【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】根據(jù)GfK中國(guó)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，2013年全年中國(guó)小家電全國(guó)市場(chǎng)零售額在1144億元（品類主要涵蓋家居護(hù)理類小家電、個(gè)人護(hù)理類小家電、廚房護(hù)理類小家電、健康護(hù)理類小家電等），較2012年全年同比增長(zhǎng)近13%。數(shù)據(jù)顯示，繼2012年之后，中國(guó)小家電市場(chǎng)又一年持續(xù)兩位數(shù)正增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)小家電產(chǎn)品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。

　　2013年小家電在線市場(chǎng)零售額占全國(guó)小家電整體市場(chǎng)零售額超過(guò)三成，并且比重還在不斷增加。

　　今時(shí)今日，沒(méi)有人會(huì)懷疑小家電在線市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)以及所表現(xiàn)出的市場(chǎng)影響力，這種近乎“瘋狂”的市場(chǎng)成長(zhǎng)性，可以說(shuō)是前所未見(jiàn)的。不過(guò)，小家電在線市場(chǎng)在帶來(lái)了巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了極其激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢(shì)頭。2011年在線市場(chǎng)對(duì)比線下市場(chǎng)平均價(jià)差在12%~15%左右，熱銷單品的平均價(jià)差在20%左右，但到了2013年的平均價(jià)差升至15%~20%左右，熱銷單品的平均價(jià)差升至25%~30%左右，尤其在某些特殊促銷旺季時(shí)，熱銷單品的平均價(jià)差可能更高，50%的差異也是有的。目前看來(lái)，為了搶奪更多的市場(chǎng)，各方資源仍然在不斷注入在線市場(chǎng)，致使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

　　其二，品牌商爭(zhēng)搶涌入在線市場(chǎng)，投入力度不小。2011年在線市場(chǎng)至少有433個(gè)品牌、2800個(gè)型號(hào)，平均每個(gè)品牌支撐至少6個(gè)型號(hào)；2013年在線市場(chǎng)至少有625個(gè)品牌、5200個(gè)型號(hào)，平均每個(gè)品牌支撐至少8個(gè)型號(hào)。不難看出，即使價(jià)格戰(zhàn)使得平均價(jià)格一低再低，品牌商還是不惜余力，加大了型號(hào)的投入力度，這類型號(hào)的投入包括一些線上專供型號(hào)以及線下錯(cuò)開(kāi)的熱銷型號(hào)等等。

　　其三，促銷周期被拉長(zhǎng)。往年，在線市場(chǎng)的促銷往往集中在個(gè)別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的基礎(chǔ)上，在線零售商還拉長(zhǎng)了個(gè)別促銷的時(shí)間段，將原本的單天促銷拉長(zhǎng)至以周為基礎(chǔ)單位的促銷時(shí)間，并且配以每天翻新的促銷主題，這樣，能夠保持消費(fèi)者的新鮮度，需求被進(jìn)一步挖掘。

　　2013年小家電在線市場(chǎng)零售額占全國(guó)小家電整體市場(chǎng)零售額超過(guò)三成，并且比重還在不斷增加。