【中國禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)，很多公司做品牌建設(shè)常常不能持之以恒，表面上看好像是資金缺乏、人才專業(yè)度不夠的問題，其實，經(jīng)過多年品牌建設(shè)的實踐，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為最根本的原因是這些企業(yè)對禮品品牌的信心是否堅固的問題。

　　許多禮品企業(yè)相信有了過硬的技術(shù)就有發(fā)展，但很多行業(yè)是同質(zhì)化的，技術(shù)同質(zhì)化帶來的是產(chǎn)品的同質(zhì)化。現(xiàn)在要探討的是在這樣的背景下為什么有的企業(yè)產(chǎn)品價格高，有的價格低，甚至兩家產(chǎn)品同在一個企業(yè)代工價格卻有天壤之別，最核心的原因是什么？就是品牌不一樣。品牌到底是什么？原來人們說到品牌是知名度美譽(yù)度等，其實現(xiàn)在來說，這些都已經(jīng)是過去式了。

　　在當(dāng)前的新媒體時代，消費(fèi)者平常并不關(guān)注的產(chǎn)品，想買的時候會怎么辦呢？最簡單的辦法就是通過百度淘寶一搜索，所有的信息都有了，品牌有沒有知名度沒關(guān)系。但通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者會對你的品牌有一個整體的印象，也就是說新媒體時代，傳播品牌有一種很直接的方式就是把你的品牌形象一次性完整呈現(xiàn)出來！

　　大家看一碗米飯，正常情況下就賣兩塊錢，如何把這碗米飯賣的貴一點(diǎn)呢？

　　有一種辦法是換米，說我的米是什么米，或者把飯變成蛋炒飯改變產(chǎn)品的品類。但是在不改變這個產(chǎn)品的情況下要想提高價值怎么辦？試想把這個碗換一個會怎么樣呢？

　　換成青花瓷碗，價值感不一樣了吧？你認(rèn)為能值多少錢？換成金碗的時候呢？你是不是考慮，該能值5塊吧？其實，產(chǎn)品還是那個產(chǎn)品，只是因為包裝不同你的感受就不一樣了。同樣的米飯如果放到一個這樣的碗里呢多少錢你愿意吃？

　　對禮品行業(yè)而言，塑造品牌也是同樣的道理，就是給品牌貼金讓它有無數(shù)的光環(huán)，光環(huán)越多品牌價值越高，產(chǎn)品的附加值越高。那么，禮品行業(yè)如何打造品牌“金飯碗”？品牌和產(chǎn)品的關(guān)系是什么？產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是基本功能，而品牌是就是一種感受，品牌的外在形象就是塑造消費(fèi)者的感受，提升消費(fèi)者的感覺價值。比如剛才這個金飯碗，消費(fèi)者花5塊買了吃完了飯，他吃的是飯買的是碗，這個碗還是你的。你繼續(xù)用這個碗盛飯，每次賣5塊，同樣的米飯，你的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那個兩塊的，最后哪個企業(yè)能做大做強(qiáng)？肯定是那些有品牌有內(nèi)涵的企業(yè)。所以說品牌是讓你掙錢的，是給你的企業(yè)打造一個金飯碗，讓你每賣一“碗”產(chǎn)品就多掙一點(diǎn)錢！

　　當(dāng)然，對禮品公司而言，打造金飯碗不是做表面功夫，好碗要盛好飯，如果大金碗里盛著爛米飯，那個碗遲早會被消費(fèi)者砸了。但反過來說如果真是一個好產(chǎn)品一定要做一個好碗，否則你就虧死了。如果你的大金碗被消費(fèi)者認(rèn)可了，你碗里放著米飯能賣高價，如果碗里放面條呢？照樣可以賣高價，這就是品牌的延伸性。

　　禮品企業(yè)要在品牌建設(shè)看不見效果的時候，還能持之以恒地走下去，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，沒有別的能夠做到，唯有憑著真正的“信心”才能實現(xiàn)，即在品牌效果未顯現(xiàn)之前，依然相信品牌投入是有好回報的，也就是信心走在看見的前頭。