【中國禮品網(wǎng)訊】易西特易初發(fā)布的《2011~2016年中國毛皮服飾市場調(diào)研報(bào)告》顯示，全球毛皮產(chǎn)量已經(jīng)進(jìn)入了相對穩(wěn)定的時(shí)期，而我國毛皮消費(fèi)卻呈現(xiàn)出快速上升的趨勢，已成為全球毛皮消費(fèi)大國。據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2011年1~10月，規(guī)模以上毛皮及制品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為475億元，同比增長29.2%；2011年1~10月，規(guī)模以上毛皮服裝產(chǎn)量241萬件，同比增長12.6%；2011年1~9月，全國毛皮鞣制及制品行業(yè)利潤總額為31.5億元，同比增長24.6%；2011年1~10月，我國毛皮及制品（不含生毛皮）出口22億美元，同比增長47.3%。
　　
　　“毛皮行業(yè)在中國市場的發(fā)展空間將無比廣闊。”易西特易初顧問、國際毛皮協(xié)會(huì)（IFTF）主席史蒂文·赫維茨在日前舉辦的皮交會(huì)上表示：“隨著中國人均收入的不斷提升，人們消費(fèi)意識的不斷更新，毛皮已不再是權(quán)貴階層、明星的專利，而將日趨普及，并更加時(shí)尚和休閑化。”
　　
　　歐美由于債務(wù)危機(jī)的影響，高端消費(fèi)能力受到嚴(yán)重沖擊。相比之下，中國市場對包括皮草在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)具有很大的發(fā)展空間，中國的皮草消費(fèi)文化歷史悠久，對于那些寄望掘金中國市場的國際皮草品牌來說，無疑具有巨大的誘惑力。
　　
　　史蒂文·赫維茨指出：“2011年全球國際皮草品消費(fèi)市場，中國市場就貢獻(xiàn)了60%以上。國際品牌在中國市場，皮草擁有不可估量的市場潛力，保守估計(jì)，就拿哥本哈斯來說，他們在中國的消費(fèi)市場超過70%，2011年中國市場銷售的貂皮大衣約為85萬件，以每件貂皮大衣零售價(jià)平均兩萬元計(jì)算，全年的零售總額高達(dá)170億元，中國皮草服裝的銷量之大出乎很多人的意料。”
　　
　　發(fā)力一線城市輻射二三線市場
　　
　　“中國是全球最重要的市場，前景廣闊，我們必須保持高度重視。”易西特易初市場合作伙伴肯尼斯·洛貝格說：“這也是為什么我們每年都要開展新的活動(dòng)來支持各種合作伙伴，包括零售端的、生產(chǎn)端的，我們的各種項(xiàng)目，包括零售項(xiàng)目、生產(chǎn)項(xiàng)目，以及我們和清華大學(xué)聯(lián)合推出的皮草總裁培訓(xùn)班項(xiàng)目，使得我們在中國的業(yè)務(wù)增長了50%。”肯尼斯·洛貝格表示，通過文化活動(dòng)、品牌展示貼近中國市場是國際品牌與中國市場接軌的重中之重，做好這一步將有助于“為全球皮草行業(yè)在中國的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)”，在中國的皮草消費(fèi)文化歷史中，皮草向來是東北的專屬，但國際皮草品牌在中國的業(yè)務(wù)絕不僅限于東北，而是在中國呈遍地開花之勢，肯尼斯·洛貝格表示，皮草不僅在東北市場銷量巨大，而且在華南、華東、華中、西部地區(qū)也開始迅速增長。
　　
　　易西特易初總經(jīng)理蔡先生表示：“皮草消費(fèi)已經(jīng)不是東北地區(qū)一統(tǒng)天下，華北、華南，甚至南方等地區(qū)的購買力開始顯現(xiàn)。很多愛美女性擁有一件珍貴的首飾、有一個(gè)漂亮的手包、一款精致的手表，也應(yīng)該有一件值得珍藏的水貂裘皮大衣”蔡總說，皮草的消費(fèi)不再受氣候、材質(zhì)、款式及色系等因素的局限，近年來制作工藝和時(shí)尚元素不斷加強(qiáng)。由于奢侈品的定位及頂級品牌的影響力，皮草受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。
　　
　　除一線城市外，二三線城市的皮草市場也不容小覷。中國毛皮“重地”浙江省余姚市，其2011年裘皮服裝服飾交易量已占到全球的1/7，并成為全球最大的水貂皮服飾交易集散地。由于全國市場的帶動(dòng)，河北省近10年來也已在陽原、肅寧、辛集等地形成了一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，皮草行業(yè)已成為不少地方的支柱性產(chǎn)業(yè)。
　　
　　除了廣泛布局外，深挖二三線市場也成為國際品牌布局中國市場新的策略?？夏崴?middot;洛貝格表示：“20年來，中國市場成為國際皮草的焦點(diǎn)所在。我們憑借有熟悉本土市場的易西特易初公司幫助我們在廣告、渠道及銷售環(huán)節(jié)上層層把控，不但讓我們成本大大降低，也讓我們可以快速進(jìn)入市場。中國市場帶給我們的豐厚回報(bào)不斷增強(qiáng)我們在中國市場開拓的信心和決心。當(dāng)然，這同時(shí)也刺激了本土皮草品牌的崛起，未來5年內(nèi)，國際皮草將加強(qiáng)在中國已有項(xiàng)目的投入，大力開展品牌宣傳活動(dòng)，同時(shí)開始把觸角深入到二三線城市，因?yàn)槲覀兛吹搅似渲械臐摿Α?rdquo;