【中國禮品網(wǎng)訊】隨著進入禮品領(lǐng)域的商家不斷增多，食品、保健品、家電、工藝品等諸多禮品都可以被稱之為禮品。但盡管品類繁多，還是有一部分因為新意不足、缺乏內(nèi)涵、只重包裝而被淹沒在同類禮品中，未能引起消費者的購買欲。在這樣的情況下，功能性禮品異軍突起，受到消費者的頻頻青睞。究竟是何原因呢？這主要有以下幾個原因：

　　一、人們更加注重自然健康。隨著社會生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求也在不斷提高。人們的消費觀念發(fā)生了改變，不再單純停留在符合衛(wèi)生、安全標(biāo)準(zhǔn)的層面上，更加注重綠色養(yǎng)生保健。功能禮品的市場潛力也因此不斷增大。

　　二、體驗時代的推動。有些產(chǎn)品一出現(xiàn)就推禮品裝，想直接進入禮品市場，但往往效果不佳。而能放在體驗店先免費體驗的產(chǎn)品，則讓購買者更有信心，在其試用后感覺良好而對產(chǎn)品產(chǎn)生“送禮送健康”的購買欲。

　　三、企業(yè)競爭的需要。禮品市場的激烈競爭，在價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、概念戰(zhàn)之后，最終還是產(chǎn)品本身的功能、質(zhì)量的競爭。禮品市場的競爭提升了消費者的需求，又反過來推動了企業(yè)為適應(yīng)新的市場需求生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。

　　四、價格戰(zhàn)造成利潤縮水。隨著競爭加劇，中低檔大眾化的禮品利潤空間越來越小，商家急需尋找新的經(jīng)濟增長點，像高檔功能禮品，因為高檔功能禮品基本上都有自己的保健功效性，送禮既體面又講究，市場商機樂觀。

　　就目前和未來禮品市場而言，功能性禮品是比普通大眾禮品更符合市場需求的。但禮品公司要在這場競爭中贏得優(yōu)勢，還需注重設(shè)計理念的提高和技術(shù)研發(fā)人員的培養(yǎng)運用。當(dāng)前，設(shè)計理念和技術(shù)研發(fā)人員都相對缺失，新產(chǎn)品從研發(fā)到市場周期也過長，營銷渠道相對狹窄。如何拓寬企業(yè)營銷渠道，如何盡快走出困境是整個禮品行業(yè)近年來一直在思考的問題。若要成功，必然需要進行禮品營銷，選準(zhǔn)禮品、多渠道經(jīng)營。