【中國禮品網(wǎng)訊】日前，家電調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢（ａｖｃ）發(fā)布《２０１３年度家電市場整體及細分品類研究報告》。報告稱，２０１３年家電市場整體規(guī)模將達到１．２萬億元，以迅猛態(tài)勢發(fā)展的家電電商市場規(guī)模約為７００億元，其中大家電占比提升迅速達到了４５．７％。

　　奧維咨詢總裁喻亮星指出，電子商務(wù)催生了商業(yè)生態(tài)環(huán)境的裂變，也創(chuàng)造出多種新型營銷模式。然而互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)業(yè)的深遠影響才剛剛開始，傳統(tǒng)企業(yè)在分銷、利潤率、ｏ２ｏ落地、消費者互動等方面受到了極大的挑戰(zhàn)。

　　喻亮星表示：“今年的家電市場呈現(xiàn)出三大特點，一是整體規(guī)模增長平穩(wěn)，二是線上市場增長明顯，三是大家電產(chǎn)品在線上的發(fā)力，完善了產(chǎn)業(yè)布局。而互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)格局帶來的沖擊極其明顯。”

　　奧維咨詢預(yù)測，２０１３年家電市場整體規(guī)模將達到１．２萬億元。家電電商市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模約為７００億元，其中大家電占比提升迅速達到了４５．７％，廚房電器占比為３３．６％，生活電器占比為２０．７％。

　　報告顯示，２０１３年家電市場整體增速保持平穩(wěn)，線下市場的家電銷售規(guī)模由前一年的１０６１０億元增長到今年的１１２９２億元，增長了６８２億元。但是家電線上市場提升明顯，由２０１２年３９９億元增長到今年的７１６億元，家電線上市場在整體的比例也由去年的３．６％提升到 ６．０％。

　　喻亮星認為，互聯(lián)網(wǎng)思維有兩層意思，第一層是所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新者，都希望能夠更多地擁抱各行各業(yè)，找到能夠讓各種新鮮的技術(shù)和應(yīng)用生根落地開花的環(huán)境；第二層是各行各業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，要善于使用互聯(lián)網(wǎng)的工具方法和思維，武裝自己的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

　　報告顯示，２０１３年八大品類（彩電、空冰洗、煙灶熱及凈水器）市場規(guī)模約為５７００億元。其中，彩電、空調(diào)仍然是市場規(guī)模最大的細分品類，彩電市場規(guī)模達到４６７２萬臺，銷售額達１７１１億元；空調(diào)則有４３５６萬臺的銷售規(guī)模，銷售額達到１５１２億元；冰箱則為３７１４萬臺，銷售額９４４億元，洗衣機３２８０萬臺，銷售額５７４萬臺。

　　喻亮星表示：“大家電的市場規(guī)模近年來陷入增長平穩(wěn)期，新品類則成為市場關(guān)注的焦點。尤其是隨著城鄉(xiāng)一體化、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，加上社會大環(huán)境的變化，廚房電器、凈水器、空氣凈化器等品類將成為市場新的增長點。”

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)表明，２０１３年油煙機市場銷售規(guī)模約為１３１２萬臺，燃氣灶為１７８０萬臺，銷售額分別為２５３億元和１５０億元；熱水器的市場規(guī)模增長明顯，達到３１６８萬臺，銷售額也達到４８８億元。其中需要特別指出的是凈水器，２０１３年銷售規(guī)模為５４８萬臺，銷售規(guī)模約為７７億元，成為新的增長點。

　　喻亮星指出，受互聯(lián)網(wǎng)影響，整個家電市場的線上銷售比例都開始呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，廚電產(chǎn)品表現(xiàn)更為明顯，預(yù)計到油煙機、燃氣灶、熱 水器在線上的銷售占比應(yīng)由２０１２年的３．０％、４．９％、７．５％分別增長到２０１５年的１５．３％、１８．２％和２２．６％，增速非常明顯。

　　其中，凈水器既是行業(yè)內(nèi)的新興品類，又是民生熱點，雖然整體市場規(guī)模還偏小，但其在線上的銷售比例一直很高，預(yù)計到２０１５年將有４２．３％的凈水器通過網(wǎng)絡(luò)銷售。