【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】五金行業(yè)品牌同質(zhì)化離不開(kāi)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)果經(jīng)過(guò)筆者多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和研究，將五金行業(yè)同質(zhì)化的原因概括如下：

　　第一，五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展階段原因：最近十年可以用野蠻生長(zhǎng)來(lái)形容整個(gè)家居行業(yè)的高峰狀態(tài)，正是這樣的情況，讓整個(gè)家居行業(yè)都比較浮躁，五金作為u家居行業(yè)的一個(gè)主要角色也不例外，處處逃不過(guò)浮躁的影子。整個(gè)五金行業(yè)企業(yè)不需要太多的研發(fā)，簡(jiǎn)單的模仿就可以在高速發(fā)展上面分的一杯羹；也用去研究對(duì)手和市場(chǎng)，因?yàn)楹?jiǎn)單的跟隨就可以取得發(fā)展，因?yàn)榇蠹叶际沁@個(gè)高速發(fā)展的趨勢(shì)上面獲利。我們可以在一定程度上面講，很多五金品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的專注，更多的是趕上五金行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的溫床；

　　第二，五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之品牌無(wú)規(guī)劃定位的原因：發(fā)展沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的一關(guān)鍵原因。五金行業(yè)品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同！最典型的例子就是當(dāng)箭牌在整體五金取得巨大成功的時(shí)候，其他佛山企業(yè)不斷的跟進(jìn)，甚至連五金的龍頭老大九牧也按耐不住，連連布局整體五金；最極端的就是最后連箭牌自己都無(wú)法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質(zhì)化。如今，當(dāng)我們考察五金市場(chǎng)時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢(shì)漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒(méi)有自己的規(guī)劃以及定位。

　　第三，五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之研發(fā)缺失原因：品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質(zhì)化最大的內(nèi)部因素。五金行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒(méi)有幾家，將研發(fā)部門提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購(gòu)樣品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制；另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　第四，五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之銷售原因：五金行業(yè)銷售存在嚴(yán)重的區(qū)域不平衡性，品牌缺乏絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，造成了競(jìng)爭(zhēng)的不徹底，在空白市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品和銷售模式。最具典型的代表案例就是南安的五金企業(yè)，因?yàn)榫拍僚l(fā)模式的成功，帶出來(lái)一大批批發(fā)模式的銷售人才。同時(shí)，也讓南安五金企業(yè)營(yíng)銷走進(jìn)了批發(fā)模式的怪圈，沒(méi)有一家在營(yíng)銷上面有突破性的進(jìn)展。當(dāng)然，五金行業(yè)所謂的一流品牌實(shí)力也存在缺陷，沒(méi)有一個(gè)是具有全國(guó)范圍的優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)榇耍瑳](méi)有一個(gè)品牌在全國(guó)范圍內(nèi)取得成功。直接的結(jié)果就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫不猶豫的在其相對(duì)弱勢(shì)的區(qū)域進(jìn)行突破，而突破最好的辦法就是大量的復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品和模式，造成五金行業(yè)營(yíng)銷的同質(zhì)化。