，而幾個(gè)操作不成功的企業(yè)在筆者看來(lái)還仍然只是把微博當(dāng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳媒介，可以看出微博平臺(tái)還沒(méi)有引起這些企業(yè)的重視！

　　用心的家紡品牌會(huì)通過(guò)微博告訴消費(fèi)者如何養(yǎng)生、如何搭配、如何利用舊物打造溫馨家居環(huán)境，將話題延伸并控制在于行業(yè)有關(guān)的范圍以內(nèi)，像朋友一樣一起聊生活，自然的文字描述下不會(huì)讓人產(chǎn)生“打廣告”的感覺(jué)，反而是在粉絲不經(jīng)意間將品牌植入，“閑聊”之中自然而然地聚攏的大量粉絲。凱盛家紡、羅萊家紡就做的很成功，兩個(gè)品牌的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)率高，在微博圈里已然擁有了一定的口碑。

　　相對(duì)的，幾個(gè)微博運(yùn)作不成功的品牌筆者能顯然感覺(jué)出其博文有些許應(yīng)付心里，文字生硬，不是這款產(chǎn)品受好評(píng)，就是那款產(chǎn)品銷量大。這種赤裸裸的廣告，消費(fèi)者早已見(jiàn)慣不怪，試問(wèn)如何帶來(lái)關(guān)注？微博其實(shí)是把雙刃劍，企業(yè)微博負(fù)責(zé)人若總是發(fā)布應(yīng)付、虛假、毫無(wú)趣味的博文，不但不能帶來(lái)人氣，更為影響品牌在消費(fèi)者心中的原有形象，消耗品牌公信力！