【中國禮品網(wǎng)訊】禮品公司要想取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)自身所進(jìn)行的設(shè)計(jì)命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費(fèi)者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進(jìn)行分析與識別工作。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個企業(yè)市場營銷活動的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是依據(jù)企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學(xué)正確的戰(zhàn)略決策。基于此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)競爭力打造的起始，首先應(yīng)該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內(nèi)外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標(biāo)受眾的各方面需求。

　　現(xiàn)代市場是以消費(fèi)需求至上，禮品企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計(jì)起始階段必須圍繞消費(fèi)者的需要展開設(shè)計(jì)。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費(fèi)者從專賣店買回一套禮品，他并不是僅僅買回一套禮品那么簡單，消費(fèi)者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計(jì)所附加的增值價值。因此，禮品設(shè)計(jì)的展開應(yīng)站在滿足消費(fèi)者各種需要這個角度，對于消費(fèi)者的各種需求盡量滿足。

　　另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求禮品企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品特征，根據(jù)主要競爭對手的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，適時調(diào)整自身的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。因?yàn)?，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應(yīng)消費(fèi)者的需求進(jìn)行禮品設(shè)計(jì)開發(fā)的，而且還是對應(yīng)著同類競爭者的禮品進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)。因此，根據(jù)競爭者的產(chǎn)品特征進(jìn)行功能的調(diào)整和性能改善的設(shè)計(jì)，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。

　　作為禮品企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，禮品設(shè)計(jì)競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學(xué)概念，對于一項(xiàng)禮品設(shè)計(jì)而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的禮品設(shè)計(jì)塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。

　　因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費(fèi)需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓禮品企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。