【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】再有一周左右的時(shí)間，新春佳節(jié)就將到來(lái)，家電市場(chǎng)迎來(lái)了春節(jié)市場(chǎng)的銷售旺季。為迎接新年的各種數(shù)碼“年貨”電子產(chǎn)品，新婚新居以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電，以及順應(yīng)天氣變化的電暖類家電、空氣凈化器，都成為近期市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。
在春節(jié)家電市場(chǎng)上，形成鮮明對(duì)比的是：實(shí)體門店穩(wěn)扎穩(wěn)打，各種類型的促銷頻繁涌現(xiàn);而相比之下，在平日里氣勢(shì)比較旺盛的電商“網(wǎng)店”近期則處于“局部收縮”的狀態(tài)，受春節(jié)期間物流配送人力不足的影響，很多電商紛紛打出了春節(jié)“歇業(yè)”公告。
實(shí)體店：促銷一波接一波
實(shí)際上，包括蘇寧、國(guó)美、廣百電器等主要實(shí)體店在內(nèi)的整個(gè)家電市場(chǎng)，從元旦開(kāi)始就已經(jīng)進(jìn)入到了“元(旦)春(節(jié))市場(chǎng)”的銷售節(jié)奏中。廣百電器有關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者分析認(rèn)為：“今年春節(jié)離元旦并不遠(yuǎn)，所以我們是將元旦和春節(jié)統(tǒng)一到一起來(lái)進(jìn)行促銷規(guī)劃的?！奔译娰u場(chǎng)普遍從元旦開(kāi)始，利用元旦的一天假期，“承上啟下”似的將前后的雙休日結(jié)合起來(lái)，舉辦促銷活動(dòng)。
由于雙休日被很好地利用，“元春市場(chǎng)”被“變相”延長(zhǎng)了。整個(gè)1月份都成為春節(jié)前促銷的旺季，促銷活動(dòng)一波接一波。仔細(xì)數(shù)來(lái)，從1月上旬開(kāi)始，連續(xù)三個(gè)周末，廣百電器、蘇寧、國(guó)美都舉辦了力度較大的促銷活動(dòng)。
廣百電器舉辦了國(guó)際名品音響展，并且聯(lián)合夏普、三星、九陽(yáng)、海爾等知名品牌打造促銷專場(chǎng);在前期元旦銷售形勢(shì)看好的基礎(chǔ)上，廣州國(guó)美從1月17日就開(kāi)始提前預(yù)熱春節(jié)促銷，按照規(guī)劃將要持續(xù)到正月十五，陸續(xù)舉辦套購(gòu)、汽車抽獎(jiǎng)、直接減免等各種促銷;蘇寧則以線上線下互動(dòng)為主線，連續(xù)舉辦手機(jī)節(jié)、O2O購(gòu)物節(jié)等多場(chǎng)促銷。
電商：物流受限“局部歇業(yè)”
對(duì)于1月份春節(jié)前的消費(fèi)旺季，電商也在緊跟消費(fèi)節(jié)奏。京東商城、天貓、一號(hào)店等知名電商，包括國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)紛紛推出各種名目的搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等等。特別是在數(shù)碼、家電市場(chǎng)，著眼于春節(jié)市場(chǎng)的更新?lián)Q代，電商促銷的聲勢(shì)不減，比如，近期京東連續(xù)舉辦了彩電和白色家電為主題的專場(chǎng)促銷，直減額度較大。
不過(guò)，物流配送在春節(jié)期間會(huì)出現(xiàn)人手缺乏等原因，諸多電商以及網(wǎng)點(diǎn)紛紛在節(jié)前打出了“歇業(yè)牌”。京東商城在首頁(yè)中公告了春節(jié)期間物流配送事項(xiàng)，除了廣州、北京、上海等大城市仍然可以保持配送之外，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)臨近春節(jié)時(shí)已經(jīng)暫停發(fā)送貨，而且送貨時(shí)限有可能延長(zhǎng);而淘寶、天貓等不少旗艦店，已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)上直接標(biāo)注“停止銷售”，天貓一家網(wǎng)店寫明：“從1月20日開(kāi)始暫停發(fā)貨，預(yù)計(jì)到2月6日初七之后恢復(fù)?！庇械摹熬W(wǎng)店”顯示的歇業(yè)時(shí)間更長(zhǎng)，甚至到正月十五。
物流受限在快遞員處得到了證實(shí)。東圃某物流公司配送員唐先生對(duì)記者說(shuō)：“最近一段時(shí)間物流配送略有減少。再過(guò)幾天臨近春節(jié)，我們就不敢收貨了，有的快遞員都回家了，也怕春節(jié)前耽誤在路上送不到?！?
線上線下聯(lián)動(dòng)：夜市互動(dòng)有新招
盡管平日里促銷聲勢(shì)浩大的電商春節(jié)期間受限歇業(yè)，實(shí)體店為主的商家仍然在有條不紊地實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)。同時(shí)擁有實(shí)體店和網(wǎng)店的賣場(chǎng)，線上的攻勢(shì)也不小。
春節(jié)前夕，國(guó)美的網(wǎng)上商城“國(guó)美在線”推出了“國(guó)美夜”的特賣活動(dòng)，主攻夜間市場(chǎng)。國(guó)美在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除節(jié)假日之外，晚間8點(diǎn)之后已經(jīng)成為全天第二流量高峰期。在行業(yè)內(nèi)，晚8點(diǎn)更是素有“電商黃金檔”之稱。
國(guó)美在線營(yíng)銷中心副總裁黃向平在解釋夜間網(wǎng)購(gòu)高峰出現(xiàn)的原因時(shí)認(rèn)為：“網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活重要的一部分，特別是日益加快的生活節(jié)奏，讓很多人沒(méi)有充足的時(shí)間來(lái)逛街購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)也成為下班后的休閑娛樂(lè)方式之一。”因此，國(guó)美在線將國(guó)美夜的活動(dòng)時(shí)間設(shè)置成每天晚8點(diǎn)至次日早上8點(diǎn)，采取直降的方式進(jìn)行讓利，讓消費(fèi)者可以在晚上充足的時(shí)間里購(gòu)買選擇商品。
與此同時(shí)，一直主張線上線下聯(lián)動(dòng)的蘇寧，在春節(jié)前夕再度推出O2O購(gòu)物節(jié)。春節(jié)促銷期間，廣百電器在官方商城上推出了網(wǎng)購(gòu)專供的家電年貨專場(chǎng)，部分等離子電視、網(wǎng)供專屬產(chǎn)品，都起到了不錯(cuò)的效果。