【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“相較于十年前圣誕節(jié)剛剛走紅時(shí)，如今這個(gè)西方節(jié)日在中國(guó)人心中的地位已不如以前，過節(jié)氣氛正逐漸轉(zhuǎn)淡。”“雙十二”剛剛引發(fā)一股消費(fèi)熱潮，提前到來的“圣誕經(jīng)濟(jì)”也跟著搶占禮品消費(fèi)市場(chǎng)。
近日，記者走訪了上海多家商超了解到，今年圣誕小商品的銷量降幅明顯。業(yè)內(nèi)人士分析，受政策、商家、消費(fèi)者觀念等多重因素影響，“傳統(tǒng)”的圣誕商品逐漸被邊緣化，今年的圣誕禮品市場(chǎng)總體“有點(diǎn)冷”。
圣誕促銷戰(zhàn)提前打響
昨日，在上海浦東新區(qū)的文峰千家惠廣場(chǎng)，掛滿彩球和白色“雪花”的圣誕樹、系著金色鈴鐺的花環(huán)等流露圣誕氣息的物品已隨處可見，商家在擺出“圣誕元素”的同時(shí)，提前推出打折促銷、購(gòu)物送禮等優(yōu)惠活動(dòng)。此外，一些超市和小店鋪里也都貼滿了諸如“節(jié)前狂歡”、“圣誕歡樂行金禮大放送”等字樣的促銷廣告，預(yù)熱圣誕經(jīng)濟(jì)。
除了傳統(tǒng)商超推出打折促銷、贈(zèng)禮常規(guī)活動(dòng)外，一些酒店、娛樂場(chǎng)所還特地開設(shè)了圣誕派對(duì)、聯(lián)誼等與消費(fèi)者互動(dòng)的新項(xiàng)目。而部分面包店還出爐了多款圣誕系列蛋糕，購(gòu)買這類蛋糕的消費(fèi)者還能獲得圣誕禮物。而有的旅行社則掛出了“圣誕假期推薦地”的招牌，提前開通了適宜在圣誕期間出行的境外游線路。
與傳統(tǒng)的實(shí)體店相比，一向戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)的網(wǎng)商自然不會(huì)放過這次機(jī)會(huì)。記者昨天登錄淘寶、京東、唯品會(huì)等網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，目前，各家網(wǎng)店紛紛打出了“狂歡”牌，吸引網(wǎng)民眼球：淘寶網(wǎng)更是推出“玩轉(zhuǎn)圣誕全攻略”、“年終瘋狂購(gòu)”等活動(dòng)。
不過，正所謂“剃頭挑子一頭熱”，商家滿心歡喜投入預(yù)備戰(zhàn)，消費(fèi)者則顯得比較淡定。一家賣場(chǎng)的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在一年中的很多節(jié)日在商家眼里都是“掘金”的最佳時(shí)機(jī)，而為了縮短節(jié)日與節(jié)日之間這段無(wú)噱頭可炒作的銷售遇冷期，近年來，商家們對(duì)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的炒作越來越早。不過記者在采訪中了解到，看慣了促銷商戰(zhàn)的消費(fèi)者似乎并不買賬，大家普遍表示，離圣誕還有10多天，商家打“圣誕牌”稍早些。愛網(wǎng)購(gòu)的小趙稱，自己在“雙十一”花了1000多元的商品，錢包都還沒焐熱，“雙十二”和圣誕節(jié)又接踵而來，現(xiàn)在線上線下幾乎每天都有促銷，不急于出手。
報(bào)價(jià)大幅跳水“親民”
圣誕節(jié)吃一頓豐盛的圣誕大餐必不可少。記者從上海多家五星級(jí)酒店了解到，考慮到今年市場(chǎng)總體低迷，不少酒店都將圣誕大餐的規(guī)模進(jìn)行了“瘦身”。相較往年的攀比“豪華指數(shù)”，今年圣誕晚宴比拼的是誰(shuí)的優(yōu)惠多，圣誕宴的目標(biāo)客戶已經(jīng)從政府企業(yè)轉(zhuǎn)向了家庭消費(fèi)。相關(guān)餐飲人士表示，雖然圣誕節(jié)較接近元旦和農(nóng)歷新年，部分消費(fèi)者或會(huì)在圣誕節(jié)“保留財(cái)力”，但仍預(yù)計(jì)圣誕節(jié)餐飲消費(fèi)額將增加5%左右。
