【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在美國(guó)走過(guò)近30年、在中國(guó)走過(guò)6年的《羅博報(bào)告》最新一期關(guān)于中國(guó)受眾的奢侈品報(bào)告出爐。近八成受訪者選擇低調(diào)奢侈品，從品牌影響力排名看，奢侈品箱包類與汽車品牌對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)群體影響深遠(yuǎn)。

　　最受女性關(guān)注的奢侈品品牌中，愛(ài)馬仕、路易威登、普拉達(dá)、香奈兒、迪奧、瑪莎拉蒂、阿瑪尼、寶格麗、卡地亞、蘭博基尼、古馳排在前列。最受男性關(guān)注的奢侈品品牌則依次是路易威登、愛(ài)馬仕、普拉達(dá)、勞斯萊斯、百達(dá)翡麗、賓利、瑪莎拉蒂、寶馬、奔馳、卡地亞、路虎、勞力士。

　　79%的受訪者表示傾向選擇比較低調(diào)的奢侈品，其中年輕群體傾向性更強(qiáng)。近七成受訪者表示會(huì)選擇更能體現(xiàn)氣質(zhì)的奢侈品，而不在乎品牌國(guó)內(nèi)是否知名。在購(gòu)買奢侈品的原因中，認(rèn)為產(chǎn)品耐用、有品質(zhì)保證是消費(fèi)者購(gòu)買的主要原因，占33%；其次為奢侈品豐厚的文化底蘊(yùn)。

　　在性別構(gòu)成上，奢侈品產(chǎn)品耐用性與歷史文化底蘊(yùn)，是男性購(gòu)買的主要原因，女性對(duì)奢侈品的認(rèn)知更偏向社交性與構(gòu)建獨(dú)特個(gè)人形象。

　　整體看來(lái)，20到30歲的年輕群體仍是中國(guó)最具消費(fèi)力的人群。近半數(shù)30歲以下的受訪者未來(lái)一年考慮增加奢侈品消費(fèi)金額；30至40歲的消費(fèi)者相對(duì)保守，只有41%考慮增加消費(fèi)；這一比例在40歲以上人群中下降到18%。

　　此外，中國(guó)人的海外購(gòu)物消費(fèi)已不可忽視。七成受訪者過(guò)去12個(gè)月在海外購(gòu)買過(guò)奢侈品，其中歐洲是主要購(gòu)買地。超六成受訪者過(guò)去一年海外奢侈品消費(fèi)金額占40%以上。手袋與化妝品是受訪者海外購(gòu)買最多的品類。

　　與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品網(wǎng)購(gòu)則興趣不大，主要源于對(duì)真實(shí)性和渠道可靠性的質(zhì)疑。在表示暫不考慮網(wǎng)購(gòu)的受訪者中，47%擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)奢侈品的真實(shí)性，43%的人認(rèn)為交易時(shí)存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　此次調(diào)查對(duì)象為《羅博報(bào)告》讀者中資產(chǎn)在千萬(wàn)元人民幣以上的人群，共收到有效問(wèn)卷311份，其中男性143人，女性168人。年齡在22歲至55歲之間。時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江表示，隨著奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的不斷深入，高端人群的消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)歷了冷卻過(guò)程，理性消費(fèi)的理念正在深入人心。他們更注重選擇與自己氣質(zhì)相符合的成熟品牌。