【中國禮品網(wǎng)訊】隨著進(jìn)入禮品市場的品類越來越多，產(chǎn)品也出現(xiàn)了大同小異的情況。產(chǎn)品的模仿已經(jīng)不是一兩天出現(xiàn)的現(xiàn)象，可是模仿卻幾乎沒有被超越。原創(chuàng)企業(yè)受模仿的影響，弄成兩敗俱傷。禮品公司到底如何才能建立在市場中的話語權(quán)?

　　在禮品行業(yè)歷史中，品牌和創(chuàng)新一直都是我國禮品公司向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的兩大軟肋，然而，隨著對生活質(zhì)量的關(guān)注，越來越多的消費者開始關(guān)注禮品的品牌價值、品牌文化。價格不在是首要前提條件，更多顧客注重禮品公司的品牌形象。打造自己的品牌已經(jīng)是禮品公司議程的必經(jīng)點。

　　在各個地區(qū)多次的禮品展會上，只要稍加留意就會發(fā)現(xiàn)一個怪現(xiàn)象：無論是紡織用品、箱包皮具等傳統(tǒng)產(chǎn)品，還是工藝品、小家電、玩具等現(xiàn)代產(chǎn)品，雖然琳瑯滿目，但卻多是由企業(yè)直接以廠家的名義參展，鮮有響亮的品牌形象。禮品企業(yè)多是品牌代理或者貼牌生產(chǎn)，打出品牌概念的禮品公司少之又少。

　　除了品牌意識的缺乏，筆者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)中國禮品公司不愿投入創(chuàng)新的另一個原因在于國內(nèi)禮品行業(yè)缺少對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。據(jù)某皮具禮品公司負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)的投入成本高昂，但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創(chuàng)意產(chǎn)品，勢必需要將設(shè)計成本分?jǐn)偟疆a(chǎn)品之上。我們的絨沙金工藝品好不好？客戶說了算。很可能本該獲得的市場卻被仿造產(chǎn)品憑借成本優(yōu)勢白白搶走，而知識產(chǎn)權(quán)又得不到有效保護(hù)，企業(yè)往往得不償失。所以，很多企業(yè)寧可為別人代理加工，也不愿意花費力氣搞研發(fā)。

　　隨著我國消費者的購買力的提升，消費心理也發(fā)生了微妙的變化。一個禮品公司要想發(fā)展，應(yīng)知道企業(yè)的核心競爭力是什么。筆者認(rèn)為，禮品行業(yè)發(fā)展更多重點還是在于禮品公司的自主創(chuàng)新，產(chǎn)品中融入中國文化。而文化創(chuàng)意的精髓在禮品上的表現(xiàn)上可以是方方面面的，這有賴于每個企業(yè)自身的努力和實踐。