【中國禮品網(wǎng)訊】從去年出臺“八項規(guī)定”到今年的“反四風(fēng)”，高檔白酒市場、高檔餐飲市場、高檔禮品市場紛紛感受到了生意難做。在中央不斷“動真格”的背景下，今年兩節(jié)的禮品消費(fèi)市場會是怎樣的場景？那些“不好混”的行業(yè)又在尋求怎樣的轉(zhuǎn)變？

　　奢侈市場遇寒冬

　　“今年高檔手表的銷量明顯不如去年?！北本┦谐枀^(qū)某商場高檔手表展臺的導(dǎo)購員介紹，“好多單位取消了年終抽獎。去年還有一兩單政府批量購買的高檔手表訂單，今年一單也沒有?！?

　　全球咨詢公司貝恩的最新數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場中腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類的產(chǎn)品增長受挫最為明顯，曾是消費(fèi)主力的男士腕表銷售額暴跌11%。

　　而發(fā)票管理制度的規(guī)范，也讓一些單位望而卻步?！艾F(xiàn)在發(fā)票不讓寫禮品，即使寫成辦公用品也必須得有具體的用品明細(xì)才能報銷，結(jié)果好多單位一問開不了發(fā)票，就掉頭走了?！鄙虉龅囊晃环?wù)人員說。

　　貝恩發(fā)布的《2013中國奢侈品市場研究報告》指出，今年內(nèi)地奢侈品市場增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計年增長率約為2%，與往年高達(dá)30%左右的強(qiáng)勁增長水平相去甚遠(yuǎn)。

　　日常消費(fèi)漸升溫

　　與奢侈品市場頻頻“遇冷”的情況不同，國內(nèi)日常消費(fèi)品市場反而保持了較高的銷售額，并且在不斷升溫。

　　“今年行情挺穩(wěn)定的?！鄙虉鲋械蜋n手表展臺的導(dǎo)購員稱，“營業(yè)額基本維持了前幾年的水平，變化不大?！?

　　商場內(nèi)某大眾品牌的男裝導(dǎo)購員小曹告訴記者，雖然今年買衣服的人和去年差不多，但是銷售額反而更高了，今年賣得比去年還好！

　　根據(jù)商務(wù)部最新的統(tǒng)計資料，今年1—11月，國內(nèi)消費(fèi)品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)加快發(fā)展態(tài)勢，社會消費(fèi)品零售總額累積增長13%，并實現(xiàn)零售總額首次當(dāng)月（今年11月）超過2萬億元，同比名義增長13.7%。預(yù)計今年最后一個月和今后一個時期，消費(fèi)仍將保持穩(wěn)中加快的態(tài)勢；全年社會消費(fèi)品總額將增長13%以上。

　　新形勢下求轉(zhuǎn)型
　　這種冷熱不均的現(xiàn)象是否正常？

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員何建武認(rèn)為，過度的公務(wù)消費(fèi)和浪費(fèi)扭曲了消費(fèi)市場，使得一些消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)價格虛高，在一定程度上限制了大眾的消費(fèi)需求，而此次國家的相關(guān)舉措則有利于使消費(fèi)市場回歸理性，有利于居民消費(fèi)的增長，使消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)回歸正軌。

　　中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授史宇鵬表示，中國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)過去存在一定的虛假繁榮。由于“三公”消費(fèi)所占的比例過高，使得一些消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)并不能真實地體現(xiàn)老百姓的實際購買力。這些產(chǎn)業(yè)要審視自己的發(fā)展基礎(chǔ)，及早轉(zhuǎn)型，雖然會有陣痛，但對于未來發(fā)展是有好處的。

　　“消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，包括奢侈品產(chǎn)業(yè)與日常消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，要應(yīng)從各自發(fā)展的角度找準(zhǔn)自身的定位與目標(biāo)群體，深入分析并挖掘市場，了解消費(fèi)者究竟需要什么樣的產(chǎn)品?！笔酚铢i建議，“政府在轉(zhuǎn)型，變得更加高效、廉潔與節(jié)約，我們的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)調(diào)整自己，積極轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場的需求。”