【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“雙十一“這一兵家必爭(zhēng)時(shí)機(jī)，如今更考驗(yàn)著各大家電企業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略?？v觀而言，一直在營(yíng)銷(xiāo)上尋求創(chuàng)新的合肥三洋，突破了以往通過(guò)”低價(jià)“的與其他品牌的短兵相接，而是通過(guò)聯(lián)合帝度代言人林志玲一起演繹的一場(chǎng)別出心裁的“光棍節(jié)”情感營(yíng)銷(xiāo)，多維度、多媒體、多渠道充分進(jìn)行資源整合，并最終以突破3600萬(wàn)的成交額再次領(lǐng)跑雙十一家電品牌電商促銷(xiāo)，為行業(yè)樹(shù)立了全新的標(biāo)桿。
事實(shí)上，三洋帝度與林志玲《甜心巧克力》的聯(lián)姻堪稱(chēng)完美。在時(shí)間點(diǎn)上，《甜心巧克力》為了配合三洋帝度的”雙十一“促銷(xiāo)，特意定檔在光棍節(jié)期間。由三洋帝度冠名的《甜心巧克力》全球首映禮更是選擇在11月7日，將前期通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下廣告及活動(dòng)所積累的勢(shì)能充分轉(zhuǎn)化，從而引爆雙十一促銷(xiāo)。
而在內(nèi)容上，《甜心巧克力》所表達(dá)的美好情感，以及林志玲在片中溫馨甜美的完美演出，以及傳遞出的對(duì)于愛(ài)情、家庭、美好生活的憧憬和向往，正與帝度高端家電品牌所倡導(dǎo)的”追求品質(zhì)生活“相呼應(yīng)。特別是片中林志玲那句”總有一天，我會(huì)找到自己想要的味道“，不僅將唯美的愛(ài)情描繪的更加感人，更為全程獨(dú)家冠名贊助的帝度，增添了日后品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)優(yōu)質(zhì)的素材，傳遞出”為用戶(hù)創(chuàng)造品質(zhì)生活“的高端家電品牌理念，將品牌精髓潛移默化地傳遞給消費(fèi)者。
實(shí)際上，整合資源全線(xiàn)發(fā)力是品牌營(yíng)銷(xiāo)中繞不過(guò)去的重要一步。從這次三洋帝度創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)看，通過(guò)微博、微信等低成本、高性?xún)r(jià)比、高親和力、廣泛覆蓋的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的不足點(diǎn)，贏得了三洋帝度的良好口碑，并直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。再加上”三洋帝度雙11裸價(jià)風(fēng)暴——約會(huì)女神 一起‘脫光’“大型促銷(xiāo)活動(dòng)從今年10月中旬全線(xiàn)啟動(dòng)，除了為消費(fèi)者提供最優(yōu)惠的消費(fèi)體驗(yàn)外，三洋帝度聯(lián)合代言人林志玲最新力作《甜心巧克力》在全國(guó)范圍的公交站、地鐵燈箱投放活動(dòng)海報(bào)。事實(shí)證明，緊密關(guān)聯(lián)的線(xiàn)下掃二維碼、線(xiàn)上參與官微互動(dòng)等一系列舉措，的確成為了2013年雙十一最值得記憶的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉。
此次跨界營(yíng)銷(xiāo)，除了實(shí)現(xiàn)了多個(gè)品牌、多項(xiàng)品類(lèi)、不同角度詮釋同一用戶(hù)、相同內(nèi)涵外，同時(shí)也成為帝度品牌自身發(fā)展差異化突圍的具體表現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了”帝度“即是高品質(zhì)、精致化、生態(tài)家電引領(lǐng)者這一聯(lián)想?；仡檨?lái)看，從帝度冰箱簽約成為”中國(guó)南北極科考隊(duì)專(zhuān)用冰箱“，到簽約代言人林志玲，再到此次實(shí)現(xiàn)的電影跨界，帝度在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中秉承任何品牌附加值都以產(chǎn)品為本，有效的提升帝度品牌的認(rèn)知度，在創(chuàng)造市場(chǎng)聲量的同時(shí)，也為高端家電開(kāi)拓了更豐富的品質(zhì)內(nèi)涵。
通常來(lái)說(shuō)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論哪種手段，只有契合了消費(fèi)者的內(nèi)心需求并引發(fā)他們的共鳴，才談得上是有效的信息和品牌傳播。在當(dāng)今人與人溝通距離越來(lái)越短，產(chǎn)品差異化越來(lái)越小，消費(fèi)者越來(lái)越多元的情況下，三洋帝度聯(lián)合《甜心巧克力》的這次頗具創(chuàng)新的”文化價(jià)值觀“營(yíng)銷(xiāo)，恰恰順應(yīng)了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展特點(diǎn)，為家電行業(yè)帶了一個(gè)好頭。