【中國禮品網(wǎng)訊】我國工藝品行業(yè)是一個(gè)近幾年來高速發(fā)展的行業(yè)，平均利潤率高，市場(chǎng)空間巨大，產(chǎn)銷均有大幅提高空間，發(fā)展前景和潛力巨大，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)而言比較低，從統(tǒng)計(jì)資料來看，近10年來，中國每年平均以10.2%的速度發(fā)展。
　　
　　工藝品工業(yè)雖然門類繁多，但制造方法、設(shè)備大小和結(jié)構(gòu)形式等各有不同，工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷重點(diǎn)與常見的困擾總結(jié)來說主要有：
　　
　　1、網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值突顯，網(wǎng)絡(luò)營銷大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)營銷亟不可待、機(jī)不可失
　　
　　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)目前已經(jīng)是平行于傳統(tǒng)市場(chǎng)最大的企業(yè)經(jīng)營平臺(tái)，工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)識(shí)和接受，工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值已經(jīng)被大家所認(rèn)可，利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造財(cái)富已經(jīng)不是神話，工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的工藝品網(wǎng)絡(luò)營銷勢(shì)在必行。
　　
　　2、大部分企業(yè)對(duì)開展工藝品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏整體規(guī)劃，沒有把網(wǎng)絡(luò)營銷提升到公司經(jīng)營戰(zhàn)略的高度
　　
　　企業(yè)對(duì)工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺少系統(tǒng)性的了解，很多都認(rèn)為做個(gè)網(wǎng)站、注冊(cè)個(gè)域名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名就認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷。正確的理解應(yīng)該是：網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分和重要營銷手段，網(wǎng)絡(luò)營銷是系統(tǒng)化，持續(xù)化，體系化的營銷戰(zhàn)略，包括規(guī)劃的分析與制訂、在線營銷平臺(tái)設(shè)計(jì)、定向性推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、效果分析評(píng)價(jià)、持續(xù)性改進(jìn)優(yōu)化。
　　
　　3、重復(fù)性投資，錯(cuò)誤性投資現(xiàn)象嚴(yán)重，造成資源的大量浪費(fèi)
　　
　　大部分企業(yè)網(wǎng)站年年改版，服務(wù)商也年年換，最后越改越差，一年比一年?duì)€，投了大量的冤枉錢，沒有積累任何資源。如：沒有積累任何從網(wǎng)絡(luò)上來的客戶資源，不要說是去利用和開發(fā)這些資源(網(wǎng)站訪問者80%都是潛在客戶)，部分不太專業(yè)公司給予的錯(cuò)誤指導(dǎo)，導(dǎo)致錯(cuò)誤的投資。
　　
　　4、找專業(yè)工藝品網(wǎng)絡(luò)營銷人才太難，企業(yè)沒有專業(yè)人員管理和負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)作為新興的行業(yè)，對(duì)這個(gè)行業(yè)很專業(yè)的人才太少，由于網(wǎng)絡(luò)營銷涉及到多個(gè)領(lǐng)域，到目前在業(yè)界沒有形成完整的培訓(xùn)體系，這對(duì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷帶來人力資源的障礙。
　　
　　5、只重視網(wǎng)站的推廣，不重視網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷的管理、改進(jìn)。
　　
　　很多企業(yè)很重視在網(wǎng)上的宣傳，做了大量的投資推廣自己的網(wǎng)站，但對(duì)營銷平臺(tái)的投資和重視卻很少。造成大量訪問的客戶都在進(jìn)入站點(diǎn)時(shí)候放棄了訪問。一個(gè)導(dǎo)航性差，內(nèi)容貧乏，下載速度和更新慢的網(wǎng)站不會(huì)受到任何客戶的接受。按投資比例來分配，如果年投資15萬在網(wǎng)絡(luò)營銷上，至少要有40%要用來完善升級(jí)改造網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)上，一個(gè)導(dǎo)航良好、功能完整、內(nèi)容全面的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的和積累客戶資源的基礎(chǔ)。
　　
　　6、服務(wù)商水平也參差不齊，無法保證服務(wù)的統(tǒng)一、專業(yè)、品質(zhì)。
　　
　　目前大部分網(wǎng)絡(luò)公司服務(wù)水平普遍不理想，提供的服務(wù)專業(yè)深度不夠、服務(wù)跟不上、服務(wù)的系統(tǒng)性差、反應(yīng)速度慢，服務(wù)商的不統(tǒng)一，造成很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系被分割，管理上混亂，反應(yīng)速度慢，甚至造成重大損失。
　　
　　7、網(wǎng)絡(luò)營銷的效果和投資回報(bào)的評(píng)價(jià)需要量化
　　
　　所有的企業(yè)都面臨著這個(gè)投入和回報(bào)的問題，既然投入就必須要有回報(bào)和產(chǎn)出，但對(duì)工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評(píng)價(jià)單純從與客戶成交的金額上來評(píng)價(jià)是不全面的，工藝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評(píng)價(jià)應(yīng)該分為有型回報(bào)和無形資產(chǎn)。