【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】ONLY品牌女包在今季的新品發(fā)布會(huì)上意味深長(zhǎng)地表示，在快時(shí)尚的浪潮中，無(wú)論是服飾鞋包這樣的日常用品還是手機(jī)相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品，如果不創(chuàng)新，沒有新亮點(diǎn)很快將被淹沒，被市場(chǎng)淘汰，沒有差異化就沒有競(jìng)爭(zhēng)力可言，走品牌個(gè)性差異化道路是企業(yè)發(fā)展的必要，也是產(chǎn)品在同類目市場(chǎng)上突圍的關(guān)鍵。
　　
　　對(duì)于現(xiàn)在的80后、90后來(lái)說(shuō)，這類消費(fèi)群體比較年輕，也是消費(fèi)力較強(qiáng)的一群，他們?cè)絹?lái)越重視個(gè)性和自我表達(dá)，他們的消費(fèi)觀表現(xiàn)為：不喜歡和周圍的人雷同，追求標(biāo)新立異，希望通過(guò)自己的消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)與眾不同的審美和品位，所以，企業(yè)要想做大做好，必須要生產(chǎn)出能夠迎合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品，走品牌個(gè)性差異化道路。
　　
　　一件產(chǎn)品之所以暢銷并能贏得消費(fèi)者的好口碑，除了產(chǎn)品本身的功能利益之外，還能帶來(lái)情感利益，甚至是自我表達(dá)的利益，這就是它的成功之處。箱包產(chǎn)品同樣不例外，箱包產(chǎn)品作為一種日常用品，在功能上實(shí)現(xiàn)它的差異化途徑終歸是有限的，只能從品類、風(fēng)格、設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)它的差異化，但是，如果我們從它的情感利益、自我表達(dá)利益等方面實(shí)現(xiàn)差異化，這難道不是一個(gè)很好的突破口么？ONLY通過(guò)賦予箱包獨(dú)特的品牌個(gè)性，建立它們獨(dú)一無(wú)二的品牌界限，這對(duì)傳達(dá)產(chǎn)品的情感訴求和自我表達(dá)利益等方面起到極大的作用，更是品牌差異化最顯著的體現(xiàn)。
　　
　　從整個(gè)箱包行業(yè)來(lái)看，中國(guó)的箱包制造水平已經(jīng)成熟，遜色的是產(chǎn)品的溢價(jià)能力，也就是品牌的附加值，國(guó)外很多奢侈箱包的直接成本，包括原料和生產(chǎn)制造成本，不會(huì)超過(guò)售價(jià)的10%，僅僅因?yàn)樯朴诶闷放频奈幕?、品牌情感，所以他們才能虜獲消費(fèi)者的心，賣出高價(jià)錢，這一點(diǎn)很值得中國(guó)箱包企業(yè)思考和學(xué)習(xí)。