【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在貫徹落實(shí)“八項(xiàng)規(guī)定”和反“四風(fēng)”的作用下，臨近馬年春節(jié)，禮品市場(chǎng)遭遇沖擊波，連連受挫。高檔年貨市場(chǎng)一改往年“喜笑顏開”的景象，變得“愁眉苦臉”。不過，上有政策，下有對(duì)策，已有一些經(jīng)銷商開始“改頭換面”，走起了網(wǎng)絡(luò)“私人訂制”的路子。
高檔酒賣不動(dòng)，參展商賺不回展位費(fèi)
做了多年酒類經(jīng)銷的魏生斌感嘆今年的生意不好做。魏生斌說：“以前一進(jìn)臘月，我的手機(jī)就響個(gè)不停。今年倒好，我主動(dòng)給老客戶打電話，人家只說句‘考慮考慮’就掛了?！?
在山西省精品年貨節(jié)上，記者看到，魏生斌的展位是為數(shù)不多的幾家高檔酒展位之一。與不遠(yuǎn)處土特產(chǎn)品展區(qū)的熱鬧相比，他這里冷清了很多。
“今年主打送禮的高檔酒確實(shí)賣不動(dòng)了。”魏生斌指著一瓶標(biāo)價(jià)6000元的高檔白酒說，“這個(gè)酒去年臘月賣了20來瓶，今年都快到年底了還沒開張呢?！?
“愁眉苦臉”的并不止魏生斌，入行十幾年的福建茶商黃維旺一直主攻禮品茶，他說：“今年的收入比去年差了四五成，近五六年來還沒這么慘過?！?
黃維旺說，一般售價(jià)500多元的“金駿眉”禮盒是送禮的“試金石”?！爱?dāng)頭兒的都愛喝這個(gè)茶，但在這次年貨節(jié)，我9天里只賣了幾十斤。買的人大多沒要禮品盒，一看就是喝習(xí)慣的人買來自己喝的?！?
“按這情形，兩萬元錢的展位費(fèi)我都賺不回來，以后得多賣點(diǎn)平民路線的鐵觀音了?！秉S維旺說。
冷靜回歸，禮品市場(chǎng)“打冷顫”
禮品采購服務(wù)商恰恰網(wǎng)的宗海波介紹，公司主要是制作禮品冊(cè)自選冊(cè)，銷售給顧客自選禮品，再通過網(wǎng)站購買。2013年對(duì)整個(gè)禮品市場(chǎng)都是負(fù)面“震蕩”，對(duì)傳統(tǒng)供應(yīng)商影響更大。
“尤其是‘八項(xiàng)規(guī)定’出來后，政府部門的采購幾乎就停止了，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的情況。以前我們的客戶有四類：政府、國(guó)企、外企和其他企業(yè)。現(xiàn)在政府部門采購幾乎沒有了，國(guó)企影響也比較大，其他企業(yè)多少也有一些影響。”宗海波說，雖然一般企業(yè)送禮、員工福利都還有，但針對(duì)主管部門往來的少了，政府部門針對(duì)自己人員的福利也沒有了。
在中央“八項(xiàng)規(guī)定”、反“四風(fēng)”、禁卡令、禁煙令等一系列舉措作用下，禮品市場(chǎng)遭遇前所未有寒流，“禮”性可謂冷靜回歸。
“不僅是沒錢送，有錢也不敢送，送了也沒人敢收?！币晃粠凸静少彾Y品的工作人員介紹，比較敏感的部門收禮物都比較謹(jǐn)慎。
“生意越來越難找了?！币患叶Y品服務(wù)商江先生說，自己2013年中秋節(jié)給好幾家客戶送了禮品冊(cè)，有幾家之前就說好了要定，到最后還是泡了湯。行業(yè)內(nèi)好幾家都轉(zhuǎn)型了，不再以政府部門為目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)向了大型企業(yè)。“這塊相對(duì)穩(wěn)定，靠機(jī)關(guān)采購沒戲了?！?
