隨著智能手機的普及，只有聽歌功能的MP3，越來越不受待見也就不足為奇。雖然馬路上、公車內(nèi)，隨處可見掛著一副耳機聽歌的市民，不過，耳機另一端連接的通常是一部智能手機——不僅能收發(fā)短信、打電話，還能隨時播放電影和音樂。
市場研究公司Mintel近日發(fā)布報告稱，2012年年英國MP3播放器銷售額下滑了22%，到2017年，情況將更糟糕：銷售額在去年基礎上再下滑50%。在國內(nèi)，情況一樣不容樂觀，OPPO等傳統(tǒng)的MP3制造商已經(jīng)停止生產(chǎn)相關產(chǎn)品。難道這樣一個曾經(jīng)風靡一時的音樂播放設備就將徹底的遠離我們的生活？其實，MP3還是有省電、便攜等優(yōu)勢的，關鍵是廠商能否將這些優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，進而打動消費者的心。
MP3曾經(jīng)風光無限
提到MP3，就繞不開鼻祖iPod。
在iPod面市之前，大家主要使用體積較大的CD播放器、MD播放器，以及索尼Walkman這樣的卡帶機作為隨身聽。
蘋果2001年推出的iPod改變了人們聽音樂的方式。通過專門的“數(shù)字點唱機”軟件，iPod能保存上千首壓縮的數(shù)字音樂，而體積和重量僅與一副撲克牌相仿。
隨著喬布斯用iPod扳倒了當時的數(shù)碼巨人——索尼Walkman，MP3品牌迎來了黃金發(fā)展期，在2003年到2006年期間呈野蠻形態(tài)的爆發(fā)式增長，MP3隨身聽市場總量以每年近乎200%的增長速度迅速擴大，成為當時的IT行業(yè)新增長點。那些年，國內(nèi)各大賣場的櫥窗、直對門口的黃金地段均被MP3霸占，OPPO的那首廣告歌曲也因此成為人們手機鈴聲的必備音樂之一。
據(jù)《廣州日報》報道，當年，蘋果、艾利和等國際一線品牌在中國的某大區(qū)銷售利潤，每日以萬元來計算。而作為鼻祖的iPod，到2010年秋季，全球范圍內(nèi)的總銷量超過了2.75億臺。
智能手機嚴重沖擊MP3市場
不過，MP3的好日子沒有持續(xù)太久，在iPod剛推出時，手機還不能播放音樂，因此喜歡聽音樂的消費者被迫單獨攜帶一臺MP3播放器。不過，從2007年起，隨著智能手機音樂播放功能的普及，MP3的銷售，就開始受到劇烈沖擊。
早在幾年前，在中關村等大型電子產(chǎn)品市場的實體店柜臺上就已很難見到MP3的蹤影，在網(wǎng)絡上，也很難找到型號齊全的系列MP3產(chǎn)品。MP3在維修時，若出現(xiàn)零部件損害的情況，已很難找到相關的配件，只能扔掉。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，MP3最好的光景在2003年，當時幾乎是供不應求，但從2004年開始，因為競爭太激烈，利潤急劇下滑，MP3的市場行情就不被看好了；到了2008年，MP3幾乎已經(jīng)無人問津了，因為大家都用手機聽歌了，只有蘋果等少數(shù)產(chǎn)品還有在賣。不過盡管蘋果仍然在銷售iPod，但已經(jīng)逾3年沒有推出新型號產(chǎn)品了。去年第三季度，iPod出貨量為530萬臺，同比下降了19%。
分析智能手機的銷售情況，我們便不難看出，智能手機對MP3銷售的沖擊有多大。
2008年，正好是智能手機開始迅速普及的年份，受到智能手機強勁發(fā)展勢頭的沖擊，風靡一時的MP3在那時被擠出主流市場。2009年，魅族MP3全線停產(chǎn)，但是依舊提供售后服務。這標志著魅族完全放棄MP3市場，戰(zhàn)略重點全線轉移到手機領域。2010、2011、2012這三年，智能手機發(fā)展的勢頭更是一日千里，MP3也逐漸被擠到了市場邊緣。于是，另一家知名的MP3制造商OPPO于去年初終止了MP3產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。公司相關負責人曾表示，“直白了講，最大的原因就是生產(chǎn)出來的產(chǎn)品‘不賺錢’。其實在數(shù)碼時代，MP3只能算是一個過渡產(chǎn)品，在技術上沒有核心競爭力，按照目前的現(xiàn)狀，它必然會被激烈的市場競爭所淘汰。”
專攻小眾用戶或是出路
智能手機對MP3產(chǎn)生了極大的沖擊，而且局面還在惡化——已經(jīng)是全世界出貨量第一的手機制造商三星預計明年手機銷量將達到創(chuàng)紀錄的5.1億部，比今年多出20%，其中3.9億部智能手機。
隨著智能手機普及率的進一步提升，MP3的生存空間只可能被進一步壓縮，難道這個曾經(jīng)風靡過的產(chǎn)品就此走入博物館？不盡然，還是有不少網(wǎng)友對MP3還是情有獨鐘。
有網(wǎng)友表示，MP3的功能雖然單一，但專業(yè)，小巧輕便，壽命長?！熬蛻{這幾點，我會一直用MP3聽音樂。不然選歌要點亮屏幕浪費寶貴的電量，傳個音樂要專門的同步軟件什么的。”“飛行的風”用一句話便概括了MP3的特點：輕便、省電，后者恰恰是智能手機到目前為止都還無法克服的短板——以至于有不少智能手機的用戶戲稱，根本不敢隨便玩手機應用，否則開關幾下，屏幕就黑了，電池不耐用，甚至造就了另外一個產(chǎn)業(yè)——充電寶市場大熱。
不過，習慣于帶一個手機的同時，再帶一個MP3的用戶畢竟有限。面對目前日益細分化和個性化的消費市場，純音頻MP3的市場空間已經(jīng)很小。還在生產(chǎn)MP3的廠商有必要加強思考，如何吸引這些小眾用戶？
“首先，這些用戶肯定是對音質要求非常高的消費群體，所以有必要開發(fā)出音質非常高的產(chǎn)品，這些用戶不會在乎價格，但產(chǎn)品一定要做好，同時，能消費得起這些產(chǎn)品的用戶，一定有其他需求，例如他愛好爬山，那么，就可以在產(chǎn)品中加入海拔儀等。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。