【中國禮品網訊】春節(jié)臨近，原本是禮品行業(yè)一年中生意最好的時候，然而今年，“禁卡令”出臺，讓禮品業(yè)感受到了“寒意”。政府機關、國企紛紛減少了公務禮品采購，不少禮品、印刷企業(yè)接不到單，叫苦不迭。不過，賀歲片《私人訂制》給他們帶來了一點靈感。雖然公務消費少了，“私人定制”、大眾消費都是尚待開發(fā)的“熱土”。

　　繼餐飲、酒店業(yè)熬過2013年年關之后，禮品行業(yè)也將迎來“難過”的2014年年關。10月31日，中央紀委發(fā)出通知，嚴禁公款購買、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品。本該是禮品生意最火熱的12月，在禁令之下卻一片慘淡。成都興輝禮品公司的老板曾業(yè)，不得不選擇在年底關門?！皼]辦法，接不到單子，生意做不下去了?！痹鴺I(yè)說，今年“節(jié)儉風”勁吹，高端定制禮品無人問津，中低端市場則殺價嚴重，賺不到錢，所以決定不做了。

　　昨日，記者從四川省禮品行業(yè)商協(xié)會得到的數據顯示，成都大大小小的禮品公司不下2000家，往年近十億的營業(yè)總額，今年遭遇了“腰斬”。大的公司靠產品轉型謀出路，小的公司難以抵抗市場不景氣的風險，紛紛選擇關門或者轉行。

　　公務員：今年沒采購一張賀卡

　　在羊西線一家大型國企上班的白領張萌，發(fā)現到現在一本新年臺歷都沒收到。“往年這時最多要收到10多個，今年一本都沒有?！睆埫仍谵k公室問了一圈，發(fā)現只有3個同事收到了新年臺歷。而且，這些臺歷都是航空公司或者保險公司寄來的，而非平時有業(yè)務往來的企業(yè)。

　　張萌所在的企業(yè)，往年都要撥5-10萬元的經費，用于定制臺歷、賀卡、禮品等，在新年和春節(jié)前發(fā)給各業(yè)務部門員工送給客戶。但今年，上個月公司相關負責人李虹就接到了通知：今年不再印制臺歷和購買禮品。

　　“你不曉得‘禁卡令’嗦？不要再打電話來了，我們可不敢印?！睊斓粢患矣展敬騺碓儐柺欠褚≠R卡的電話，姜可很是感嘆?！耙郧白蠲Φ木褪悄杲K，訂年會酒店、訂新年臺歷、賀卡和禮品，今年一下覺得清閑多了?！苯墒浅啥寄硻C關的公務員，今年“節(jié)儉令”一出，效應立現，姜可沒有采購一張新年賀卡。

　　企業(yè)：訂單銳減7成 小印廠停印

　　市場需求量的銳減，令印刷企業(yè)、禮品企業(yè)感受到了“寒意”。成都興輝禮品公司的客戶經理小王因為沒拉到訂單，10月的工資只拿到了800元。她告訴記者，按照這個趨勢，她打算辭職?！懊刻於既ジ蛻裟?，但基本都被拒絕?！?/span>

　　今年年初以來，企業(yè)和政府的會議以及接待大大減少，禮品需求量自然也大大減少。以往關系不錯的客戶大都向小王直言，沒有誰再敢用公款訂臺歷、賀卡。曾業(yè)說，高端市場看不到起色，中低端市場又因為競爭激烈，確實沒得賺。關閉公司后，他決定在餐飲市場再覓商機。

　　禮品公司沒生意，上游印刷廠也叫苦不迭。“訂單至少下滑七成，一點都不夸張?！背啥急毙赂傻栏浇囊患矣∷S老板張世川告訴記者，前幾年，不到10月就有大筆的賀卡、臺歷訂單，“機器白天黑夜轉，就怕趕不及交貨。一個季度能做到上百萬的銷售額?！?/span>

　　眼下已接近元旦，訂單已基本完成交付，張世川坦言，“基本上都是公司的單子，沒有‘公單’，制作要求比較簡單，數量也減少了。”

