【中國禮品網(wǎng)訊】繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被家紡行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”的中國馳名商標(biāo)也被禁用。今年8月底，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　曾經(jīng)，為了這些榮譽(yù)，許多中國家紡企業(yè)家苦心孤詣、殫精竭慮，把擁有這三項(xiàng)榮譽(yù)作為進(jìn)駐賣場終端的“尚方寶劍”，而許多賣場正是以這三項(xiàng)榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國馳名商標(biāo)”幾個(gè)字，消費(fèi)者會買得更放心。這是消費(fèi)者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的家紡行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。

　　“既然擁有‘中國馳名商標(biāo)’，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因?yàn)檫@是政府認(rèn)可的，有權(quán)威性，也可讓消費(fèi)者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品。”南方寢飾總經(jīng)理謝安成認(rèn)為，將中國馳名商標(biāo)印在產(chǎn)品包裝上，對家紡品牌推廣有非常強(qiáng)的積極作用。

　　“當(dāng)初申請馳名商標(biāo)，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護(hù)兩層意思。”謝安成坦言，馳名商標(biāo)申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高南方寢飾家紡的認(rèn)可度，擴(kuò)大市場影響力。

　　不過，抱著廣告宣傳初衷申報(bào)馳名商標(biāo)的家紡企業(yè)，今后這個(gè)愿望要落空了。

　　今年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標(biāo)法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，并于8月30號通過了該草案。

　　謝安成認(rèn)為，商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施，抱著宣傳推廣申報(bào)馳名商標(biāo)的家紡企業(yè)，申報(bào)熱情一定程度上會減退。

　　“同時(shí)，中國馳名商標(biāo)法案的通過，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開支。”謝安成說，草案的通過，新規(guī)實(shí)施的時(shí)間，在什么場合什么時(shí)間段內(nèi)不能使用，是家紡企業(yè)比較關(guān)心的問題。因?yàn)榧壹徠髽I(yè)需要知道有多長的過渡期可以準(zhǔn)備新包裝的印刷、制版，一個(gè)重要的原因是大企業(yè)的包裝箱都是成批生產(chǎn)，幾百上千萬件的庫存都很正常。

　　中國家紡營銷專家吳啟峰認(rèn)為，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號，而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在許多家紡企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”吳啟峰認(rèn)為，“對沒有知名度的家紡品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會有人去冒一個(gè)不知名的品牌。”

　　對于家紡企業(yè)來說，“中國馳名商標(biāo)”不能成為廣告宣傳賣點(diǎn)，并不是什么致命打擊。轉(zhuǎn)方式，就是要提高競爭力，而實(shí)力的提高，有賴于企業(yè)固本強(qiáng)基，扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，才能把品牌做好做強(qiáng)。商標(biāo)法只會保護(hù)事實(shí)上的馳名商標(biāo)，不會青睞那些傍名牌的企業(yè)。