黃牛叫苦，二手回收大跳水
送禮風(fēng)是古往今來延續(xù)。過去逢年過節(jié)，下屬打點(diǎn)上司要送禮，連上司官邸的“門童”都不能拉下?，F(xiàn)實(shí)生活中，連二手禮品回收也已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
記者在專門進(jìn)行二手奢侈品回收寄賣的上海寺庫看到，這里GUCCI、愛馬仕、LV等大牌云集，女包、皮帶、衣服、手表一應(yīng)俱全，光普拉達(dá)的一款長(zhǎng)款皮包就放了十幾個(gè)，幾乎都是全新的。工作人員介紹，很多人收到了禮品原封不動(dòng)就拿過來寄賣，公司寄賣商品大約可以拿到十幾個(gè)點(diǎn)的傭金。
事實(shí)上，禮品市場(chǎng)遭遇寒流，感受最深的也有靠回收禮品、購物卡等過活的“黃牛”群體了。
“只能靠‘站街’了。”一位職業(yè)黃牛說，以前他和幾家事業(yè)單位有固定合作關(guān)系，每到過年過節(jié)這些單位一發(fā)卡，他就固定上門大規(guī)?；厥眨淮尉湍芑厥丈先f元的購物卡。可現(xiàn)在這些單位都不發(fā)卡了，“上次去某一個(gè)單位還是2013年的元旦，我現(xiàn)在只能在商場(chǎng)門前站街碰運(yùn)氣?！?
“以前和現(xiàn)在都是挑東西收，可內(nèi)涵卻大不一樣了。”一位禮品回收店的老板告訴記者，以前是有些禮品陳舊了看不上眼，現(xiàn)在是怕出不了手，砸在手里。例如現(xiàn)在很多品牌的白酒、年貨票都不太敢收，要不就壓到超低價(jià)才收。
不過，由于買購物卡可選擇的發(fā)票類目比較多，還是受到不少企業(yè)的熱捧。一位幫公司購買十萬元購物卡的小姐說，公司化整為零，1萬多開勞防用品，一萬多開餐飲費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)等，比較方便入賬。
不要“豪禮”，平民時(shí)代挖消費(fèi)潛力
雖然禮品商和黃牛不斷叫苦，市民卻表示歡迎。上海市民楊先生說，以前每到過年，單位附近的煙酒商店里高檔煙就脫銷，提前預(yù)訂都很難買到。今年過年回家前給老父親買煙，一口氣就買到了四條，工作人員說還有余量。
上海白領(lǐng)潘小姐則說，買的人不用，用的人不買，高價(jià)買低價(jià)賣，便宜了中間倒賣的回收者。但別人都送，禮尚往來，送禮的花費(fèi)也水漲船高，現(xiàn)在反而輕松不少。
擠出公款泡沫，不代表內(nèi)需的潛力就不見了。2013年天貓“雙十一”交易額達(dá)350億元，遠(yuǎn)超2012年的191億元，也從側(cè)面證明了大眾消費(fèi)的能力。
專家認(rèn)為，古往今來中國(guó)就是禮儀之邦，但禮品市場(chǎng)和正常消費(fèi)都不需要公款湊數(shù)，只有擠出其中畸形消費(fèi)的水分，才能激發(fā)正常的內(nèi)需需求。禮品的“迎來送往”應(yīng)該陽光化，送禮人情不應(yīng)成為腐敗的“幌子”，造成巨大的“禮品浪費(fèi)”。
知名國(guó)際奢侈品集團(tuán)厲峰在滬負(fù)責(zé)人張嘉恒說，過去中國(guó)的市場(chǎng)需求發(fā)展太快，很難判斷這其中哪些是正常的消費(fèi)需求，哪些是不正常的消費(fèi)，經(jīng)過這輪調(diào)整，擠出泡沫，未來市場(chǎng)會(huì)更加健康，品牌也能判斷出正常需求的多少，這對(duì)整個(gè)行業(yè)是一件好事。
“內(nèi)需不需公款湊數(shù)?！鄙虾Ｉ虡I(yè)信息中心主任齊曉齋認(rèn)為，實(shí)際上隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)提供更便捷的購物和支付方式，居民收入的不斷提高等，消費(fèi)潛力還會(huì)進(jìn)一步釋放。不合理的消費(fèi)只會(huì)讓市場(chǎng)陷入過度消費(fèi)、供大于求的浪費(fèi)局面，這種虛假繁榮實(shí)際上暗藏“水分”。