【中國禮品網(wǎng)訊】圣誕節(jié)將至，在經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”電商兩輪的洗劫之后，實體店今年如何備戰(zhàn)？

　　在過節(jié)氛圍越來越淡的大環(huán)境下，圣誕節(jié)能否逆境突圍，成為商家今年最后一個掘金日？

　　調查顯示，部分百貨商場開始“觸電”，通過團購將市民吸引到實體店消費。

　　不過，在中央?yún)栃泄?jié)儉的號召下，不少單位縮減了在圣誕裝飾方面的開銷，導致以此為生的圣誕禮品市場今年遭受冷遇。那么，今年，圣誕禮品消費是否縮水？

　　調查
　　近一半的人覺得
　　圣誕越過越淡

　　臨近圣誕，走在鄭州的大街上，不少商家的櫥窗里已經(jīng)充滿了圣誕的氣息——白色的雪花、紅色的圣誕帽，讓人感覺到這個城市的浪漫。

　　不過，雖然商家們賣力營造圣誕氛圍，可市民楊女士的感受是：今年圣誕味道變淡了。

　　昨天，河南商報聯(lián)合河南一百度推出圣誕調查顯示，48%的人感覺圣誕氛圍變淡了，30.6%的人感覺沒有變淡，另有21.4%的人稱沒啥感覺。

　　“我感覺圣誕節(jié)氣氛也沒那么濃了，可能隨著年齡增長，沒有學生時代那么關注了。”市民王華說，幾年前，過圣誕節(jié)時，大街小巷全是一閃一閃的圣誕樹，很有感覺。

　　在家樂福河南區(qū)副總經(jīng)理王尚武看來，這個圣誕節(jié)，他們也沒啥特別活動，只在貨架上陳列關于圣誕節(jié)的禮品，比如圣誕帽、彩鈴之類的，但銷售情況一般。

　　“畢竟在中國，過圣誕節(jié)的大部分是小孩和年輕人，他們更喜歡去吃一頓或者去玩。”他說。

　　大商新瑪特今年圣誕節(jié)的布置和營銷跟往年差不多，主要還是圍繞營造熱鬧氛圍去做。

　　大商新瑪特企劃部有關負責人稱，因為剛做過店慶，圣誕節(jié)的商品活動以折扣為主，外場主要營造氣氛，順帶促銷巧克力等節(jié)日禮品，在外場會設品嘗區(qū)，有抽獎或者圣誕老人發(fā)送禮物的活動。

　　對于今年的圣誕節(jié)，該負責人認為，往年都是2月份過年，今年過年相對早一點，消費者利用圣誕購物的意愿會強一些。

　　備戰(zhàn)
　　部分百貨商場“觸電”線上線下結合賺人氣

　　不過，還是有商家針對圣誕節(jié)，邁出了不一樣的步子：線上和線下結合。

　　中原萬達相關負責人說，萬達通過和百度、美團、窩窩團、大眾點評網(wǎng)、糯米網(wǎng)等覆蓋團購消費90%的五大主流團購網(wǎng)站合作，吸引消費者去萬達消費，“共有60多家商戶參與。”

　　團購活動，主要是在線上推廣餐飲活動。消費者只要到萬達廣場去吃飯，消費超過100元會返100元的服裝券。

　　“圣誕節(jié)，我們通過線上和團購網(wǎng)站合作，是希望消費者回歸線下萬達廣場本身來消費。”這位負責人說。在他看來，和電商的合作，是今年圣誕節(jié)活動最大的亮點，顛覆了百貨以往的活動模式。以往圣誕節(jié)，他們做一些現(xiàn)場執(zhí)行，發(fā)放DM單等活動。

　　除了萬達廣場外，記者調查發(fā)現(xiàn)，不少百貨商場還是對電商持謹慎態(tài)度。鄭州丹尼斯百貨有限公司新聞發(fā)言人徐祺就表示，今年圣誕節(jié)，他們并未和電商結合推出活動。

　　禮品
　　圣誕禮品和裝飾品銷量下降四分之一

　　圣誕氣氛變淡，今年，圣誕禮品消費是否縮水？

　　有媒體報道稱，在中央?yún)栃泄?jié)儉的號召下，不少商場和酒店縮減了在圣誕裝飾方面的開銷，導致以此為生的圣誕禮品市場今年備受冷遇。

　　常偉是一家禮品公司的負責人，他說，今年可以說是禮品公司最不好過的一年。

　　在他看來，往年都會有保險公司、銀行等單位大量訂購圣誕小禮品，送給客戶，今年卻很少。

　　除了禮品，圣誕節(jié)裝飾品的銷售也受到影響，銷量下降了1/4。“現(xiàn)在這些行政事業(yè)單位和國企，根本沒有禮品這項預算，圣誕裝飾不少都是走的辦公用品的預算，雖然銷量降了1/4，不過還算受影響相對較小的品類。”

　　和圣誕禮品相比，今年春聯(lián)掛歷受影響最大。往年這個時候正是大量出貨的時候，今年銷量下降80%~90%。“往年不少國企訂臺歷掛歷，都會有大型統(tǒng)一招標，今年基本沒有了，僅剩下一些小縣城的營業(yè)點。”他感嘆，沒有辦法，這是國家明文規(guī)定的，不準公款購買贈送春聯(lián)掛歷等物品，“你想，私人誰也不會買了送人。”在他看來，禮品行業(yè)中，唯一不受影響的客戶就是私營企業(yè)，尤其是房地產(chǎn)企業(yè)，是禮品行業(yè)最后的“稻草”。