【中國禮品網(wǎng)訊】2014年家電市場競爭已提前打響，在政策全面退出、消費(fèi)提前透支、人口紅利褪色、增長方式轉(zhuǎn)變等一系列因素之下，中國家電產(chǎn)業(yè)又將“去哪兒”?
一輪“擴(kuò)大產(chǎn)能新建生產(chǎn)線”的風(fēng)潮，正在市場已趨于飽和的冰箱產(chǎn)業(yè)上演。
自去年底美菱冰箱的高端大容量品牌雅典娜生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，今年底海信科龍位于青島的冰箱生產(chǎn)線也有望竣工投產(chǎn)。這并非冰箱企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)能的全部?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者注意到，今年以來二三線冰箱企業(yè)合肥三洋、奧馬電器、合肥晶弘先后開工建設(shè)大容量中高端冰箱生產(chǎn)線。
此前，合肥三洋公告稱，“通過向惠而浦(中國)定向增發(fā)募資19.86億元，用于年產(chǎn)400萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴(kuò)建、市場營銷體系建設(shè)和補(bǔ)充流動(dòng)資金等項(xiàng)目”。近日，奧馬冰箱則公告稱擬增發(fā)融資7億元用于200萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保大容量冰箱生產(chǎn)線建設(shè)。
擺在所有企業(yè)面前的問題是，一方面是冰箱市場未來增速放緩，需求下滑，整體產(chǎn)能出現(xiàn)飽和，一邊則是眾多企業(yè)紛紛“擴(kuò)容增產(chǎn)”，2014年的中國冰箱市場真的可以消化這么多新增的產(chǎn)能嗎?已經(jīng)拉開的新一輪中高端冰箱的轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮是否會(huì)加速冰箱產(chǎn)業(yè)在新年度的洗牌?
中怡康研究公司副總經(jīng)理彭煜告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，“這說明冰箱市場還存在競爭的機(jī)會(huì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，冰箱至少要比空調(diào)的機(jī)會(huì)多一些。更為重要的是，冰箱市場今后并不會(huì)一直下降”。
相對于當(dāng)前美的、海爾、格力等6家空調(diào)企業(yè)就占據(jù)了近80%市場份額，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳五家企業(yè)則把控著彩電市場絕對份額，《中國企業(yè)報(bào)》記者了解到，在國內(nèi)冰箱市場上，海爾、美的、美菱、海信科龍四家企業(yè)市場占比不到60%，留給二三線企業(yè)的市場發(fā)展做大空間仍然存在。未來，不排除還會(huì)出現(xiàn)1—2家全國性的冰箱品牌。
透過此前國家“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)和“節(jié)能惠民”招標(biāo)也不難看出，前者共有76家冰箱企業(yè)中標(biāo)，中標(biāo)的冰箱品牌數(shù)量則突破200個(gè)。后者也出現(xiàn)了60家冰箱企業(yè)中標(biāo)。無論是企業(yè)數(shù)量還是品牌數(shù)量，都說明當(dāng)前的冰箱市場競爭門檻還有待進(jìn)一步提升。
當(dāng)前，冰箱市場除了“四朵金花”組成的領(lǐng)軍格局之外，還充斥著西泠、櫻花、申花、新惠普、希望、黃河、三峽、三金、七星、太白松、東洋櫻花以及中日、中韓、中意、華日、日普等一大批不為人所熟知的中小品牌，均是借助前幾年的“家電下鄉(xiāng)”政策而出現(xiàn)，并一直存活于四五級(jí)農(nóng)村市場上。不過，隨著農(nóng)村市場消費(fèi)需求被透支以及海爾、美的、海信科龍等企業(yè)開始將中高端產(chǎn)品升級(jí)浪潮從城市快速推向農(nóng)村市場，這將對現(xiàn)有的眾多小型冰箱品牌形成“生存壓力”。
“冰箱總的產(chǎn)能飽和，并不代表有效產(chǎn)能的飽和，參照家電產(chǎn)業(yè)其它領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律不難看出，冰箱行業(yè)未來還將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現(xiàn)便是一大批雜牌小企業(yè)的無效產(chǎn)能將會(huì)隨著政策退出、需求減少而被清理出局，同樣大中型企業(yè)的產(chǎn)能將會(huì)得到進(jìn)一步的釋放，市場份額將會(huì)出現(xiàn)新的提升?！眾W維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為，2014年將會(huì)成為冰箱產(chǎn)業(yè)洗牌的引爆點(diǎn)，突出表現(xiàn)便是“四朵金花”將會(huì)發(fā)起新一輪的洗牌信號(hào)。
來自海信科龍、美菱、美的等企業(yè)內(nèi)部人士也指出，“隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期，市場競爭回歸產(chǎn)品和技術(shù)為主體的用戶體驗(yàn)時(shí)代，特別是渠道的電商化、產(chǎn)品的智能化，這將會(huì)進(jìn)一步提升行業(yè)的進(jìn)入門檻，一批只能裝配制造不能研發(fā)創(chuàng)新的企業(yè)必然會(huì)被淘汰?！?