【中國禮品網(wǎng)訊】 2014年，中國展覽業(yè)是否將持續(xù)去年資本并購的浪潮，續(xù)寫資本并購的“傳奇”？

　　近日，在無錫舉辦的第十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO2014）上，資本并購成為業(yè)界關(guān)注和討論的熱點(diǎn)。

　　的確如此，就在2013年即將收官之際，中國展覽業(yè)發(fā)生了幾宗外資展覽公司資本并購案，被業(yè)界認(rèn)為具有里程牌意義，與此同時，也引發(fā)了關(guān)于資本并購模式的探討。

　　長期以來，中國展覽業(yè)的并購均以單一的展覽項目為主，業(yè)界并沒有過多關(guān)注并購模式，直到出現(xiàn)了跨行業(yè)并購，以及近期業(yè)內(nèi)流傳的全產(chǎn)業(yè)鏈并購模式的說法，不得不令業(yè)界廣為關(guān)注，這似乎傳遞出，中國展覽業(yè)的資本并購模式正發(fā)生改變、升級。

　　縱觀中國展覽業(yè)資本并購歷程，由外資展覽公司在華并購“開篇”，到本土民營企業(yè)并購擴(kuò)張，再到民營企業(yè)醞釀上市，2014年的中國展覽業(yè)似乎充滿著更多的猜想和變數(shù)。

　　或現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈并購模式

　　“2013年，是中國展覽業(yè)資本并購具有里程碑意義的一年?！泵讑W蘭特國際會展公司董事長潘建軍認(rèn)為，截至目前，中國展覽業(yè)并購出現(xiàn)了兩種模式：即全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)胶驼褂[項目式。

　　但對于上述說法，業(yè)界也有不同的看法，好博塔蘇斯展覽有限公司董事副總經(jīng)理張凡在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示：“我并不認(rèn)為2013年是中國展覽業(yè)資本并購具有里程碑意義的一年?！?

　　張凡強(qiáng)調(diào)，2013年，只不過是中國展覽業(yè)資本并購的價格創(chuàng)了新高。

　　據(jù)了解，2013年，繼英國ITE集團(tuán)以億元并購了“中國國際涂料展覽會（CHINA COATING，以下簡稱涂料展）”之后，英國的英富曼集團(tuán)（以下簡稱英富曼）又以超過3億元的價格收購了上海百文會展有限公司主辦的中國美容博覽會股份。

　　針對2013年出現(xiàn)的高價并購展覽項目現(xiàn)象，張凡表示，目前中國是全球展覽業(yè)增長最快的市場?？鐕褂[公司采用并購策略強(qiáng)化在中國市場的存在，并獲取經(jīng)濟(jì)利益，是順理成章的事，與跨國上市公司形成對照的是德資公司，因其是德國地方政府控股的非上市公司，雖然有意在中國市場并購展覽項目，但受制于體制，往往尋獲目標(biāo)在先，可出價偏低，因而常被英資公司捷足先登。

　　廣東現(xiàn)代會展管理公司行政總監(jiān)姜淮向記者表示：“廣州尚未出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降牟①??！?

　　可并購項目資源稀缺

　　不可否認(rèn)，目前在中國展覽業(yè)市場，展覽項目并購是常見模式。

　　張凡指出，在中國，進(jìn)行資本并購項目的公司主要是有英資背景的上市公司，其之所以在華大肆并購項目，很大程度上是因為通過股市圈來的錢必須用于投資，同時，上市公司要穩(wěn)定股價吸引投資，需要賺快錢，因此上市的展覽公司并購展覽項目就成為其擴(kuò)大經(jīng)營、資本運(yùn)作、提升股價的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　張凡分析認(rèn)為，2013年中國展會并購價格攀高的原因是出資方相互競爭的結(jié)果，并非因為項目比以往更值錢。這也說明了中國展覽市場具有強(qiáng)大的吸引力，同時也反映了我國可供并購的項目資源稀缺。

　　目前，在中國市場可供并購的展覽項目主要是由民營公司所有、展覽面積在5萬平方米以上的專業(yè)展項目，而且展會舉辦地多集中在北京、上海和廣州，從這個意義上講，可供并購的展覽項目十分有限。因此2014年，中國展覽業(yè)不會出現(xiàn)并購熱。

