【中國禮品網(wǎng)訊】談及今年社會(huì)上刮起的“提倡勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費(fèi)”之風(fēng)，很多市民都感嘆，“這一年，變化太大了”，畸形的奢侈禮品消費(fèi)市場逐漸萎縮，古訓(xùn)“禮輕情意重”又成新風(fēng)尚。在普通百姓眼中，禮品市場遭遇到前所未有的危機(jī)和冰點(diǎn)，那么事實(shí)上，禮品行業(yè)到底咋樣了呢？又將如何度過這場行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)呢？
今年年初，記者就曾對傳統(tǒng)工藝禮品行業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查采訪。以往，在禮品銷售市場中，無論是銷量或是銷售金額，傳統(tǒng)工藝禮品都占有重要份額。但今年，傳統(tǒng)工藝禮品明顯遇冷，尤其是價(jià)格頗高的大件工藝品幾乎淪落到“無人問津的“地步。“以前輕輕松松就能賣出去價(jià)值萬元的禮品，但現(xiàn)在商店一天的銷售額可能都達(dá)不到一萬元。”王經(jīng)理經(jīng)營著一家頗具規(guī)模的禮品行，早在年初，王經(jīng)理就預(yù)判今年將是生意最差的一年，積壓的上千件貨品無法處理，已經(jīng)預(yù)付的幾個(gè)月房租又不能要回，損失數(shù)額太大，只能苦苦撐著。以往每逢會(huì)議慶典、開業(yè)儀式，大件工藝品就會(huì)受到追捧，而如今樣式新穎、規(guī)模小巧的低價(jià)禮品更討顧客喜愛，禮品行也走起親民路線，多購進(jìn)價(jià)格相對較低的商品，薄利多銷來“拉回頭客”。
去年購進(jìn)的賀卡，今年接著賣
傳統(tǒng)工藝禮品市場早已進(jìn)入寒冬，銷售商做好充足準(zhǔn)備，苦苦支撐勉強(qiáng)度日。然而，賀卡、裝飾品等小型禮品行業(yè)銷售情況也不容樂觀，旺季不再旺成為真實(shí)寫照。
原本，進(jìn)入11月該是賀卡、掛歷的制作、銷售旺季，但今年在“各級黨政機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁用公款購買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片等物品”的“禁卡令”下，賀卡市場一下子冷清許多。在城區(qū)一所學(xué)校附近的文具店里，記者在貨架上找到了好幾種賀年卡片。賀年卡片上印有“馬年祝福”等文字及圖片，透著一股喜慶。記者看到，這類卡片的單張售價(jià)多在兩三元左右，價(jià)格并不高。銷售人員介紹，今年來店里買賀年卡片的幾乎都是附近一所中學(xué)的學(xué)生，一個(gè)學(xué)生大概只買一兩張，幾乎沒有一下買數(shù)十張的大客戶。
在另一家文具銷售店鋪，記者向老板詢問賀卡銷量情況，一位女老板從貨架最頂層拿出十幾張賀年卡片，不知是放置時(shí)間過長還是其他原因，賀卡顏色顯得略暗，包裝也有些破損。“說實(shí)話，這就是去年的賀卡。去年進(jìn)的貨一年了還沒賣完呢，但是又沒過時(shí)，今年拿出來還能接著賣。”女老板坦言道：“以往在元旦前，總能多賣些賀卡掙點(diǎn)錢，今年只盼著能把這些存貨趕快處理掉。”
節(jié)慶用品賣不動(dòng)，改賣婚慶用品
“禁卡令”下，小小賀卡“遇冷”，同樣，臺歷、裝飾品也不好賣。記者在龍行路一家頗具規(guī)模的批發(fā)市場里調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)店鋪擺放著臺歷銷售，幾乎全是最普通、實(shí)用性強(qiáng)、物美價(jià)廉的單張臺歷，“豪華臺歷”少之又少。
這個(gè)“銷售冬季”里，裝飾禮品銷售商靠賣啥度日呢？在一家裝飾品銷售店鋪里，老板正忙著整理貨品，貨架上擺著一排排卡片，仔細(xì)一看，這并不是賀年卡片，而是各類請?zhí)?、喜帖，一旁的高架上則掛著各類亮閃閃的塑料彩條等婚慶用品。一位前來選購飾品的市民說：“平時(shí)過日子能省就省了，這結(jié)婚可是一輩子的大事，裝飾品該買就得買。”老板告訴記者，“不管怎么樣，我們肯定要想辦法多賣東西，最起碼要保本呀。賀年卡不好賣，可喜帖賣得還挺好呢！”眼瞅著傳統(tǒng)的節(jié)慶用品銷量大減，他們改變進(jìn)貨策略，改賣婚慶用品。隨著這一波結(jié)婚潮的興起，即便在冬季，仍有不少新人來選購婚慶用品，裝扮新屋。
小印刷廠關(guān)門，電子祝福流行
傳統(tǒng)工藝禮品、裝飾品等禮品銷售市場明顯遇冷，自然而然，禮品生產(chǎn)商面臨前所未有的生存困境。市民周先生曾擁有一家小型印刷廠，專門為企業(yè)印制賀卡、日歷等定制賀卡，不過，今年周先生的廠子卻關(guān)門了。“最近兩三年，我們接到的定制賀卡訂單就少了很多，沒有訂單就沒收入，再加上當(dāng)時(shí)我們租賃的廠房正好到期了，就索性關(guān)門了。”
由此看來，今年禮品制作、銷售行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)，也意味著機(jī)遇，新氣象下，祝福并沒有消失，而是變得簡單、節(jié)儉了。登陸網(wǎng)絡(luò)，利用微博、微信、電子郵件發(fā)送電子祝福，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠、禮輕情意重，成為市民的新選擇。與此同時(shí)，禮品行業(yè)也積極行動(dòng)起來，順應(yīng)形勢，轉(zhuǎn)策略、贏市場。
這個(gè)年關(guān)，大家輕松過
“年關(guān)難過”，不知從何時(shí)起，過年變得如同闖關(guān)一般復(fù)雜。購買禮物、走親訪友，似乎成為一項(xiàng)項(xiàng)必須完成的任務(wù)，而且禮物價(jià)格高低竟變相成為衡量友情深度的一把標(biāo)尺。年關(guān)難過，難在送禮，奢侈之風(fēng)、攀比之風(fēng)下，禮物越賣越貴，畸形禮品市場肆意膨脹。但今年，隨著刮起的清新節(jié)儉風(fēng)，這個(gè)年關(guān)，咱們輕松過。
說到底，禮物終究是禮物，心意無法用金錢來衡量。“禮輕情意重”的古訓(xùn)下，人們恍然大悟，禮品的真正價(jià)值到底為何物。當(dāng)消費(fèi)者回歸正常的消費(fèi)心態(tài)，自然而然，畸形禮品市場得到遏制。而新風(fēng)尚下，禮品市場沒有消失、沒有沒落，大眾禮品市場正在健康發(fā)展。
有些禮品的價(jià)值終究無法準(zhǔn)確衡量，那是“禮”之所在、“情”之所深。忘記價(jià)格、唯念價(jià)值，才能挑選到一份稱心的好禮物，表達(dá)你我心意。