【中國禮品網(wǎng)訊】在今年習(xí)李新政的改革氣氛中，依附于原先舊有體制的許多高利潤產(chǎn)業(yè)開始遭受重創(chuàng)。以往每年臨近春節(jié)之際正是高檔煙酒、高檔食品銷售的黃金季節(jié)，同時也是依附于“送禮產(chǎn)業(yè)”的許多衍生產(chǎn)業(yè)如“煙酒回收”的黃金季節(jié)。然而在今年的政治氣候下，這些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)岌岌可危，高檔香煙銷售量銳減一半，白酒股持續(xù)大跌。另外前段時間風(fēng)行的“購物卡”商業(yè)模式也在這次整風(fēng)中遍體鱗傷，旅游、私人會所、高檔娛樂場所的生意一落千丈。
長久以來，中國的高檔產(chǎn)品，往往打上“禮品”或者“特供”的標(biāo)簽，實際上并非為老百姓所消費，而是用作送禮走人情的物件。這本是一種中國人的熱情好客、崇尚禮節(jié)的文化習(xí)慣，但在社會資源壟斷的制度下，逐漸演變成了求人辦事的腐敗，而且歷經(jīng)千年，積淀深厚，婦孺皆知。有市場就有需要，正是這種名為文化實為腐敗的風(fēng)氣，滋生了中國看似火熱的奢侈品市場。
但是，“送禮”已經(jīng)成為中國人為人處世的習(xí)慣，中央下任何通知都無法改變這種根深蒂固的思維。這是中國的文化，是中國人的生活習(xí)慣。在上千年的“人治”社會里，人們遭遇問題的第一反應(yīng)并不是求助于制度，而是訴諸于“人”。而一旦要求人，則必須達成一種“人情”上的交易——這種人情的物化，就是貴重禮品。某種程度上，送禮并不是送多少錢的問題，而是能否體現(xiàn)來者的“心意”。這種觀念如同末梢神經(jīng)一樣伸向了中國最落后的地方。今天我們隨便去一個邊遠(yuǎn)山區(qū)，那里的人都知道去求村長要拎只雞，拿壺酒；而且必須是自己舍不得吃喝的好東西。所以，盡管政府頒布了號稱最嚴(yán)厲的政令，但這一政令根本不可能根除送禮習(xí)氣，而是促使人們尋找新的、具有政治正確性的貴重禮品。簡言之，你不讓我送煙送酒，我就送別的，禮終究還是要送。
這種形勢下，禮品市場極其渴望新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品必須與原先已經(jīng)打上“腐敗”標(biāo)簽的貴重品劃清界限，同時又能滿足饋贈的需要。藝術(shù)品無疑成為極好的選擇。具體來說，主要有以下幾個原因：
首先，藝術(shù)品價值不菲，完全滿足“特供”的禮物要求。一般來說，禮物首先需要看經(jīng)濟價值，不“貴”的東西是很難拿得出手的，即使在親朋好友之間也顯得沒有面子。也正是瞅準(zhǔn)了中國人的這一心理，國外各大奢侈品能把小到鋼筆眼鏡皮帶這種日常用品弄到幾十萬上百萬的價格。無論其工藝如何先進，質(zhì)量如何好，這種價格絕不是性價比能說清楚的，而且老百姓基本上不認(rèn)這種貨，也不需要，只有那些有送禮需要的人才會購買、使用這種商品。藝術(shù)品一直以來就帶有“奢侈品”的血緣。在當(dāng)下中國，藝術(shù)品的定價雖然不規(guī)范，但近幾年的市場火熱讓全社會都有了初步的共識：藝術(shù)品價值不菲。當(dāng)然這里的價值并不單純指價格高，也指向稀有、精致、具有升值潛力等特性。如果以精致的名家作品作為禮物，應(yīng)該不存在拿不出手的情況。但名家字畫畢竟數(shù)量有限，無法填滿中國巨大的禮品市場，因此，在市場上已出現(xiàn)將藝術(shù)移植到傳統(tǒng)煙酒禮品之上的新做法。這種以文化藝術(shù)作為品牌的戰(zhàn)略，極大程度上降低了高檔煙酒的“原罪”感，擁有了文化制高點。實際上從豪車到奢侈品手表都一直堅持這種戰(zhàn)略。
其次，當(dāng)下政府一方面大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，另一方面又對收受禮物嚴(yán)厲管制。這樣的形勢下，煙酒金銀這些財富、禮品特征明顯的商品首當(dāng)其沖遭遇質(zhì)疑，而相對來說，藝術(shù)品由于擁有文化制高點，相對不那么惹眼。字畫帶有天然的高雅氣息，可以讓這種貴重物品的風(fēng)險降到最低。藝術(shù)、國學(xué)、古玩、古琴這些傳統(tǒng)文化符號已經(jīng)成為重要的高端交際途徑，通過“文化”所獲得的認(rèn)同感，在崇拜文化的中國往往更加牢靠。正因為如此，幾乎中國每一個商業(yè)大腕都會擁有一個私人會所，以琴棋書畫作為背景，完成商業(yè)上的合作。這種中國特色的交際場所中，自然少不了藝術(shù)品。國家之間送禮都開始選擇書畫，這無疑宣告了藝術(shù)品作為禮物的正確性、安全性。
第三，藝術(shù)品缺乏嚴(yán)格的定價制度，也恰恰成了重大機遇。由于藝術(shù)品的估值系統(tǒng)不成熟，所以缺乏法定的“價格”。你可以說是一張紙，也可以說是價值連城，這種可高可低的價格，可能唯有藝術(shù)品才會有。這種特點無疑是規(guī)避風(fēng)險的重要性質(zhì)。此外，一般說來只有兩種商品能夠抵御通貨膨脹，一類是超剛性商品，比如當(dāng)下的房地產(chǎn)（行情 專區(qū)），一類是無形資產(chǎn)比如藝術(shù)。那些又容易貶值又不安全的禮品，多半會遭到婉拒，而藝術(shù)這種可以輕易避開通脹的精神產(chǎn)品，注定越來越受關(guān)注。試想當(dāng)我們收到的這件禮物在人前給足了我們面子，自己又特別喜歡，幾年后居然還升值——這樣的禮物，可謂是送禮的極品。
中央的反腐力度，為中國巨大的禮品市場造成了短期的真空，無數(shù)具有敏銳嗅覺的商人們都在真空中尋找商機。目前來說，健康類產(chǎn)品和文化藝術(shù)產(chǎn)品成為最有希望填補真空的選擇。而實際上，我們觀察便不難發(fā)現(xiàn)，以本來生活網(wǎng)為首的天然綠色食品已經(jīng)借著褚橙一炮打響，褚橙的熱賣實際上很符合藝術(shù)品的邏輯。由于藝術(shù)品的諸多特性，使得它能夠在禮品產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)寒下生機勃勃，是為數(shù)不多的在政令嚴(yán)禁下獲得幾乎唯一機遇的禮品。在未來幾年里，藝術(shù)禮品行業(yè)將獲得很大空間，這對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個很好的促進、支持；同時也是通過產(chǎn)業(yè)進行全民藝術(shù)教育的好機會。