【中國禮品網(wǎng)訊】一直以來，品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌都是禮品行業(yè)發(fā)展過程中存在的問題。但實際上，在其快速成長的過程中，在品牌建設(shè)上并非沒有毫無建樹的禮品公司，只是這個建設(shè)的過程并非一帆風(fēng)順。

　　品牌不只是廣告

　　禮品企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是禮品行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

　　然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多禮品企業(yè)不堪重負(fù)。在禮品市場需求加大的過去，禮品企業(yè)尚能維持，但今年以來市場的迅速降溫，使得禮品企業(yè)處境艱難，更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

　　由于禮品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此禮品行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。目前，很多禮品企業(yè)聘請了品牌形象代言人，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，而更多的企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的禮品品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

　　創(chuàng)新品牌傳播理念與模式

　　品牌決定價值，禮品企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的禮品企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，禮品企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌營銷手段和方法單一。

　　許多禮品企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與禮品是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對禮品品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，禮品行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往禮品企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。摸索新的宣傳、推廣手段，才是廣大禮品企業(yè)發(fā)展的可行之道。