【中國禮品網(wǎng)訊】在可預(yù)見的未來，中國箱包產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期，主要基于以下幾個(gè)方面的判斷。

　　首先，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們收入水平不斷增加，消費(fèi)能力和消費(fèi)水平也不斷增加，在一定程度上直接促進(jìn)了人們對箱包的消費(fèi)；另一方面，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，推動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮，旅游業(yè)的繁榮，能夠直接促進(jìn)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　最近幾年，國家對旅游業(yè)的發(fā)展十分重視，尤其是2009年以來，國家關(guān)于大力支持發(fā)展旅游業(yè)的利好政策不斷，這為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，以促進(jìn)國民旅游休閑為目的的“中國旅游日”、《國民旅游休閑綱要》等的出臺(tái)，這一切都促進(jìn)了中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，此外隨著高鐵在全國的撒網(wǎng)，也極大的方便了人們的出行，總之中國旅游業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的歷史時(shí)期。箱包作為人們出行必不可少的工具，旅游業(yè)的繁榮發(fā)展勢必會(huì)促進(jìn)中國箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　此外，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，商務(wù)出行也會(huì)越來越頻繁，商務(wù)旅行的發(fā)展，自然也會(huì)促進(jìn)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2011年年底，美國運(yùn)通全球商務(wù)旅行部公布了2011年中國商務(wù)旅行情況年度調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示2011年中國商務(wù)旅行市場呈現(xiàn)復(fù)蘇勢頭。46.5%的受訪企業(yè)表示，在過去的一年內(nèi)商務(wù)旅行預(yù)算有所提高，比例較2010年的41%增加，而差旅支出平均增長率為6%。報(bào)告還顯示，46%的企業(yè)表示其將在2012年增加商旅預(yù)算，40%的受訪企業(yè)計(jì)劃加強(qiáng)對中國以外業(yè)務(wù)的發(fā)展，這將增加國際商務(wù)旅行數(shù)量。另據(jù)VantageStrategy咨詢公司與商務(wù)旅游協(xié)會(huì)(GBTA)所發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2015年，中國將超越美國成為全球最大的商務(wù)旅行市場。

　　商務(wù)旅行的發(fā)展，人們出差的頻繁，勢必會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既帶動(dòng)了以航空、鐵路為主的運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，也將極大的帶動(dòng)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　其次，中國箱包產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，這在一定程度上意味著中國箱包產(chǎn)業(yè)未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。中國箱包業(yè)的起步是在中國改革開放之后，而真正快速發(fā)展則是在1990年以后，總體而言，中國箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史還比較短暫。雖然在這短暫的幾十年來時(shí)間里，中國的箱包制造業(yè)得到了飛躍式的發(fā)展，但總體而言，中國箱包產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，從箱包的設(shè)計(jì)研發(fā)，到箱包渠道的建設(shè)，以及品牌的建設(shè)，都還處在很初級的階段，箱包設(shè)計(jì)研發(fā)方面的自主創(chuàng)新能力還不夠，大部分還停留在模仿甚至是抄襲的階段。渠道建設(shè)也比較粗放，從根本上并沒有改變以批發(fā)為主的大流通渠道模式，品牌，尤其是真正有影響力的品牌還比較少。品牌的行業(yè)集中度非常低，行業(yè)內(nèi)的箱包企業(yè)大部分都是中小企業(yè)，實(shí)力較為均等，各個(gè)品牌之間的市場份額爭奪得非常激烈，而且更多地是低成本、低價(jià)格的競爭，并且還沒有一個(gè)真正具有市場統(tǒng)治力的品牌，還處在一個(gè)千軍萬馬過獨(dú)木橋的階段。

　　如果把中國箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比喻成一個(gè)人的成長階段的話，那么中國箱包產(chǎn)業(yè)還處在幼年的時(shí)期，這說明中國箱包產(chǎn)業(yè)未來將擁有極大的發(fā)展空間和潛力，中國箱包產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　因此，無論是從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境角度，還是從行業(yè)發(fā)展情況角度，未來中國箱包產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期，那么，未來中國箱包產(chǎn)業(yè)將會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展呢？

　　一、差異化競爭會(huì)逐漸成為潮流

　　就目前中國的箱包市場而言，雖然有一些箱包企業(yè)已經(jīng)開始走差異化的發(fā)展道路，但是更多的還是走同質(zhì)化的發(fā)展道路，他們的發(fā)展策略就是模仿別人的做法，包括模仿別人的款式，別人的風(fēng)格，甚至是別人的渠道等等，在中國箱包業(yè)處在高速發(fā)展的階段，這種模仿甚至是抄襲的發(fā)展策略，確實(shí)也能夠活下來，有的活得很好，但是這就造成了一個(gè)結(jié)果，那就是市場同質(zhì)化產(chǎn)品太嚴(yán)重，放眼市場，所有的箱包無論顏色，還是款式、風(fēng)格等等，都相差無幾。

