【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著2016年巴西奧運(yùn)會(huì)時(shí)間的慢慢推進(jìn)，已被確認(rèn)重返奧運(yùn)會(huì)大家庭的高爾夫球運(yùn)動(dòng)給中國(guó)帶來(lái)了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，而從海南發(fā)展的角度講，高爾夫不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是具有極強(qiáng)帶動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)，借助12月20日召開(kāi)的中國(guó)（海南）國(guó)際高爾夫旅游文化博覽會(huì)，海南積極探索高爾夫、旅游、會(huì)展捆綁營(yíng)銷。
高爾夫行業(yè)大牌青睞海南
“隨著關(guān)注海南旅游，關(guān)注休閑產(chǎn)業(yè)人數(shù)的日益增多，中國(guó)（海南）國(guó)際高爾夫旅游文化博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱海高博）成為了聯(lián)系行業(yè)品牌與高球產(chǎn)業(yè)及愛(ài)好者的交互樞紐，近年來(lái)參會(huì)的高端品牌持續(xù)增長(zhǎng)”，據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)海南省委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李平功介紹，今年的海高博來(lái)自國(guó)內(nèi)外的高爾夫?qū)I(yè)領(lǐng)域高端人士達(dá)到130多人。
海高博自2000年舉辦以來(lái)，已成功舉辦11屆，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。“中國(guó)（海南）國(guó)際高爾夫旅游文化博覽會(huì)”的前身是“國(guó)際商界峰層高爾夫邀請(qǐng)賽暨國(guó)際商務(wù)洽談會(huì)”。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)海南省委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳忠文在接受采訪時(shí)說(shuō)到，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，海高博目前已發(fā)展成在東亞、南亞和港、澳、臺(tái)地區(qū)商界、高爾夫旅游界中有較高知名度的集展覽、賽事、商務(wù)洽談於一體的國(guó)際性商務(wù)活動(dòng)，為打造海南高爾夫旅游文化這個(gè)省級(jí)地方性旅游品牌，推動(dòng)海南國(guó)際旅游島建設(shè)，發(fā)揮了應(yīng)有的作用，陳忠文說(shuō)，海高博集合度高并且指向性明確，在這里，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)交流、意向合作、交易采購(gòu)。
專程到海南來(lái)參會(huì)的新加坡的華僑陳嘉兆認(rèn)為，參加海高博更像是參加聚會(huì)，能獲取高爾夫新品信息，也能把自己獲取的信息第一時(shí)間推薦給朋友圈愛(ài)好者和專業(yè)購(gòu)買商。
除了貿(mào)易洽談，汲取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，與消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)人士溝通，掌握第一手市場(chǎng)資料，都是參展商們看重的方面。
“行業(yè)人士參展熱情逐年提升，可見(jiàn)海南的吸引力非常大。”承辦方海南紅帆會(huì)展有限公司總經(jīng)理謝國(guó)華說(shuō)。
高爾夫旅游旺季不旺 淡季很淡局面尋求突破
現(xiàn)在正值冬季，北方的高爾夫球場(chǎng)早被冰雪覆蓋，而海南的球場(chǎng)依然綠意盎然，遍布全島的球場(chǎng)，游客花上5到7天時(shí)間，就可打一場(chǎng)環(huán)島高爾夫。
海南省文體廳群體處處長(zhǎng)劉平久說(shuō)，規(guī)范發(fā)展海南高爾夫旅游，既符合中央給予海南的政策精神，也符合海南省建設(shè)富有特色旅游產(chǎn)品體系的要求。
如此得天獨(dú)厚的自然條件和政策，按道理海南應(yīng)該是不乏客源，但是，和遍布全島的投資商和品牌運(yùn)營(yíng)商的熱情不同的是，海南高爾夫旅游市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況是旺季不旺、淡季很淡。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南高爾夫旅游發(fā)展至今，市場(chǎng)存在諸多問(wèn)題，綜合來(lái)看有：
1、海南本地市場(chǎng)狹小、本地打球人口少﹔
2、市場(chǎng)淡旺季十分明顯﹔
3、市場(chǎng)推廣理念沒(méi)有新的突破﹔
4、市場(chǎng)體系失衡，與旅游市場(chǎng)脫節(jié)﹔
5、經(jīng)營(yíng)品種單一，缺少個(gè)性化的適銷對(duì)路產(chǎn)品﹔
6、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，缺乏正規(guī)的球童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)﹔
7、高爾夫旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)尚不科學(xué)﹔
