禮品行業(yè)作為發(fā)展較為快速的新興行業(yè)，不斷涌現(xiàn)出大大小小的禮品制造企業(yè)和中介禮品公司，而現(xiàn)在的禮品消費(fèi)市場競爭激烈，往往中小禮品企業(yè)會從禮品本身出發(fā)，實(shí)用，創(chuàng)新，精致，價值，外觀，包裝上下足功夫，但是如今禮品發(fā)展不斷成熟，作為禮品的產(chǎn)品逐漸走向“同化”，而它的主要訂單來源又都由其它各大公司和單位提供。由于目前受國際經(jīng)濟(jì)的影響，小公司倒閉風(fēng)愈演愈烈，大公司則開始壓縮成本，以往在社交關(guān)系中占有重要比例的禮品費(fèi)用，逐年下降。那么禮品公司如何具有競爭力就成了須面對的問題了。
在激烈的市場競爭下，各類禮品企業(yè)的日子并不好過。從各大禮品公司年的銷售額度數(shù)據(jù)中就可以看出。禮品行業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的情況越來越嚴(yán)重。特別是以商務(wù)禮品、促銷禮品、廣告禮品、禮品定制等為主體的禮品公司。今年的營業(yè)額更是慘不忍睹。那么是不是說整個禮品行業(yè)都不景氣呢?沒有任何一家禮品公司可以擺脫這一情況?事實(shí)并非如此，至少在《采購禮品》雜志編輯看來，有以下三類禮品公司就未多大程度的受到影響，可見在禮品消費(fèi)市場是具有核心競爭力的。
第一類，制作、銷售奢侈品為主的禮品公司
奢侈品禮品公司都有著獨(dú)特的品牌價值和定位，這類公司的產(chǎn)品都定位高端。很多大型的奢侈品生產(chǎn)公司都擁有一批屬于自己的優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)頂級設(shè)計(jì)師，所以對產(chǎn)品的材質(zhì)、規(guī)格、理念可以有嚴(yán)格的把握，而奢侈品的消費(fèi)受眾雖然說比較窄，主要是在一些對精神文化需求較高的上流社會、比較富裕的中產(chǎn)階級以上。但恰恰是因?yàn)橄M(fèi)人群的不同，這一類高端的消費(fèi)人群因?yàn)樯朴谕顿Y等等原因，可以更好的減少經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的損失。所以，生產(chǎn)奢侈品的禮品公司被經(jīng)濟(jì)危機(jī)所產(chǎn)生的影響情況要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于常規(guī)的商務(wù)禮品和促銷禮品公司。
第二類，銷售創(chuàng)意生活類禮品為主的公司
如何發(fā)展或者引進(jìn)定位清晰且附加值較高的創(chuàng)意生活用品是小禮品從業(yè)者的另一條思路。而創(chuàng)意生活用品在禮品業(yè)的范疇又可分為大致三項(xiàng)，首先是創(chuàng)意電子禮品，他們大多以奇趣的造型和設(shè)計(jì)為橋段依托在生活用品中，本類產(chǎn)品定位主要在白領(lǐng)和年輕時尚一族，他們在本類產(chǎn)品的選購上均屬于感情消費(fèi)，消費(fèi)動機(jī)多為情人節(jié)、生日或?qū)ι钭非缶禄虮划a(chǎn)品的設(shè)計(jì)所打動，此類產(chǎn)品市場價格在幾十元到上千元不等，也均屬于年輕人消費(fèi)的范疇，這些產(chǎn)品能有效的緩解工作和環(huán)境給人的壓力，無論是否經(jīng)濟(jì)下行，均不會受很大影響。
第三類，以動漫產(chǎn)業(yè)帶動的玩具禮品公司
這一類的禮品公司涵蓋了如迪斯尼、哆啦A夢、蠟筆小新、變形金剛、魔獸等牽頭的動漫禮品公司。這些動漫禮品都備受廣大動漫玩家的關(guān)注。在歐美日等發(fā)達(dá)國家的動漫市場上，很大的一部分份額都是通過開發(fā)動漫的周邊產(chǎn)品來產(chǎn)生巨額利潤。雖然說國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較遲緩，但一些喜洋洋、qq形象為主題的動漫周邊產(chǎn)品在同類市場上也具備一定的競爭力。而且年輕人的消費(fèi)能力要高于中年人群，再加上動漫類的周邊發(fā)展也是國家近年來重點(diǎn)開發(fā)的增值產(chǎn)業(yè)，前景非常的好。
《采購禮品》雜志編輯提醒到：以上三類都是禮品行為中被經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最小的公司。如果您最近有想加入禮品行業(yè)市場的打算，往這三個方面發(fā)展會有非常不錯的前景。此外，需要注意的是，電子商務(wù)平臺作為不斷發(fā)展，漸成主流的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，往往是禮品企業(yè)發(fā)展的首選。那么在如今競爭激烈的電商渠道，禮品行業(yè)電商渠道有待發(fā)展完善，這對于禮品企業(yè)做成功的電商渠道已經(jīng)拓寬市場競爭力，擴(kuò)大市場占有率都是發(fā)展契機(jī)，就在于如何把握。