【中國禮品網(wǎng)訊】隨著社會消費(fèi)主體人群的逐漸年輕化，大眾更樂意從電視、網(wǎng)絡(luò)里得到所需信息，傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢不再明顯。禮品行業(yè)的宣傳也要做到“因時制宜”，才能更好地凝聚關(guān)注，取得成效。

　　如今年輕人獲取信息的方式逐漸發(fā)生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評價，有調(diào)查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動訴求。

　　那么，微博究竟能做什么呢？對于微博營銷優(yōu)勢和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度；推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)；跟蹤和整合品牌傳播活動；公關(guān)客戶服務(wù)等。

　　在禮品行業(yè)中較有品牌意識的企業(yè)都已經(jīng)開通了官方微博或者有此欲意。從目前運(yùn)營的情況來看，大部分的禮品企業(yè)的微博內(nèi)容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、產(chǎn)品設(shè)計以及新產(chǎn)品推介和活動促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)在100萬以下，實際活躍的粉絲數(shù)量較少。由于微博、微信推廣速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，大家都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。

　　微博作為一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)企業(yè)把微博定位于公關(guān)和樹立品牌形象的工具。業(yè)內(nèi)的資深營銷人士認(rèn)為，“對于新的營銷方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點還是要在品牌本身，要根據(jù)自身的特點和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內(nèi)容是沒有意義的。因為人們很少會關(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，內(nèi)容要聚焦。

　　由于微博是碎片化的表達(dá)和接收，所以對于基礎(chǔ)內(nèi)容的維護(hù)也必不可少，長時間的積累才能建立信任和加深品牌印象。

　　因此，禮品公司的微營銷不能太過于急功近利。官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結(jié)合公司產(chǎn)品。發(fā)布過多的商業(yè)廣告或刷屏，會引起粉絲反感。我們提倡與粉絲積極互動，定期推出活動，對幸運(yùn)粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業(yè)做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強(qiáng)了企業(yè)與粉絲的粘性。企業(yè)開展微營銷的終極目標(biāo)是讓更多人了解企業(yè)產(chǎn)品，而讓粉絲成為企業(yè)的推廣媒介，是最重要的一步。

　　禮品行業(yè)目前微博營銷的高潮尚未到來，企業(yè)應(yīng)該先入為主，鼓勵員工和合作伙伴有效參與，大力推廣，這對于今后企業(yè)市場知名度、品牌形象等各方面的發(fā)展都是大有裨益的。