【中國禮品網(wǎng)訊】各大家電賣場在剛剛過去的十一黃金周期間促銷動作頻出，企業(yè)營銷活動更是讓人眼花繚亂，但最終的銷量卻顯得差強(qiáng)人意。奧維咨詢（AVC）近日表示，受政策與前期過度透支消費(fèi)需求等多方面因素影響，今年國慶黃金周家電銷量出現(xiàn)10年來首次同比下降。而在行業(yè)增速放緩的宏觀背景下，三星卻保持了逆勢增長態(tài)勢，這不免顯得格外引人關(guān)注。

　　據(jù)三星內(nèi)部人士透露，黃金周前后，在全國整體市場上，三星旗下的冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品整體銷量依然保持了較高的同比增幅，其中高端大容量冰箱、滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品對銷量貢獻(xiàn)明顯，增幅遠(yuǎn)超整體數(shù)據(jù)。記者在十一黃金周走訪家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年不同，傳統(tǒng)白電行業(yè)正在褪去“功能化”色彩，向更加高端、智能、綠色的“品質(zhì)化”方向轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)或許可以解釋三星逆勢上揚(yáng)的原因。

　　自三星白電進(jìn)入中國市場以來，一直堅(jiān)持高端化市場戰(zhàn)略，并逐漸成為中高端家電市場的創(chuàng)新引領(lǐng)者。隨著國內(nèi)家電消費(fèi)需求升級和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，三星白電的高端化發(fā)展戰(zhàn)略正在一步步地被市場所接受，并在滿足中國消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)理念等方面扮演著重要角色。

　　盤點(diǎn)國慶期間各地家電市場，可以看出，高端、智能、環(huán)保的家電正在成為市場“寵兒”。有商務(wù)部消息稱，今年十一黃金周期間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。其中，大屏超高清電視、對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高品質(zhì)環(huán)保節(jié)能家電以及凈水器、空氣凈化器等健康生活電器成為家電賣場銷售熱點(diǎn)。而從消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)來看，70、80后已經(jīng)成為市場中堅(jiān)力量，年輕消費(fèi)者追求“一步到位”的消費(fèi)觀，可能正是家電市場從“功能化”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)化”的核心推動力。

　　“我們今年新推出的三星新三門冰箱，就是一個(gè)追求高端品質(zhì)的典型案例，三星率先將風(fēng)冷、雙循環(huán)這兩個(gè)高端技術(shù)，同時(shí)應(yīng)用到三門冰箱的產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者不必再為除霜、保濕這樣的問題煩惱。在今年黃金周，這一系列產(chǎn)品銷量非常好，對三星家電產(chǎn)品銷量的拉升貢獻(xiàn)很大。”三星白電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，由于受結(jié)婚置業(yè)和喬遷新房的促進(jìn)，高端成套家電熱銷成為今年黃金周家電市場的一大亮點(diǎn)。三星電子在雙節(jié)期間也順勢推出了包含電視、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的“買家電送健康”套購促銷政策，涵蓋了旗下眾多款中高端主力產(chǎn)品，促銷活動大受歡迎。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端產(chǎn)品的套購促銷量節(jié)節(jié)攀升，反映出消費(fèi)者對高品質(zhì)生活“一步到位”的追求。家電產(chǎn)品不僅僅是必需品、必用品，更應(yīng)該成為整個(gè)家居生活中的裝飾品、藝術(shù)品。