【中國禮品網(wǎng)訊】在尚未成型的中國禮品行業(yè)，能夠在市場上存活下來的企業(yè)，必定有不一般的“武藝”，如果想活得更精彩更有影響力，那么在以創(chuàng)新為主導(dǎo)的年代，企業(yè)必須具備一種秘密武器：創(chuàng)意。禮品如何更具創(chuàng)意？怎樣將禮品本身與企業(yè)品牌相結(jié)合？廣告促銷禮品如何實現(xiàn)整體大突破大跨越？在第二十四屆北京國際禮品展的現(xiàn)場，北京屹東創(chuàng)業(yè)商貿(mào)中心的蘇利民經(jīng)理給出了寶貴的經(jīng)驗。
北京屹東創(chuàng)業(yè)商貿(mào)中心經(jīng)理蘇利民
北京屹東創(chuàng)業(yè)商貿(mào)中心是北京東方成功傳媒廣告有限公司（地圖財富網(wǎng)）旗下子公司，該公司是一家專業(yè)從事地圖定制、地圖禮品及地圖廣告載體的開發(fā)企業(yè)，同時集地圖類產(chǎn)品策劃、制作、銷售于一體，從而打造了一支地圖制作及實地核對的專業(yè)隊伍，擁有詳細(xì)準(zhǔn)確的地圖數(shù)據(jù)，能為各行業(yè)制作專版地圖。
2004年，該公司策劃推出的《北京行車指南》開車圖冊，創(chuàng)造了中國地圖史上多個第一，引起了眾多新聞媒體報道，其創(chuàng)意產(chǎn)品《北京行車寶典》《北京行車指南》開車地圖冊，因表現(xiàn)獨特，內(nèi)容詳細(xì)準(zhǔn)確，除深受廣大駕車朋友喜愛外，已成為行業(yè)內(nèi)出版北京地圖的重要參考資料。
屹東創(chuàng)業(yè)的客戶都是業(yè)內(nèi)的典范：新京報、易車網(wǎng)《北京購車地圖》；四季房展《北京購房地圖》；婚博會《北京結(jié)婚消費地圖》；金博會《北京金融地圖》；東方家園《北京家居消費地圖》。同時他們還與政府機(jī)構(gòu)合作，北京市衛(wèi)生局《社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心（站）位置圖手冊》；北京市建委《北京樓盤分布圖》；豐臺城管《豐臺城管大隊管轄分布圖》等都是經(jīng)由他們之手與大家見面的。
禮品廣告化廣告禮品化 鑄就行業(yè)典范
多年來，屹東創(chuàng)業(yè)秉持以客戶為中心的原則，致力于地圖禮品的開發(fā)和禮品廣告化的親歷實踐，“實現(xiàn)廣告禮品化，禮品廣告化，解決商家廣告對外投入很大卻效果不佳的難題，讓公司、單位的廣告更具禮品化和競爭力，是我們公司的經(jīng)營宗旨，也是我們產(chǎn)品的生產(chǎn)理念?！碧K利民這樣告訴編者，該公司的產(chǎn)品主要是針對單位訂購的贈品和文化用品，能把單位的國內(nèi)網(wǎng)點和詳細(xì)的單位宣傳冊相結(jié)合，達(dá)到禮品宣傳兩不誤的理念。
屹東創(chuàng)業(yè)常年提供個性化產(chǎn)品定制，客戶可定制各種規(guī)格尺寸、材料（布、相紙、真彩銅繪）墻面地圖、詳細(xì)地圖集或單張折疊地圖，同時還能將單位詳細(xì)宣傳與地圖巧妙結(jié)合，打造成實用禮品型宣傳冊或宣傳頁等，他們希望通過持久宣傳特性的地圖載體，能為定制單位帶來財富，實現(xiàn)合作共贏。
這次展會上，屹東創(chuàng)業(yè)帶了很多獨具特色和創(chuàng)意的產(chǎn)品，其中，好運(yùn)手冊和自游中國是最受消費者歡迎、最具創(chuàng)新精神和最實用的產(chǎn)品，自游中國系列地圖共3款，份中高低三個檔次。在現(xiàn)場我們看到，《自游中國》地圖共8大張（528mm×760mm），1張是中國景點分布圖和中國公路網(wǎng)地圖，另7張是東北、西北、西南、華北、華東、華中、華南及港澳臺地區(qū)交通旅游圖。地區(qū)交通旅游圖體現(xiàn)了最新高速路及城鄉(xiāng)公路等明顯交通信息，并使圖中突出景點標(biāo)注與圖周著名景點介紹相呼應(yīng)，主要旅游城市圖周圍有各地特產(chǎn)特色小吃、風(fēng)土人情介紹、旅游線路推薦、著名景點介紹等，《自游中國》地圖是首套按全國各地區(qū)制作出版的交通旅游圖，有收藏價值，并實用性強(qiáng)，是自駕出游和背包旅行者的好向?qū)А?
該產(chǎn)品結(jié)合客戶的名片信息和重要信息的提示達(dá)到：重要事情的提示盒、相框、筆筒、收納盒、名片盒、地圖（全國旅游圖）、日歷等7大功能合而為一，單位送禮時可以把公司logo放在上面，放在客戶桌上，能到達(dá)提醒和宣傳的作用，同時可以把單位產(chǎn)品介紹和網(wǎng)店分布寫在地圖上，能讓客戶在使用地圖時看到公司的信息，起到很好地宣傳作用。
當(dāng)顧客拿起一款帶臺歷和地圖的筆記本時，我們被該產(chǎn)品的創(chuàng)意吸引了：它合起來是筆記本、放在桌上是日歷能立起來，旅游時還能地圖，近日，他們對該款產(chǎn)品做了進(jìn)一步研發(fā)，將其中的地圖做成活頁的形式卡在筆記本中，以防地圖丟失，如果單位當(dāng)做禮品來說，能印上單位的logo、地址和、電話和介紹，還能加很多公司產(chǎn)品插頁。這個宣傳的作用非常強(qiáng)大，它的外包裝十分獨特，是臺歷，以防隨處丟棄，做到低碳環(huán)保，這就是廣告禮品化的主要形式：把地圖禮品化，單位開業(yè)時發(fā)放帶有公司位置的地圖，發(fā)放時被當(dāng)做禮品，即不會被拒絕，又能達(dá)到宣傳效果。
在聽完蘇利民的講解，親自感受到禮品廣告化與廣告禮品化的杰出典范：禮品地圖之后，我似乎找到了廣告促銷禮品的突破點，同時也領(lǐng)悟到了一加一大于二的真正含義，在激烈的市場競爭中，只有以消費者為核心，以更方便消費者、為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為設(shè)計生產(chǎn)理念的企業(yè)方有大的發(fā)展。