【中國禮品網(wǎng)訊】脫離了禮品的內(nèi)涵：禮品，就是情感。包括親情、友情以及愛情。換句話說，就是溫情。但是我們的禮品市場，很少有禮品強調(diào)這一點。腦白金之所以成功，僅是成功抓住了孝子親情這一禮品本質(zhì)。目前市場中更多的禮品是為了虛榮的奢侈，為了利益的高價，而不是為了常人的溫情。

    但禮品行業(yè)的斷崖，未必就是壞事，可以讓禮品企業(yè)重新思考未來的發(fā)展方向和趨勢，重新回歸禮品的本質(zhì)。禮品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢正式顯露，歸納起來，主要有以下五大趨勢：

    趨勢一：個人禮品比例上升，企業(yè)禮品比例下降。在2011年，禮品市場中個人禮品消費占據(jù)了40%，企業(yè)定制禮品占據(jù)了60%，但是對著公務(wù)消費受到抑制，國有企業(yè)、政府以及事業(yè)單位的禮品定制比例將會有所下降。根據(jù)估算，2013年，個人禮品消費的比例已經(jīng)上升至70%左右。

    趨勢二：個人禮品消費主導(dǎo)禮品定制。長期以來，企業(yè)、政府、事業(yè)單位是定制禮品的消費主力，定制禮品大多作為員工福利、贈送客戶等理由發(fā)放。但是禮品定制模式很少應(yīng)用到個人消費，因為個人的數(shù)量有限。但是不可否認(rèn)的一點是：個人對定制禮品是有強大需求的。一些公司的個人定制嘗試，也取得了不錯的成績。

    趨勢三：禮品購買從集中到分散。我國禮品消費主要集中在節(jié)慶日。這些節(jié)日期間，禮品銷售量往往是平時的數(shù)倍之多。但是隨著人們送禮觀念的變化，以及各種節(jié)日越來越多，禮品的消費正在從集中走向分散。

    趨勢四：復(fù)合型禮品銷售渠道日漸形成。早期的禮品企業(yè)對于渠道是沒有掌控能力的，主要是負(fù)責(zé)生產(chǎn)，然后或批發(fā)或?qū)で蟠?。這樣的模式很難建立起禮品的品牌。隨著電商以及社交營銷的興起，禮品企業(yè)開始建立一種復(fù)合的營銷渠道。

    趨勢五：重塑禮品的溫情內(nèi)核。在一個物質(zhì)匱乏的年代，消費者強調(diào)的是禮品的實用性，日用品耐不耐用，食品好不好吃。但是在一個物質(zhì)極為豐富的年代，除了實用性，更希望通過送禮傳達(dá)溫情，所以實用性與溫情心意可以說是送禮的必備。

   對于問題深刻洞見，對于趨勢了然于胸，不管是遇到任何的困難或者暫時的低潮，都能夠涉險過關(guān)。禮品行業(yè)誰能夠具有這兩種能力，就不會懼怕任何的挑戰(zhàn)和斷崖。