【中國禮品網(wǎng)訊】“中國的奢侈品市場這塊大蛋糕，吃起來容易咽下去難。”CliffXie在奢侈品市場打拼多年，做過經(jīng)銷商、品牌商和"買手"，每一次他都選擇奢侈品市場鏈條里最賺錢的職業(yè)。然而，面對過去一年奢侈品消費在中國的急速放緩，他也是搖頭興嘆。這位業(yè)內(nèi)人士一針見血的道出對現(xiàn)今狀況的擔(dān)憂和實際揭露。
多名奢侈品品牌銷售負(fù)責(zé)人都在不同場合的時候表露，和國外傳統(tǒng)奢侈品消費旺季在圣誕和新年前不同，中國的奢侈品消費旺季還包括"兩會"等國內(nèi)主要政治會議的開幕之前。Thomas曾供職于多個奢侈品品牌公司和經(jīng)銷商，他指出，給公司寫內(nèi)部報告，禮品消費趨勢都是必需議題，"據(jù)北京、上海等大城市門店反映，全年的銷售額就看那幾個政治會議之前的銷售能不能沖上去"。
貝恩公司合伙人，奢侈品報告撰寫人布魯諾·蘭納(BrunoLannes)告訴財新記者，中國的奢侈品送禮市場在經(jīng)歷多年上漲之后，2012年首次出現(xiàn)了整體下滑。Thomas則介紹者，禮品市場可能受到的影響是：一方面政府反腐收緊，可能對禮品銷售帶來直接影響;另一方面，民間通過網(wǎng)絡(luò)曝光官員名貴腕表、皮帶等，也讓禮品消費傾向于標(biāo)志更加不明顯的產(chǎn)品。"過去禮品消費最喜歡的LV、Hermes(愛馬仕)、Gucci這些帶大logo(標(biāo)識)的產(chǎn)品，以后銷路肯定會受到影響。
"Thomas指出，"國際奢侈品牌低調(diào)奢華的‘口號’提了那么多年，沒想到最后因為這個(指中國反腐)才能轉(zhuǎn)型"。而腕表和箱包曾是這一輪中國奢侈品消費爆發(fā)中的領(lǐng)跑者，也最受禮品市場青睞。然而，在國務(wù)院頒布《機(jī)關(guān)事物管理條例》禁止政府采購奢侈品之前，腕表和箱包品牌銷售已經(jīng)開始放緩，Benny告訴媒體："還不是因為那些‘表哥’‘皮帶哥’風(fēng)波嗎?這些產(chǎn)品的Logo太明顯了，現(xiàn)在會議期間的生意非常難做，都怕被媒體曝光。"
反腐政治態(tài)勢打壓奢侈禮品消費風(fēng)氣。這從各大奢侈品牌集團(tuán)旗下公司的業(yè)績也可以看出國內(nèi)整體消費向低調(diào)品牌轉(zhuǎn)向的趨勢，PPR集團(tuán)最新一季財報就顯示，旗下BottegaVeneta品牌在品牌識別度上雖不及Gucci，但在Gucci國內(nèi)增速放緩的時候，這個低調(diào)品牌卻實現(xiàn)了25%的增長;相比之下，Gucci在以中國市場為主的亞太區(qū)增長僅2%。
珠寶產(chǎn)品下滑趨勢亦在持續(xù)。周大福2013年1月公布其上年四季度經(jīng)營狀況，數(shù)據(jù)顯示內(nèi)地同店銷售下跌8%。2012年10月至12月包括黃金周和圣誕檔，是傳統(tǒng)的黃金和珠寶銷售旺季，周大福在當(dāng)年9月的半年報會議時曾預(yù)期四季度會銷售回暖。然而在今年1月的會議上，周大?？偛命S紹基卻不得不承認(rèn)："10月和12月的傳統(tǒng)旺季銷售不夠理想。"整個10月到12月高價珠寶首飾單價和市場雙雙出現(xiàn)下滑。他指出，如果不是周年特惠打折，同店銷售業(yè)績將不止8%的下跌。
內(nèi)地消費者為周大福貢獻(xiàn)了近八成銷售額，內(nèi)地反腐對珠寶禮品市場消費會有何等影響?面對媒體相關(guān)提問，黃紹基稱周大福的主要銷售以自用為主，下滑的主要原因是內(nèi)地投資氣氛不好，他同時承認(rèn)品牌對禮品消費所占份額并沒有確切的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在政策收緊背景下，周大福將重點發(fā)展中低檔珠寶產(chǎn)品，目標(biāo)轉(zhuǎn)向年輕消費者。
同時，貝恩報告顯示，在市場發(fā)展較快的2009年到2011年，幾乎所有的奢侈品牌都加快了內(nèi)地開店步伐。僅2010年前八個月，15個奢侈品牌在國內(nèi)就新增店鋪80家。PPR集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦·皮諾特，在2011年9月接受財新記者采訪時曾表示，將加速在新興城市開設(shè)門店，且一線城市門店還會拓展業(yè)務(wù)品類至男裝和童裝?，F(xiàn)在，由于非市場化消費的急劇縮減，這些奢侈品品牌正在更為現(xiàn)實地考慮如何下沉至中國二三線城市市場的問題。
諸多事實和一系列信號顯示，中國市場正在改變。羅蘭貝格管理咨詢公司副總裁、《中國奢侈品報告》撰寫人任國強(qiáng)總結(jié)近期變化指出："因為稅收和禮品消費，中國的奢侈品市場長期以來處于畸形發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這一輪打擊腐敗和放緩有助于市場回歸正常。