【中國禮品網(wǎng)訊】2013年，家紡品牌寶縵家紡開啟了家紡行業(yè)的新模式，由總公司向加盟店派駐店長，這也是半加盟半直營模式首次在家紡行業(yè)出現(xiàn)。對于家紡品牌寶縵家紡首先提出半加盟半直營模式，有行業(yè)專家表示：“對于小型的品牌，渠道發(fā)展不是很大規(guī)模的當(dāng)然可以這么做。”

　　據(jù)了解，寶縵家紡駐店店長的運行形式是：由寶縵總公司挑選業(yè)務(wù)嫻熟的店長或是渠道工作人員，派駐到新加盟店內(nèi)工作一段時間，店長或是渠道工作人員從最基本的要素開始，向加盟商傳授店面經(jīng)營需要注意的事項，從而幫助新加盟商迅速進(jìn)入狀態(tài)。

　　事實上，現(xiàn)在國內(nèi)不少家紡品牌開始重視終端維護(hù)，試圖開一家店成功一家店。比如一個家紡品牌擁有終端門店100家，那么家紡品牌至少需要30名以上的市場部人員來維護(hù)。一些加盟店少的家紡品牌，甚至采用一對一加盟店服務(wù)。而現(xiàn)在這種半加盟半直營模式恰恰讓這部分市場維護(hù)人員變身成為各加盟店店長，使得品牌商和加盟店之間少了很多中間環(huán)節(jié)，從而使加盟商對總部政策的執(zhí)行力更快捷。

　　店長負(fù)責(zé)店面陳列、銷售人員的培訓(xùn)、價格和促銷以及定時向總部匯報店面經(jīng)營狀況。這對新進(jìn)加盟的家紡店面而言，店長的支出無疑是非常高的，而全行業(yè)基本還處于價格戰(zhàn)的階段，店長收入的支出對新店面的壓力比較大。其實，派駐店長進(jìn)駐店面的另一需求是，“店長可以督促加盟商加快進(jìn)貨速度，增加進(jìn)貨品類。這對總部而言也是非常好的選擇。”一家家紡企業(yè)渠道高管向記者表示。

　　“我們總部的定位就是一個品牌運營商，店面指導(dǎo)基本是下屬工廠完成的。”恒源祥（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理何君毅向記者表示。

　　“我們管理加盟和代理的業(yè)務(wù)，但是訂貨的自主權(quán)完全給了加盟商和八家工廠。”何君毅舉例說，“我們考察一個加盟商，建立店面后，這個加盟商每年向八家工廠訂貨，他認(rèn)為哪家工廠的產(chǎn)品比較適合銷售，就可以長期與這家工廠合作。”

　　但是，在店面管理上，由于新的加盟商沒有經(jīng)驗，工廠就會派駐類似店長的銷售指導(dǎo)前來，每個工廠的銷售指導(dǎo)都會呆一段時間，專門考慮店面的銷售，貨品擺放等問題，并指導(dǎo)促銷。“這也相當(dāng)于派駐店長，增加了對店面的管理權(quán)限，對店面有了更大的把握，而銷售指導(dǎo)的收入是由工廠負(fù)責(zé)的。”何君毅說。

　　對于恒源祥總部而言，“我們?nèi)绻麨楦鱾€銷售點派駐專門的店長，采取半直營的方式，就需要培養(yǎng)龐大的機(jī)構(gòu)。而把這權(quán)限下放給工廠，就可以讓工廠來完成”派駐“店長的事情。”

　　事實上，店長的投入，則完全由工廠來負(fù)責(zé)，即便在恒源祥專賣店的內(nèi)部，也存在不同工廠產(chǎn)品之間的競爭。因而，工廠希望銷售指導(dǎo)能牢牢把握店面，多進(jìn)該工廠的產(chǎn)品。另一方面，銷售指導(dǎo)在店面的停留時間和管理也會參與的更多，對店面的把握也會更全面。

　　“目前，店長資源對整個中國的加盟連鎖行業(yè)來講，都非常稀缺，每年缺口有10萬，所以店長對加盟商而言是非常稀缺的。”加盟連鎖行業(yè)專家李維華向記者表示，由于中國商業(yè)向來比較習(xí)慣直營的方式，好處是便于管理，所以總部一直希望能夠有強(qiáng)大的把控能力。其實，尋找一種類似上述做法（半加盟半直營）的合適模式，還是能夠處理好直營與加盟的關(guān)系的。