【中國禮品網(wǎng)訊】在2013景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上，多家禮品瓷和日用瓷生產(chǎn)企業(yè)反映，在中央嚴控三公經(jīng)費等規(guī)定出臺后，他們接到的政府機關(guān)和企事業(yè)單位團購訂單普遍下滑三成左右。專家學者認為，景德鎮(zhèn)禮品瓷銷量的下滑，從側(cè)面反映出各地政府部門和企事業(yè)單位更加務實。按照中央一系列規(guī)定和要求，將經(jīng)費投入到刀刃上，而不是在一些禮品上下功夫。

　　“一直以來，公司主要面向高端用戶和政府禮品瓷等。其中禮品瓷占據(jù)公司銷量的一半。今年以來，禮品瓷銷量同比下降了30％—40％左右。”景德鎮(zhèn)當?shù)匾患姨沾晒靖笨偨?jīng)理黃楷說，中央嚴控三公經(jīng)費支出等政策的出臺，使得大部分政府機關(guān)和國企禮品瓷訂單銳減。

　　景德鎮(zhèn)瓷器蜚聲中外，長期以來備受中國各地政府機關(guān)和國企歡迎，作為辦公、接待用具及公務禮品。此前，景德鎮(zhèn)許多上規(guī)模的禮品陶瓷企業(yè)的主要客戶群便是政府機關(guān)和國有企業(yè)。

　　新一屆中央領(lǐng)導集體上任后，中央陸續(xù)出臺了“八項規(guī)定”“六條禁令”，啟動了以為民務實清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實踐活動。在這一系列政策的影響下，政府機關(guān)和國企到景德鎮(zhèn)團購禮品瓷的數(shù)量迅速下滑。

　　在瓷博會進門處醒目位置參展的景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司，是景德鎮(zhèn)一家規(guī)模較大的國有企業(yè)，主要制造高檔日用瓷產(chǎn)品。公司負責人王耀感嘆道：“說實話原來面向企業(yè)和政府部門的團購訂單比較多，占到了總銷量50％以上，產(chǎn)值占據(jù)30％左右。因為政府機關(guān)和國企團購訂單下降，公司總銷售量減少了約30％。”

　　江西省社會科學界聯(lián)合會副主席吳永明認為，這顯示以“為民務實清廉”為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實踐活動落到了實處。中國更多官員知道了到底應該干什么，將經(jīng)費更多地用在老百姓身上。與此同時，眾多瓷企已開始轉(zhuǎn)型或拓展業(yè)務。

　　“我們?nèi)ツ昃鸵呀?jīng)開始嘗試新的營銷方式、市場細分和客戶定位。今年中央一系列政策規(guī)定出臺后，對我們影響不大。雖然禮品瓷團購下降了，但實體店、電子商務、電視購物和工業(yè)旅游等銷售都在穩(wěn)步上升。今年1—9月，公司總銷售量同比增長13％，銷售額同比增長18％左右。”王耀說。

　　有些企業(yè)開始瞄準瓷器禮品市場的“金字塔”頂端。一家法藍瓷公司的負責人說，公司在感受到市場變化后，逐步拓展新的業(yè)務空間。“我們把整個市場做了區(qū)分，推出限量版、收藏級的作品，拓展了高端市場空間，提升了品牌形象。”

　　長期以來專注傳統(tǒng)的一些陶瓷禮品公司也開始研究起了新的花面和器形。“比如我們新設(shè)計推出的‘愛馬仕’系列，市場反響就很不錯。”黃楷說，禮品瓷的銷量雖然減少了，但從其他方面我們尋求到了增長。