　　據(jù)張凡分析，之所以本土展覽企業(yè)未能成為資本并購的主體，有兩方面原因：一方面，具有實力的國有大型集團(tuán)如中展集團(tuán)、中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)和上海東浩集團(tuán)，由于受體制的束縛，對展覽項目并購缺少積極性；另一方面，民營企業(yè)缺乏資金實力和輸出管理能力，也無法參與并購。

　　張凡表示，作為展覽項目主辦方的行業(yè)協(xié)會，基本都是圍繞本行業(yè)舉辦展會，不可能考慮跨行業(yè)的項目并購，他認(rèn)為，只有當(dāng)國內(nèi)展覽企業(yè)成為上市公司后，才會出現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)之間的大型展會的并購。

　　跨行業(yè)并購致利益最大化

　　“目前還不是很清楚保利地產(chǎn)（以下簡稱保利）與廣州市錦漢展覽有限公司（以下簡稱錦漢）之間是收購，還是并購。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士向記者介紹說，保利和錦漢雙方欲謀求利益最大化。

　　目前，廣州市保利錦漢展覽有限公司（以下簡稱保利錦漢）是保利（地產(chǎn)）集團(tuán)下屬控股公司，就是保利與錦漢合資組建的公司。

　　據(jù)上述人士介紹，錦漢時期，其旗下的“中國錦漢紡織服裝及面料展覽會（以下簡稱錦漢面料展）”和“中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品展覽會（以下簡稱錦漢禮品展）”，于2005年通過了全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證。事實上，于每年4月和10月舉辦的錦漢面料展和錦漢禮品展是傍著每年春秋兩季的廣交會。

　　而隨著廣州流花路中國商品出口交易會（廣交會）展館整體搬遷至琶洲的中國商品進(jìn)出口交易會展館新址，錦漢因在琶洲拿地建設(shè)新館的博弈中失利，遂與保利世貿(mào)博覽館“強(qiáng)勢聯(lián)合”，成立保利錦漢。

　　據(jù)保利錦漢官網(wǎng)的信息顯示，過渡后，“中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品展覽會”更名為“廣州（錦漢）家居用品及禮品展覽會”，于每年的4月和10月下旬舉辦；“中國錦漢紡織服裝及面料展覽會”更名為“廣州（錦漢）家紡、紡織面料及輔料展覽會”、“廣州（錦漢）服裝及服飾展覽會”及“廣州（錦漢）箱包及皮具展覽會”3個同期舉辦的展會，于每年的5月和11月上旬舉行。

　　民營企業(yè)艱辛上市路

　　另據(jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)知情人士透露，2012年初，尚格會展股份有限公司（以下簡稱尚格）就已經(jīng)在謀求上市。

　　據(jù)該人士介紹，作為一家民營企業(yè)，尚格布局上市的戰(zhàn)略是在15個城市收購“車展”，爭取海外投資公司以及一家深圳投資公司助其完成資本擴(kuò)張。但目前進(jìn)展情況尚不清楚。

　　另一家謀求上市的民營會展企業(yè)是大連北方國際展覽股份有限公司（以下簡稱大連北展）。2010年12月，大連北展并購重組上海東博展覽有限公司，在業(yè)內(nèi)掀起一陣波瀾，其原因在于：前者雖在東北地區(qū)具有一定的知名度，但后者主辦的“上海國際機(jī)床展覽會（以下簡稱上海機(jī)床展）”在長三角區(qū)域亦屬于知名品牌展會，其規(guī)模在國內(nèi)排名前三。

　　事實上，并購展覽項目是大連北展為實現(xiàn)在主板上市而采取的戰(zhàn)略。

　　早在5年前，廣東一家民營企業(yè)以兼并展館的形式謀求上市，但由于展館不能上市而最終夭折。

　　針對展覽業(yè)資本并購的現(xiàn)狀，《中國貿(mào)易報》社社長兼總編輯范培康預(yù)測，2014年或?qū)⑹钦褂[業(yè)合縱連橫的開始，或是小舢板做成大帆船，將不會是以唯外資收購“馬首是瞻”。

　　而近期有報道稱，萬達(dá)集團(tuán)將在全國10個城市建設(shè)旅游文化城，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林表示，萬達(dá)將打造“文化全產(chǎn)業(yè)鏈”，而業(yè)界猜測，胃口越來越大的萬達(dá)或?qū)⑦M(jìn)軍會展業(yè)。

　　上述知情人士表示，全產(chǎn)業(yè)鏈的并購或?qū)⒊蔀橹袊褂[業(yè)下一階段資本市場的趨勢。