1月20日，天貓宣布將聯(lián)手故宮博物院開(kāi)啟全新的“你好，故宮”系列活動(dòng)，雙方將著力挖掘故宮作為文化IP背后潛藏的文化價(jià)值。與此同時(shí)，天貓市場(chǎng)品牌部也宣布開(kāi)啟“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，天貓與故宮展開(kāi)的此次合作將成為打響這一計(jì)劃的第一槍。

與此同時(shí)，天貓新文創(chuàng)在 頤和安縵分會(huì)場(chǎng)舉行了“宮廷潮年派對(duì)”新品展，杏花樓花樣年華宮廷禮盒在活動(dòng)中亮相。

博物館的困境：

當(dāng)博物館IP變得愈發(fā)受歡迎時(shí)，它也就逐漸成為了商業(yè)社會(huì)中極具潛力的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，天貓將這一現(xiàn)象稱(chēng)為“博物館IP經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)象”。

“這是一群生活在中國(guó)一二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中有75.9%為女性用戶，而19至25歲的年輕人占比超過(guò)30%”，暮珊向36氪描繪了一幅中國(guó)文創(chuàng)消費(fèi)者的整體用戶畫(huà)像。毫無(wú)疑問(wèn)，用戶結(jié)構(gòu)的數(shù)值背后隱藏著巨大的消費(fèi)潛力。這也是驅(qū)動(dòng)“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃的原因，某種程度上，“博物館+互聯(lián)網(wǎng)”將成為未來(lái)這一計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)的重要形態(tài)。

對(duì)天貓來(lái)說(shuō)，與博物館開(kāi)展合作不算是陌生領(lǐng)域，除了與故宮博物院的合作以外，天貓也與頤和園、中國(guó)國(guó)家博物館、大英博物館等頂尖機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作。

2018年12月，大英博物館和天貓?jiān)谟?guó)倫敦舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，雙方宣布將建立深入的商業(yè)伙伴關(guān)系，最重要的合作內(nèi)容即是推廣博物館新IP衍生品。就在發(fā)布會(huì)前的半年，擁有265年歷史的大英博物館在天貓旗艦店開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，商品全部售罄緊緊只用了16天的時(shí)間，并且平臺(tái)累積的粉絲規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了30萬(wàn)。

從劉易斯西洋棋軟磁鐵、阿努比斯手機(jī)殼、神秘祭司玻璃杯到埃及法老巧克力，這些具有異域風(fēng)情的博物館周邊商品迅速收獲了不少來(lái)自中國(guó)的忠實(shí)擁躉?！拔膭?chuàng)IP的商業(yè)化有著廣闊的試水空間，比如大英博物館授權(quán)給kindle的電子書(shū)系列，年銷(xiāo)售額就超過(guò)了一個(gè)億，這是個(gè)非常驚人的數(shù)字”，暮珊說(shuō)。

對(duì)于天貓這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，在人們對(duì)博物館的好感與日俱增時(shí)，它需要導(dǎo)入更多的文化IP成為實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎；而對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如何與當(dāng)下的新媒體和年輕人更好地融合決定了博物館未來(lái)的影響力，這也已經(jīng)成為全球文化領(lǐng)域無(wú)法避免的時(shí)代趨勢(shì)。正是瞄準(zhǔn)雙方的“痛點(diǎn)”，“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，而這種雙贏商業(yè)模式的及時(shí)誕生也讓它在發(fā)展之初占據(jù)了一個(gè)不錯(cuò)的位置。

美國(guó)博物館學(xué)學(xué)者Stephen Well曾說(shuō)過(guò)一句名言——“博物館的價(jià)值不在于擁有什么，而在于做了什么”。眼下，當(dāng)消費(fèi)與被消費(fèi)正在成為公眾與博物館間重要的對(duì)話方式之一時(shí)，博物館需要考慮的僅僅是如何讓這場(chǎng)對(duì)話更高效，“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃就讓互聯(lián)網(wǎng)看起來(lái)是不錯(cuò)的選項(xiàng)之一。