【中國禮品網(wǎng)訊】京東商城于除夕夜正式向美國證券交易委員會遞交IPO招股書，計劃赴美上市，最高融資15億美元，京東IPO問題成為春節(jié)企業(yè)熱議話題之一，資本市場會給京東怎樣的回應(yīng)、京東上市估值等問題引發(fā)各方關(guān)注，而競爭正不斷加劇的零售電商界也因此消息再起波瀾，中國電子商務(wù)研究中心分析師在接受采訪時表示，在阿里巴巴集團即將上市、而蘇寧云商、騰訊電商等虎視眈眈的背景之下，京東的上市是挑戰(zhàn)與機遇并存。
除夕夜赴美上市 京東估值引猜測
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，由于京東的主要對手之一阿里巴巴極有可能在2014年上市，而蘇寧云商、騰訊電商等競爭對手給京東的壓力也不可小視，因此，搶得先機對于京東商城來說顯得極為重要。
而在市場分析人士看來，京東此番“突襲”，更多的還是為了保住自己的估值，來自微信的強大競爭，讓阿里忙于應(yīng)對，其超大估值也面臨壓力，以阿里作為估值標(biāo)準(zhǔn)的京東急于上市是基于估值最大化的考慮。
雖然，京東并未確定具體上市地點，股票代碼亦未定，但是趕在中概股“最好時候”遞交IPO申請，又臨搶在阿里巴巴IPO之前，當(dāng)前京東估值引發(fā)了業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，值得對比的是，2013年1月，唯品會的市值已是老牌電商當(dāng)當(dāng)?shù)?倍，市值逼近60億美金。
根據(jù)京東的IPO招股書顯示，京東2011、2012年凈營收分別為211.3億元、413.8億元，凈虧損分別為12.84億元、17.29億元，京東2013年前三季度凈營收492.16億元，較上年度同期的288.07億元上漲70%，前三季度，京東實現(xiàn)盈利6000萬元，凈利率為0.1%。
數(shù)據(jù)顯示，在目前整個B2C行業(yè)還處于普遍虧損的狀態(tài)之下，京東本次IPO的招股書首次披露了盈利的信息，在經(jīng)歷了幾年的虧損之后，2013年前三季度京東實現(xiàn)利潤6000萬元，但是京東的利潤主要是依靠非主營業(yè)務(wù)，即利息和其他收入，其主營業(yè)務(wù)依然處于虧損狀態(tài)。
莫岱青認(rèn)為，京東2013年的虧損已經(jīng)在縮減，2013年全年在成本控制方面取得了一定成效，但是京東其不斷的業(yè)務(wù)擴張和自建物流也使得其經(jīng)營成本一直居高不下，且投資回報期較長。
“參考京東歷年估值、財報數(shù)據(jù)、發(fā)展?fàn)顩r、市場潛力、同業(yè)競爭等因素，最終預(yù)測京東上市估值約在80到100億美元之間?！蹦非啾硎?。
零售電商“燒錢”競爭 京東上市“錢途”未卜
“雖然這四年，京東保持了遙遙領(lǐng)先電商行業(yè)平均增速的發(fā)展速度，但仍將面臨諸多挑戰(zhàn)?！?莫岱青說。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2013年，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場上，市場份額排名第一的依舊是天貓，占比50.1%；京東名列第二，占據(jù)22.4%的份額；位于第三位的是蘇寧易購，占據(jù)4.5%的市場份額。
“近年來，作為‘千年老二’的京東在B2C市場上的份額一直是相對穩(wěn)定的，但同時來自新老競爭對手的壓力也不容小覷，可以說京東的上市是機遇與挑戰(zhàn)并存”。莫岱青表示。
隨著天貓、易迅網(wǎng)、亞馬遜中國、一號店、唯品會、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等追隨者的不斷加入，在電子商務(wù)的自營與平臺業(yè)務(wù)上參與競爭的企業(yè)越來越多，此外，傳統(tǒng)零售商——如蘇寧云商、國美電器等企業(yè)的“電商化”步伐不斷加快，也促使零售電商行業(yè)市場競爭愈演愈烈。
莫岱青指出，零售電商行業(yè)正處于一種相對浮躁的“燒錢”競爭狀態(tài)中，首家B2C上市公司麥考林陷入“泥沼”，近日被商圈網(wǎng)收購；2013年10月11日，凡客被曝資金鏈斷裂，拖欠供應(yīng)商貨款上千萬元，陳年遇到了凡客成立6年來的最大危機；2014年1月凡客再遇危機，大樸網(wǎng)CEO王治全發(fā)微博，怒指凡客鴨絨被在宣傳口號、設(shè)計風(fēng)格、理念上均有抄襲大樸網(wǎng)之嫌。
在“燒錢”的電商競爭背景下，京東也未能免俗，京東此前已經(jīng)歷了4輪融資，累計23億美元，多輪融資之后，VC/PE一級資本市場很難再融到如此巨量的資金，上市融資也變得格外急迫。
“特別是B2C行業(yè)大部分電商企業(yè)都處于虧算階段，盡管京東在2013年前三季度已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但是依靠這個盈利還不夠，京東上市一方面可以獲得未來發(fā)展所需的資金，另一方面也能阻擊阿里巴巴，畢竟在阿里巴巴占據(jù)多數(shù)市場份額的情況下，能夠最終盈利才是王道”。莫岱青表示。