江蘇常州夏苑老鵝骨頭王總經(jīng)理吳海軍告訴記者，圣誕、元旦等節(jié)假日一般單日營(yíng)業(yè)額都較大，而往年消費(fèi)最多的也大多是企事業(yè)單位，不過今年還是主打家庭客群。“不降價(jià)就沒市場(chǎng)了。”吳海軍說，從去年餐飲行業(yè)刮起節(jié)儉風(fēng)開始，各地的餐飲企業(yè)都開始調(diào)整策略，現(xiàn)在不僅把價(jià)格降下來，而且活動(dòng)主題也更偏向于家庭親子互動(dòng)。
“去年，錦江小禮堂的圣誕夜晚餐凈價(jià)是每人1988元，今年由于小禮堂有私人包場(chǎng)，所以挪到了錦江廳，大型表演和抽獎(jiǎng)都不做了，價(jià)格只要288元/人，面向的就是大眾散客消費(fèi)市場(chǎng)。”錦江飯店相關(guān)人士介紹，今年圣誕順應(yīng)市場(chǎng)主打“親民”牌，所以大幅縮減了辦活動(dòng)的成本，例如大型演出和抽獎(jiǎng)全部取消，但是菜品的質(zhì)量并未下降，所以對(duì)于普通消費(fèi)者來說性價(jià)比較高。上海浦東喜來登由由酒店方面也透露，今年圣誕晚宴的舉辦地點(diǎn)從大宴會(huì)廳挪到了餐廳，雖然表演的數(shù)量有所減少，但餐飲和抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率保持不變，價(jià)格從1588元調(diào)整至888元。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，提前考慮到今年市場(chǎng)總體規(guī)模萎縮的局面，多家酒店都取消了在宴會(huì)廳辦圣誕晚宴的做法，轉(zhuǎn)移到了更小的場(chǎng)地。而往年請(qǐng)明星加盟、抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)也相應(yīng)減少甚至取消。某餐飲行業(yè)人士表示，“以前圣誕節(jié)是年底餐飲企業(yè)的重頭戲，也是沖業(yè)績(jī)的關(guān)鍵，但從前兩年開始明顯感到市場(chǎng)出現(xiàn)了疲軟。”
專營(yíng)商戶“轉(zhuǎn)攻”國(guó)外市場(chǎng)
圣誕即將到來之際，遭受冷遇的不僅僅是餐飲業(yè)，花卉禮品行業(yè)也遇到了“冷空氣”。
“今年圣誕禮品的商戶數(shù)量減少了大概1/3。”北京某花卉公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在中央?yún)栃泄?jié)儉政策的號(hào)召下，今年的禮品市場(chǎng)一直比較蕭條，不少商戶在與多家供貨酒店、企業(yè)提前溝通后，訂單大規(guī)模減少。所以，如今大部門的禮品商戶都在為急劇下滑的銷售額發(fā)愁。
上海一家中韓合資企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者，“我們今年雖然也裝扮了非常漂亮的圣誕樹，但是裝飾品方面相比往年大大地縮減了成本。而且今年不會(huì)購(gòu)買圣誕禮品。”該負(fù)責(zé)人表示，其他很多公司也是類似的做法，除了個(gè)別外企。
個(gè)別外企顯然不能完全帶動(dòng)國(guó)內(nèi)圣誕節(jié)前的禮品經(jīng)濟(jì)。記者了解到，面對(duì)國(guó)內(nèi)圣誕市場(chǎng)的蕭條，一些商戶將目標(biāo)客戶鎖定在了國(guó)外。來廣營(yíng)花卉市場(chǎng)一位商戶表示，今年他的圣誕商品主要銷往了歐美和日韓，往年國(guó)外訂單一般都在3至10月期間完成，11月以后則主要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。今年由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情不好，直到目前他們?nèi)栽谧鲆恍﹪?guó)外零散或加急的訂單。