8、會(huì)籍市場(chǎng)沒(méi)有良好機(jī)制，價(jià)格體系尚不理智﹔
9、海南高爾夫旅游尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌﹔
10、管理機(jī)制落后，缺乏正式的高爾夫旅游行業(yè)準(zhǔn)則。
海南省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任陳鐵軍建議，聯(lián)合營(yíng)銷打組合牌。
海南省旅游委、海南省貿(mào)促會(huì)以及海南省旅游協(xié)會(huì)、海南省高爾夫旅游協(xié)會(huì)也在共同積極探索建立“海南島高爾夫旅游聯(lián)合營(yíng)銷”機(jī)制。
高爾夫、旅游、會(huì)展捆綁的海南模式
海南高爾夫、旅游、會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展都各有優(yōu)劣，如何互補(bǔ)和推動(dòng)？
事實(shí)上，隨著旅行社常規(guī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，去年，一些經(jīng)驗(yàn)豐富的大型旅行社紛紛將目光轉(zhuǎn)投到會(huì)展業(yè)上，跨界操刀起會(huì)展系列服務(wù)。這相比旅行社傳統(tǒng)的組團(tuán)接團(tuán)業(yè)務(wù)，市場(chǎng)發(fā)展空間更大，已成為旅行社新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，在這方面，海南多家大型旅行社已經(jīng)嘗到了甜頭，在此基礎(chǔ)上，再捆綁上高爾夫這種國(guó)際規(guī)范性更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)投資者和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出的要求就更高。
海南省旅游發(fā)展委員會(huì)主任陸志遠(yuǎn)認(rèn)為，應(yīng)引導(dǎo)高爾夫、旅游、會(huì)展專業(yè)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，聯(lián)合制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，聯(lián)合培養(yǎng)人才，從而推動(dòng)海南高爾夫旅游市場(chǎng)發(fā)展，這是海南目前積極推廣的“海南島高爾夫旅游聯(lián)合營(yíng)銷”機(jī)制。
海南省貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳忠文說(shuō)，整合省內(nèi)高爾夫球場(chǎng)會(huì)所、星級(jí)賓館、特色餐飲、旅行社、旅游景點(diǎn)、航空公司等的資源，形成合力，推進(jìn)海南高爾夫旅游實(shí)現(xiàn)大眾化、休閑化、體驗(yàn)化。
在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年的海南紅帆會(huì)展有限公司總經(jīng)理謝國(guó)華對(duì)此也有自己的套路，用專業(yè)展會(huì)帶動(dòng)旅游活動(dòng)，活動(dòng)促進(jìn)展會(huì)，專業(yè)展會(huì)包括設(shè)備、教育等多個(gè)周邊板塊。
海南省會(huì)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣應(yīng)雄說(shuō)，這也是根據(jù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況進(jìn)行的調(diào)整，今年海南完全以市場(chǎng)化、和諧化、效益化為原則進(jìn)行會(huì)展組織，許多展會(huì)取得了明顯的效果，比如海南冬季農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)給旅游的帶動(dòng)作用也非常明顯。
海南省高爾夫旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人透露，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，海南將以高爾夫旅游環(huán)島游為主體，以高爾夫海洋游、高爾夫溫泉游、高爾夫養(yǎng)生游、高爾夫康樂(lè)游、高爾夫博彩游、高爾夫美食游、高爾夫配對(duì)游、高爾夫親子游、高爾夫體驗(yàn)游等多種類型的旅游產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，在客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上，針對(duì)淡季，采取多種價(jià)格優(yōu)惠方式，在高爾夫人口相對(duì)集中的境外客源地和國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市，以當(dāng)?shù)厍蜿?duì)為點(diǎn)，以當(dāng)?shù)馗郀柗蚯蚪M織為線，以聯(lián)盟消費(fèi)者免果嶺費(fèi)為切入點(diǎn)，廣泛開(kāi)展海南高爾夫旅游天堂與各種優(yōu)惠價(jià)格宣傳咨詢活動(dòng)，塑造海南高爾夫旅游品牌。
海南打出的“組合牌”能否帶動(dòng)更大的經(jīng)濟(jì)效益，還需市場(chǎng)的考驗(yàn)，但是，綺麗的熱帶海島風(fēng)光在瀟灑的高爾夫旅程中盡收眼底，明媚的陽(yáng)光讓人舒適于身也溫暖于心，打球之余更有各種活動(dòng)豐富游客的整個(gè)旅程，這樣的高端、大氣、上檔次的旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)非常值得期待。