【中國禮品網(wǎng)訊】元旦和春節(jié)一直是各大公司用禮品回饋新老客戶的重要節(jié)日，隨著兩個節(jié)日的臨近，各大公司的禮品采購計劃也陸續(xù)啟動。如今禮品已經(jīng)成為各大公司營銷活動中不可或缺的一部分，而隨著禮品外延的不斷擴(kuò)展和禮品行業(yè)的逐漸成熟，一個巨大的市場正慢慢浮出水面。

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的日常交往和商務(wù)活動越來越頻繁，對禮品的需求也強(qiáng)勁增長。“人們對禮品功能要求越來越多，需求的范圍從最初的朋友之間、親人之間的情感維系型禮品擴(kuò)展到組織對成員的福利型禮品、商家擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的促銷型禮品，維系合作關(guān)系的商務(wù)饋贈型禮品以及各類收藏愛好者的收藏型禮品等。”某禮品行業(yè)人士介紹，當(dāng)前的禮品市場以福利、商務(wù)、促銷三大主流功能為導(dǎo)向，其中促銷品已經(jīng)占據(jù)市場份額的50%，福利品則成為團(tuán)購的主打禮品，而商務(wù)禮品作為商業(yè)時代的寵兒，市場規(guī)模以接近20%的速度增長。

　　國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益顯著提高，為禮品行業(yè)的快速增長奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。有研究表明，目前中國禮品國內(nèi)外兩個市場的潛在需求十分可觀。全球禮品需求約5000億美元，其中美國占40%、歐洲占24.8%、日本占8.7%，中國只占5.8%，這意味著中國禮品的國內(nèi)市場仍有巨大的潛力可以挖掘。同時，國外禮品主要消費(fèi)國的禮品有70%—80%來自中國，在禮品產(chǎn)品中，流行飾品、相框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等品種中國制造的份額已經(jīng)躍居首位，足見中國制造在全球禮品市場的地位。

　　如此大的市場誘惑，也吸引眾多產(chǎn)品或者品牌爭先恐后地踏入禮品行業(yè)。聯(lián)創(chuàng)、乾唐軒、榮事達(dá)、格頓等品牌都陸續(xù)在禮品行業(yè)內(nèi)崛起，還有一個更明顯的趨勢就是蘇泊爾、美的、海爾、羅萊等傳統(tǒng)渠道的大品牌也紛紛進(jìn)駐禮品市場，國外的大品牌甚至奢侈品品牌也開始進(jìn)駐中國禮品市場。傳統(tǒng)品牌高調(diào)進(jìn)入，新興企業(yè)摩拳擦掌，國內(nèi)禮品廠家也大量推出眾多更新?lián)Q代產(chǎn)品，禮品市場呈現(xiàn)“百花齊放”、蓬勃發(fā)展的趨勢。

　　其實(shí)，禮品行業(yè)本質(zhì)上是一個前沿性行業(yè)，不但一直肩負(fù)著引領(lǐng)營銷模式和工具創(chuàng)新的使命，還像風(fēng)向標(biāo)一樣指示著中國經(jīng)濟(jì)的流向和態(tài)勢。在經(jīng)歷了傳統(tǒng)批發(fā)和分銷的“紅海”競爭以后，電子商務(wù)思維的運(yùn)用又把禮品市場引入新“藍(lán)海”中，甚至為眾多產(chǎn)品和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來曙光。

　　在中國禮品市場，電子商務(wù)思維的魔力才剛剛引起重視，可以說未來5年禮品業(yè)江湖，誰透徹解讀了電子商務(wù)思維，應(yīng)用了電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技術(shù)，誰就會成為新的行業(yè)翹楚。當(dāng)下禮品市場正值轉(zhuǎn)型期，通過電子商務(wù)思維整合行業(yè)資源，充分接觸行業(yè)客戶端，有助于打通行業(yè)價值鏈。同時，渠道立體格局的大中間商時代將逐漸被以渠道扁平化為主導(dǎo)的平面市場結(jié)構(gòu)所取代，運(yùn)用電子商務(wù)思維則能夠讓對接更加快速便捷。

　　隨著禮品整體解決方案和禮品冊等針對個性化需求的營銷模式的產(chǎn)生，禮品市場再次進(jìn)入新“藍(lán)海”，成為不少產(chǎn)品和企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中可以涉足的新領(lǐng)域。