　　記者從多家印刷廠、印務公司了解到，年末生意異常慘淡，有一些小型印務公司甚至已經停印，“今年一單都沒有做，我們已經不做賀卡這塊業(yè)務了?！泵酪庥盏臈钚諛I(yè)務經理表示。變化

　　成都禮品消費市場驟降5成

　　興輝禮品公司是在2011年開業(yè)的，不到一年的時間，就賺了近百萬?！爱敃r高端禮品市場很火，大客戶一個訂單就幾十萬?！痹鴺I(yè)說，那個時候高端定制禮品，利潤能做到30%以上。“房產商、藥品經銷商的生意都好做，會定制字畫、蜀繡乃至活動紀念幣?！倍鴵I(yè)內人士介紹，商務禮品市場價往往在300元以上，公款消費的禮品價格往往都在1000元/件以上。

　　省禮品行業(yè)協(xié)會秘書長李琳琳告訴記者，金銀幣、琉璃制品等，都曾是公務消費市場的熱點。記者在成都貝瑞禮品公司的網站上看到，琉璃禮品的價格從1000元到上萬元不等，金銀幣的價格從1000元到3000多元不等。該公司一名銷售人員告訴記者，以前年末高峰時出貨金額可以達到10多萬元，但現在幾乎無人問津。

　　一些做電子禮品卡的網站也受到沖擊。一家禮品卡網站的銷售 經 理 彭 建 興 告 訴 記 者 ，200-1000元的禮品卡是往年最受歡迎的?！俺啥加形辶掖笮蛧蠖际俏覀兊目蛻簟！彼f，去年這些客戶購買禮品卡主要用于年會獎品、客戶禮物、員工福利等，而今年都喊停了，該網站本月的銷售額也下滑了70%。

　　記者從四川省禮品行業(yè)商協(xié)會了解到，截至2012年，我省共有7000余家禮品相關企業(yè)。李琳琳告訴記者，成都有2000多家禮品企業(yè)，年銷售額能達數億元。自從去年“八項規(guī)定”出臺后，行業(yè)就受到了很大影響，到今年年底，該協(xié)會預計銷售總額有50%以上的下滑。應對

　　轉型大眾消費和“私人定制”

　　“賀卡不好賣，已經不是今年才有的事情了?！弊鳛槎Y品業(yè)業(yè)內人士，張世川認為，功能性降低成為市場遇冷的重要原因?！按騻€電話拜年的效果遠比一張賀卡要好，成本也低，既經濟又環(huán)保。至于掛歷，更是很少家庭會用，下個應用程序能解決問題，實用性和裝飾性都在下降?！?/span>

　　對于市場的變化，速彩紙制品有限公司經理秦旻也感受深刻，“禁令之下，市場萎縮是必然的。這時候公司更要做好一條龍服務，抓緊現有的客源?！鼻貢F告訴記者，現在他們也在抓“私人定制”的業(yè)務，面對大眾消費圈子，將賀卡、臺歷個性化，“雖然目前的量不是很大，但很多客人都很喜歡拿自己的照片或小孩的萌照做臺歷送人，前景還是不錯?！?/span>

　　“禮品行業(yè)在上海、北京等地做得很好，我們本土企業(yè)還比較落后?！彼拇ㄊ《Y品行業(yè)商協(xié)會秘書長李琳琳說，本地企業(yè)絕大部分是工藝禮品的貿易商、代理商，不具備獨立的設計能力，也沒有生產廠家。“行業(yè)抗風險能力差，大環(huán)境一變大家都在叫苦?！崩盍樟崭袊@，她還預計這股“節(jié)儉風”至少會持續(xù)四五年。

　　“整個行業(yè)都必須認清形勢，積極調整轉向以尋求生存發(fā)展?！崩盍樟照f，目前本土企業(yè)已經開始轉型，從原來的傳統(tǒng)商務、政務禮品，轉向做旅游紀念品和促銷禮品?！疤貏e是促銷禮品，類似超市里各類促銷贈送的水杯、雨傘等，面向大眾消費價格適中的家庭禮品等，是企業(yè)主打的業(yè)務?！?/span>