【中國禮品網(wǎng)訊】在圣誕節(jié)即將來臨之際，廈門海關(guān)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度（業(yè)內(nèi)公認(rèn)的圣誕出口“黃金季”），我省僅出口圣誕用品8738萬美元，同比下降25.7％。不過，也有些企業(yè)通過調(diào)整市場戰(zhàn)略等取得不俗業(yè)績。

　　廈門一家不愿透露名稱的中型工藝品出口企業(yè)，今年圣誕訂單量同比銳減一半。該公司吳經(jīng)理認(rèn)為，一大原因是主要出口目的地歐美市場萎靡不振。“以前的美國老客戶，今年遲遲沒來訂貨。一個(gè)德國采購商今年就象征性地采購幾千個(gè)小飾品，報(bào)價(jià)還比往年降不少。”

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，圣誕工藝品不屬于生活必需品，甚至不少還被認(rèn)為是奢侈品。歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，當(dāng)?shù)孛癖姕p少購買或?qū)ふ业蛢r(jià)的替代品，造成了出口遇冷。

　　歐美市場沒“胃口”，拉美市場的生意也不好做。廈門海關(guān)有關(guān)人士分析，巴西、委內(nèi)瑞拉等新興市場貨幣貶值對我省企業(yè)影響很大。“貨幣貶值，意味著同樣的圣誕樹，目前下單可能要比年初多花約20％的價(jià)錢，這讓部分新興市場的需求變得非常不穩(wěn)定。”一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人說。

　　行業(yè)普遍不景氣，也有企業(yè)找到出路。

　　“今年圣誕季，歐美老顧客的訂單同比下滑30％，但新開拓的澳洲市場彌補(bǔ)了這塊損失，讓我們的總業(yè)績基本持平。”廈門創(chuàng)穎工藝品有限公司負(fù)責(zé)人潘小林認(rèn)為，3年前公司就已啟動(dòng)的市場調(diào)整戰(zhàn)略在今年發(fā)揮了重要作用。

　　“我們的策略就是分散訂單，不集中于一兩個(gè)國家，而且每個(gè)地區(qū)市場訂單都要控制在一定比例內(nèi)。”潘小林介紹，每個(gè)銷售季末，公司都會(huì)進(jìn)行業(yè)務(wù)市場評估，對產(chǎn)品和市場定位進(jìn)行微調(diào)。比如這一季，針對澳洲市場需求，公司將原本主打的圣誕小件改為花園噴泉系列，取得不錯(cuò)效果。

　　位于福鼎市的福建盈浩公司則顛覆行業(yè)固有思維，將中國傳統(tǒng)元素與西方圣誕節(jié)狂歡元素相結(jié)合，在西方節(jié)日飾品中加入白描、刺繡、剪紙、貼紙、雕塑等我國傳統(tǒng)民間手工藝。今年，該公司圣誕訂單同比增長近30％。

　　“工藝品賣的就是設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。”廈門市工藝品進(jìn)出口協(xié)會(huì)會(huì)長王承認(rèn)為，開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新興出口市場、通過規(guī)?；涂萍蓟a(chǎn)降低成本等舉措，能提高產(chǎn)品競爭力和附加值，幫助企業(yè)渡難關(guān)。

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析，今年秋季廣交會(huì)，歐美客商的到會(huì)情況比上半年理想，“盡管目前還只是散單意向居多，但歐美畢竟是圣誕禮品的主要出口市場，他們的到來意味著明年歐美訂單有望增加”。