【中國禮品網(wǎng)訊】每到一個地方，游客們都喜歡購買一些當?shù)氐纳唐穪碜黾o念。那么什么才是旅游商品？在6月24日的旅博會現(xiàn)場，杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會會長鄧濤做客新浪浙江，并對旅游商品的概念暢談自己的看法。鄧濤說，旅游商品主要包含了3個方面：休閑食品、休閑用品、旅游紀念品，而旅游紀念品主要是含有地域特征，具有紀念意義的，旅游六要素當中最有潛力的是旅游商品，也符合擴大內(nèi)需的要求，同時它是一個城市的新名片，是一個宣傳品。

　　以下是訪談文字實錄：
　　
　　新浪浙江：來跟我們新浪浙江的網(wǎng)友打聲招呼！
　　
　　鄧濤：浙江的新浪網(wǎng)友大家好！很高興與大家見面。
　　
　　新浪浙江：那我們今天來跟網(wǎng)友介紹一下什么叫做旅游商品，什么叫做旅游紀念品？
　　
　　鄧濤：旅游商品主要包含了3個方面：休閑食品、休閑用品、旅游紀念品。休閑食品比如說，到了杭州游覽西湖，買西湖藕粉、茶葉；舉例說休閑用品，你要出去旅游，小到雙肩包、旅行杯，大到房車等，而旅游紀念品主要是含有地域特征，具有紀念意義的，能證明旅游這個過程，比如說我們到了杭州，我們買個三潭印月擺件，到了上海買個東方明珠塔小掛件、鑰匙扣等，旅游紀念品也分三類，1、標志性的旅游地建筑物、歷史文化，比如去英國買莎士比亞文化衫、紀念杯，到了紹興可以買字畫。2、傳統(tǒng)工藝，比如說王星記扇子，張小泉剪刀。3、當?shù)夭牧?，如宜興的紫砂等。
　　
　　新浪浙江：那接下來跟我們新浪浙江的網(wǎng)友介紹下我國目前旅游紀念品的開發(fā)現(xiàn)狀。
　　
　　鄧濤：旅游紀念品是旅游當中的六要素之一，旅游是由食、住、行、游、購、娛6個方面組成的，那么旅游商品中最重要的是旅游紀念品，旅游商品消費占整個旅游收入的30%，那像我國香港是做的比較好的，它占了總收入的60%，而我們國內(nèi)呢占了20%還不到，在有些偏遠薄弱的地方占10%都不到，所以說在旅游六要素當中最有潛力的是旅游商品，這也符合擴大內(nèi)需的要求，所以希望各地政府能夠重視，同時它是一個城市的金名片，是一個宣傳品，比如說宣傳杭州，杭州西湖呀，旅游的時候可以帶回去，然后傳遞給人家，對杭州、對本地的一個宣傳。
　　
　　旅游紀念品包括民間傳說，像中國四大民間傳說，有兩個是在杭州，年輕人知道這個傳說之后，就愿意來杭州轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，這些都是一種文化在影響。但是目前我國旅游紀念品開發(fā)非常薄弱，大家知道，到了一個旅游景點，沒有一個代表這個景點的東西，他的類同性太多，舉個例子，佛教文化也是旅游文化的一種，我們到普陀山去，我們看到普陀山的大佛，買了些佛教的東西，但是你到了杭州靈隱寺，也是同樣的東西，他們沒有把文化的差異性挖掘出來，像靈隱的佛和普陀山的佛肯定有些不一樣，背景也是不一樣，歷史也不一樣，所以說呢，文化的差異性沒有挖掘出來，那么我們在各個旅游景點看到大部分都是旅游休閑用品，比如說呢掏掏耳朵的，撓撓癢的，到處都是小凳子呀，小籃子呀，什么地方都有，他沒有把當?shù)氐奈幕o挖掘出來，實際上旅游紀念品的開發(fā)，應(yīng)該是跟張藝謀導(dǎo)演的戲一樣，它具有濃厚的民族的特征，他是旅游的一個物證，比如說你到哪里去玩過了，然后買了這個紀念品，放在家里面，過10年20年，你都能記得，當時跟誰去玩的，玩的開心不開心，玩了什么東西，是一個物證。但是目前產(chǎn)品開發(fā)不盡如人意，各地也在加大力度開發(fā)。(新浪浙江：回憶是需要一些東西來證明它曾經(jīng)存在過)對，它是一種物證，像老外到了杭州或者到了北京，他感受到的是不同的文化，北京的長城有很多文化傳說和名人逸事，每個城市都有每個城市不同的特征，所以我們開發(fā)旅游紀念品，主要要依據(jù)當?shù)氐奈幕?，來開發(fā)旅游紀念品，然后在開發(fā)過程當中，創(chuàng)造性地做一些新的文化，比如我們最經(jīng)典的一個欒川案例，當時抓住了兩個要點，一個呢是欒川的傳說是從鸞鳥開始的，據(jù)說有鸞鳥才有欒川，還有一個是盜龍的挖掘，國家把它命名成“欒川盜龍”，我們按照這兩個文化，把它挖掘出來兩個吉祥物，一個叫欒欒，來源于鸞鳥，一個叫川川，它是來自于盜龍的形象，然后我們給他們編了個愛情故事，傳說總是要有人來編的，然后一百年之后變成經(jīng)典，變成古老的傳奇，編的過程中，我們在創(chuàng)造文化，我們之前是基于歷史文化，再創(chuàng)造歷史文化，然后再將歷史傳說植入到當?shù)氐奈?、六個景點中，比如說欒欒和川川在哪里相遇，在哪里相愛，在哪里做的愛窩，在哪里繁衍子孫后代，它的子孫后代就是蛋，鳥也是蛋，恐龍也是蛋，這個蛋在哪里？在現(xiàn)在欒川的伊河中，河中有許多彩色的石頭，把這些石頭再拿出來，再開發(fā)旅游紀念品，就非常吸引人們的眼球了。

　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國家級），國家高級傳統(tǒng)工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設(shè)計策劃專家，與美國前總統(tǒng)卡特、前國務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業(yè)年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計、銷售，有100款設(shè)計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內(nèi)外大型活動創(chuàng)意設(shè)計過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會創(chuàng)意與設(shè)計委員會主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。