【中國禮品網(wǎng)訊】在互聯(lián)網(wǎng)時代，禮品行業(yè)的營銷變得更加艱難，更難觸動消費者，消費者也更容易回避你的信息。對禮品公司而言，讓產(chǎn)品能夠自營銷，就成了最大的機會。自營銷的全新模式，就是開發(fā)真正創(chuàng)新和有故事的產(chǎn)品，把營銷功能直接融合在里邊。那么，禮品公司應(yīng)該如何讓產(chǎn)品實現(xiàn)自營銷呢？

　　產(chǎn)品上市營銷可分為四種類型：產(chǎn)品沒有故事，營銷也沒有故事；產(chǎn)品沒有故事，營銷編了一個故事；產(chǎn)品有故事，營銷講的是另外一個故事；產(chǎn)品有故事，營銷把他唱成了一首歌。顯然最好的效果就是最后一種。“品牌和營銷必須重新和產(chǎn)品本身鏈接在一起。產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)該是在同一個強有力故事的推動下，把市場營銷和產(chǎn)品設(shè)計提升到戰(zhàn)略層面。”行業(yè)專家表示。

　　數(shù)字時代，企業(yè)與消費者之間的溝通方式正在發(fā)生變化，從以前的單向傳播，轉(zhuǎn)化為互動傳播，消費者可以更多地參與到產(chǎn)品從開發(fā)到生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié)。例如，小米手機在開發(fā)過程中，通過論壇、微博等手段對手機的性能和指標不斷地與網(wǎng)友互動，不再像其他手機企業(yè)封閉式的開發(fā)模式，消費者的意見參與到了研發(fā)環(huán)節(jié)。

　　ZARA作為全球知名的快時尚品牌，基本沒有做過任何廣告宣傳，但是他們每年可以在全球的1000家分店中推出10000款服裝產(chǎn)品，他們永遠比競爭對手變化快，ZARA其實在全球任何一個市場就只講這一個故事，于是ZARA就成了快時尚的代名詞。

　　ZARA的成功讓企業(yè)必須意識到，產(chǎn)品本身就是塑造品牌，開展業(yè)務(wù)最有力的工具，市場營銷可能要退居二線了。例如，蘋果的成功從來都不是營銷和廣告的成功帶來的，他們在產(chǎn)品創(chuàng)新上帶來的消費者的口碑和巨大的認同是多少廣告?zhèn)鞑ザ紟Р粊淼模斈晏O果公司另辟蹊徑，沒有擠入MP3播放器市場，而是創(chuàng)新出了iPod和iTunes，帶來購買和分享音樂的全新途徑，這顯然是產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，而營銷只需要唱好同一首歌就行。

　　因此，自營銷的全新模式，就是開發(fā)真正創(chuàng)新和有故事的產(chǎn)品，把營銷功能直接融合在里邊。這一類的互動，每一層都是為了講述同一個故事而設(shè)計：產(chǎn)品、包裝、渠道、網(wǎng)絡(luò)和廣告，所有東西都講述一個故事，當你的產(chǎn)品進入市場的時候，產(chǎn)品自身就可以發(fā)揮營銷的價值，而無須過度仰仗媒體廣告。

　　把產(chǎn)品做到極致，是一種很強大的營銷力量。對于禮品公司而言，與其做一款誰都能接受的平庸產(chǎn)品，不如發(fā)掘產(chǎn)品的極致價值，或許可以獲得特定市場消費者的追捧。產(chǎn)品本身就是營銷工具和手段，借助品牌命名、品牌故事和品牌極端力、無形力，做出明星產(chǎn)品，也許就能讓禮品行業(yè)的自營銷發(fā)揮意想不到的效用。