【中國禮品網(wǎng)訊】日前，小家電出口明星企業(yè)——新寶電器正式登陸深交所中小板上市。有業(yè)內(nèi)專家評價稱，新寶上市意味著我國西式小家電出口領域出現(xiàn)了標桿企業(yè)，行業(yè)的特征、創(chuàng)造水平和利潤水平可以通過資本市場比較公允的價值評估得到反映。

　　新寶股份董事長助理潘衛(wèi)東說，“(小家電)外貿(mào)是非常大的國際市場，可以創(chuàng)造非常高的價值，希望新寶上市能為小家電外貿(mào)正聲?！?

　　小家電出口回暖 行業(yè)增長有保障

　　信達證券研究員王鏌表示，小家電在歐美國家已成為常用電器，市場受宏觀經(jīng)濟波動的影響較小，我國西式家電出口近十年來保持穩(wěn)定增長，年平均增長15.7%，占全球出口市場的42%。

　　潘衛(wèi)東認為，小家電屬于準快消品，不像白電黑電產(chǎn)品那樣功能性很明確，每戶家庭擁有的小家電件數(shù)不按功能需求和房間數(shù)量來決定，并且產(chǎn)品更替速度非?？?，通常一件產(chǎn)品使用了兩年左右就要更新，所以小家電行業(yè)的成長剛性比較明顯。

　　“(行業(yè)增幅)總是在7%上下漂移，好的時候到10%，”潘衛(wèi)東說，“行業(yè)的增長是有保障的?！?

　　廣證恒生咨詢高級分析師劉霞表示，隨著歐美經(jīng)濟緩慢復蘇，從2013 年下半年開始，小家電出口走出低迷，出口訂單逐步回暖，呈現(xiàn)恢復性增長。

　　在這種情況下，如何提高在海外市場上的話語權和議價能力已成為我國出口導向性小家電企業(yè)的共同探索。業(yè)內(nèi)專家表示，新寶股份在歐美市場的成功經(jīng)驗值得同業(yè)企業(yè)學習和借鑒。

　　產(chǎn)品與市場多元化 一站式采購降低采購風險

　　在潘衛(wèi)東看來，新寶在海外市場的成功，主要得益于企業(yè)產(chǎn)品和市場的多元化戰(zhàn)略，以及較強的價格修復能力。

　　據(jù)了解，新寶在廚房電器13個產(chǎn)品品類中都有涉足，并且不斷擴充產(chǎn)品線，推出了吸塵器、空氣凈化器和沖奶器等家居護理及嬰兒小家電產(chǎn)品。

　　“目前新寶正在適銷對路的產(chǎn)品有2000多種，風格根據(jù)不同市場有不同的針對性?！迸诵l(wèi)東說，“在綜合品類最豐富的情況下，我們就有一站式采購的優(yōu)勢?！?

　　對于這種優(yōu)勢，潘衛(wèi)東解釋為可以多點進攻，對產(chǎn)品進行捆綁報價，“某些品類的產(chǎn)品價格特別敏感我可以讓給你，在別的品類上我們可以把它賺回來。”

　　在市場開發(fā)方面，新寶同樣堅持多元化戰(zhàn)略。“市場不偏食，歐洲占40%，北美占40%，其他市場占20%，產(chǎn)品品類不集中，客戶不集中，因此構成一站式采購的風險就很低?！迸诵l(wèi)東表示。