【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在人們生活中抑或是商務(wù)活動(dòng)間，送禮終究還是送的是禮物，如果最終因?yàn)槟承┰蚨鴣G棄了，也是很可惜的，所以禮品還是要注重實(shí)用價(jià)值的，一般來(lái)說(shuō)，那些華而無(wú)實(shí)的東西最終還是會(huì)被人們所遺忘的，這也就起不到禮物的作用了。隨著需求多元化的推進(jìn)，贈(zèng)送禮品是一門(mén)藝術(shù)，自有其約定俗成的規(guī)矩，送給誰(shuí)、送什么、怎么送都很有奧妙，絕不能瞎送、胡送、濫送。

　　“寶劍贈(zèng)壯士紅粉送佳人”，禮品到底是做什么的，禮品的實(shí)際作用究竟對(duì)顧客有什么樣的好處也是至管重要的。“好利來(lái)”的吉祥暗示其實(shí)也是一種需求，而“六?！北緛?lái)的命名就是為禮品做準(zhǔn)備，很多企業(yè)盲目以禮品為噱頭進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可往往忽視了實(shí)際利益，所以市場(chǎng)難以突破。一般來(lái)說(shuō)，以選擇重要節(jié)日、喜慶、壽誕贈(zèng)送工藝禮品為宜，贈(zèng)送工藝禮品的既不顯得突兀虛套，受禮的收著也心安理得，兩全其美。

　　而一旦說(shuō)起利益，就不得不談到禮品網(wǎng)編者最近一直研究的一個(gè)課題“本色營(yíng)銷(xiāo)”——就是對(duì)產(chǎn)品本來(lái)屬性的研究，比如水就是解渴的，電視就是看電視節(jié)目的，手機(jī)最基本功能就是通話(huà)的等等，作為策劃人營(yíng)銷(xiāo)人最主要的任務(wù)就是深入研究事物本來(lái)屬性的特征，然后去打動(dòng)消費(fèi)者，這里面經(jīng)典的案例數(shù)不勝數(shù)，選取以下幾類(lèi)作為案例，希望有借鑒參考：

　　“喜立滋啤酒是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的!”廣告“科學(xué)派”鼻祖霍普金斯的杰作;“只溶在口不溶在手”——伯恩巴克為M&M巧克力所做的廣告;“樂(lè)百氏純凈水27層凈化”可見(jiàn)策劃人對(duì)產(chǎn)品工藝的了解和研究;“口氣清新距離更近”箭牌一直的策略和說(shuō)法;“雀巢味道好極了”還有比這更簡(jiǎn)單的語(yǔ)言嗎???事實(shí)上，任何禮物都表示贈(zèng)送工藝禮品人的特有心意，或酬謝、或求人、或聯(lián)絡(luò)感情等等。

　　多年來(lái)，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)陷入盲目的假想策略和虛假策劃的怪圈，以“虛假承諾”和“夸大事實(shí)”為主要方法進(jìn)行產(chǎn)品概念研究，最終導(dǎo)致顧客的眾叛親離，實(shí)際上，更好的概念還是來(lái)自事實(shí)和科學(xué)，“用事實(shí)說(shuō)話(huà)用數(shù)字證明”，這對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才是真正的推進(jìn)。此外，　贈(zèng)送禮品前應(yīng)了解受禮人的身份、愛(ài)好、民族習(xí)慣，免得贈(zèng)送禮品送出麻煩來(lái)。這也是做好產(chǎn)品與需求相結(jié)合必然要把握的細(xì)節(jié)所在。

　　實(shí)現(xiàn)禮品市場(chǎng)利益前提是產(chǎn)品與需求融合，這就要求需要明白：在禮品市場(chǎng)，送禮的概念絕對(duì)沒(méi)有錯(cuò)誤，錯(cuò)誤的簡(jiǎn)單的把送禮當(dāng)作了救市場(chǎng)的法寶，把送禮當(dāng)成季節(jié)性唯一的增量方法。其實(shí)“功夫在詩(shī)外”，禮品之所以成為禮品，是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的需求，無(wú)論是禮尚往來(lái)還是真心祝福，產(chǎn)品總是有它的天然屬性的作用，把產(chǎn)品最大的利益和送禮結(jié)合，禮品市場(chǎng)將煥發(fā)新的光輝。