【中國禮品網(wǎng)訊】楊建東（音）是一個(gè)中國的圣誕“精靈”，他“隸屬”于玩具部門。在這里，潮濕的中國南方，這位衣著整齊、充滿活力的39歲男人經(jīng)營著生產(chǎn)iPad、“菲比小精靈”和“變形金剛”機(jī)器人的數(shù)千家工廠中的一家。不久，這些工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品就將出現(xiàn)在西方的圣誕樹下。顯然，這些來自中國的圣誕禮品是讓西方放心的。
由于低檔次低成本惡性競爭導(dǎo)致出口市場收窄和利潤收縮，中國玩具行業(yè)不景氣乃是不爭事實(shí)，一些小型玩具企業(yè)因?yàn)橛唵螣o著入不敷出，難以為繼甚至關(guān)門轉(zhuǎn)型。是不是玩具行為天生命該如此？當(dāng)然不是。中國圣誕禮品讓西方放心再成“香餑餑”便是現(xiàn)實(shí)佐證。
玩具行業(yè)也要正本清源，用升級提檔來自證“清白”重塑信譽(yù)。中國玩具行業(yè)曾經(jīng)名聲不佳，“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，少數(shù)工廠將醫(yī)療廢棄物熔化后用于生產(chǎn)新玩具的丑聞，敗壞了整個(gè)行業(yè)聲譽(yù)。然而，逆向思維一下，壞事也可以變成好事。事實(shí)上，正是丑聞促進(jìn)了楊建東們的出奇制勝生意發(fā)展。楊承認(rèn)：“我們不得不致信給我們的客戶，讓他們知道我們沒有任何問題。現(xiàn)在，更多買家轉(zhuǎn)向與我們這樣值得信賴的企業(yè)做生意。”事實(shí)亦然，盡管小規(guī)模的、骯臟的、能產(chǎn)生大量污染的工廠在華南地區(qū)的確存在，但它們正在逐漸被楊建東所在的這樣經(jīng)營有方的先進(jìn)工廠擠出市場。
玩具雖然稱不上高端產(chǎn)品，但創(chuàng)新轉(zhuǎn)型一樣是行業(yè)生存發(fā)展的必由之路。我注意到曾有報(bào)道稱，對于“中國制造”的產(chǎn)品，人們通常有兩個(gè)印象。第一，中國工廠只能大量生產(chǎn)廉價(jià)的一次性產(chǎn)品。第二，這些工廠都像是狄更斯筆下的舊式作坊。而在楊建東的工廠里，有為工人下班后提供課程擁有100個(gè)座位的“商業(yè)學(xué)院”，門廳里有一架大鋼琴（任何人都可以在午餐時(shí)間彈奏），工廠里還有一個(gè)小型農(nóng)場，工人們可以在這里“種菜，休閑放松”。其他工廠的狀況也令人印象深刻。不能不提的是，三年前富士康一家工廠一系列自殺事件令全世界相信，這些生產(chǎn)iPhone手機(jī)和iPad平板電腦的大型工廠巨大、冷漠和毫無人文關(guān)懷。今天，在巨大的公共壓力之下，這家工廠已經(jīng)變成一個(gè)模范工廠，減少了工作時(shí)間，還增加了一條機(jī)器人輔助的生產(chǎn)線。有“老外”直言道白：“對每個(gè)人來說，這個(gè)行業(yè)都在發(fā)生變化。就傳統(tǒng)玩具而言，未來四至五年的前景看起來不妙。但是如果你愿意花點(diǎn)時(shí)間用于創(chuàng)意和創(chuàng)新，那么這還是一個(gè)巨大的市場。”
玩具從來不是低劣廉價(jià)的代名詞，對玩具業(yè)者而言，用廉價(jià)的一次性產(chǎn)品進(jìn)行低成本擴(kuò)張已然此路不通。事實(shí)上，楊建東玩具經(jīng)營理念嬗變升華的背后，恰恰是來自消費(fèi)者的壓力。楊如是說：“十年前，只要你能報(bào)出一個(gè)低價(jià)，外商就會選你制造他們的玩具。他們不關(guān)心資質(zhì)和研發(fā)能力。但是現(xiàn)在，他們做的第一件事就是審核你是否具有安全證書，以及你是否具有生產(chǎn)新玩具的資質(zhì)。每一次完成這些測試都需要大量時(shí)間和精力。”如今，在楊旗下的工廠，管理者們虔信，那些多年來提供廉價(jià)玩具的小型玩具制造商很快就會遇挫。2013年，楊的得意之作是一個(gè)靈感源自電影《阿凡達(dá)》的戰(zhàn)斗無人機(jī)。在展覽室中進(jìn)行操作的時(shí)候，飛機(jī)撞向了墻壁。他笑言：“不要緊，這些產(chǎn)品質(zhì)量很好。”他的玩具公司每年生產(chǎn)80萬架遙控直升機(jī)，同時(shí)也生產(chǎn)芭比娃娃的配飾、拼圖游戲等。市場讓他們堅(jiān)信，下一個(gè)圣誕節(jié)將會更貴，再下一個(gè)也是如此。
“成也蕭何，敗也蕭何”。中國圣誕禮品讓西方放心再次昭示國人，世上既沒有救世主，也沒有天生的倒霉蛋，行業(yè)興衰成敗全靠自己研摩打拼。萬變不離其宗，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、提檔升級乃是必由之路。玩具行業(yè)如是，其他行業(yè)也概不能外。