　　這樣造成的后果是什么呢？對于消費(fèi)者而言，他們無法分辨優(yōu)劣好壞，在各個(gè)廠家生產(chǎn)的箱包產(chǎn)品品類、外觀、顏色等等指標(biāo)都差不多的情況下，他們只能從價(jià)格等方面來做購買決定，哪個(gè)便宜就買那個(gè)。從廠家來說，大家的競爭處在一個(gè)低水平的競爭，互相比拼價(jià)格，等等。從而造成了箱包行業(yè)的利潤率越來越低，正常情況下，低價(jià)格產(chǎn)品意味著生產(chǎn)廠家的投入也更少，從而造成產(chǎn)品的質(zhì)量越來越低，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。這不僅不利于消費(fèi)者，也不利于整個(gè)箱包產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　隨著原材料成本、人工成本等的不斷上漲，這種依靠價(jià)格為主的初級形態(tài)的競爭態(tài)勢將變得不可持續(xù)，解決這個(gè)問題的關(guān)鍵，就是走差異化的道路，其實(shí)消費(fèi)者并不都是只希望買到便宜但低質(zhì)的箱包，還有很大一部分消費(fèi)者，希望通過花多一點(diǎn)錢，買到高質(zhì)量的、美觀的、品牌化的箱包，這就為箱包企業(yè)改變批發(fā)模式、走出差異化道路提供了可能。

　　就箱包產(chǎn)業(yè)而言，差異化的核心，就是箱包的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要找準(zhǔn)自己的定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，一旦確立自己的風(fēng)格定位之后，就要長期保持下去。

　　當(dāng)然差異化還會(huì)從其他方面體現(xiàn)出來，比如渠道，目前箱包的主要渠道是批發(fā)的大流通渠道，除此之外，代理渠道、專賣渠道、商場等等，都是可以值得考慮的。通過差異化的渠道模式，也能走上自己的差異化經(jīng)營道路。

　　二、品牌化消費(fèi)趨勢越來越明顯

　　從消費(fèi)者角度上說，當(dāng)代的人們，尤其是80后、90后，越來越重視個(gè)性或自我表達(dá)，在消費(fèi)上的表現(xiàn)就是，他們不喜歡和周圍的人一樣，希望通過自己的消費(fèi)來體現(xiàn)自己獨(dú)特的、獨(dú)一無二的審美和品味，因此作為產(chǎn)品的生產(chǎn)制造商而言，要想活得好，必須要主動(dòng)迎合消費(fèi)者的這種變化，提供差異化的產(chǎn)品。

　　我們知道，一件產(chǎn)品，除了它帶給消費(fèi)者功能利益之外，還能帶來情感利益，甚至是自我表達(dá)利益，箱包產(chǎn)品同樣不例外，箱包產(chǎn)品作為裝東西的一種產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)它功能差異化的方式或途徑終歸是有限的，只能從品類、設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)它的差異化，然而，如果我們從它的情感利益、自我表達(dá)利益等方面實(shí)現(xiàn)差異化，也是一條很重要的差異化道路的突破口，通過賦予箱包獨(dú)特的品牌個(gè)性，建立它們獨(dú)一無二的品牌區(qū)隔，就可實(shí)現(xiàn)情感利益甚至是自我表達(dá)利益等方面的差異化。

　　品牌化趨勢也越來越明顯，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)也不斷升級，箱包消費(fèi)也在悄然發(fā)生了變化，以前可能只看重箱包能不能用，現(xiàn)在卻看重箱包是不是品牌，它能不能體現(xiàn)自己的身份和品味，符不符合自己的個(gè)性，等等，所以他們越來越看重箱包的品牌。

　　此外，箱包產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，整個(gè)市場也逐漸形成了一定的基礎(chǔ)或氛圍，消費(fèi)者也逐漸變得理性和成熟。在經(jīng)受早期假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的洗禮下，消費(fèi)者也越來越挑剔了，成熟了，它們開始抵制質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，開始關(guān)注品牌，開始關(guān)注質(zhì)量等等。這一切都有利于箱包往品牌化方向去發(fā)展。

　　另外一方面，近一兩年來，伴隨著GDP增速放緩，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢，這會(huì)帶來消費(fèi)者在消費(fèi)方式上的細(xì)微變化，一是更加捂緊錢袋子。一是消費(fèi)越來越理性，力爭使現(xiàn)有的可支配收入消費(fèi)效果最大化。這種現(xiàn)象在箱包消費(fèi)上的表現(xiàn)就是，消費(fèi)者越來越懂箱包，它們在消費(fèi)之前，將會(huì)花時(shí)間來研究箱包，也越來越重視品牌和質(zhì)量。

　　從箱包企業(yè)角度說，中國的箱包制造水平絲毫不差，差的是產(chǎn)品的溢價(jià)能力，也就是品牌的軟實(shí)力。國外很多奢侈箱包的直接成本，包括原料和生產(chǎn)制造成本，不會(huì)超過售價(jià)的10%。僅僅因?yàn)槠放?，所以他們才賣出了高價(jià)。這需要引起中國箱包企業(yè)的反思。

　　三、渠道多元化趨勢明顯

　　傳統(tǒng)的渠道，主要是大批發(fā)的大流通渠道。事實(shí)證明，這種渠道在箱包企業(yè)早期確實(shí)能起到一些積極的作用，但是隨著時(shí)間的推移，這種渠道漸漸落后了，甚至成為制約箱包企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。

　　在這種情況下，必須要采取復(fù)合渠道路線，多種渠道并舉，比如代理渠道模式、扁平化渠道模式（連鎖經(jīng)營）、電子商務(wù)渠道模式等，通過不同的渠道，把產(chǎn)品呈現(xiàn)在更多消費(fèi)者面前。