【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】包裝設(shè)計(jì)要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表。好的包裝設(shè)計(jì)能為企業(yè)創(chuàng)造額外的利潤(rùn)；也就是說，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷售優(yōu)勢(shì)就可能完全不同。差異化的包裝設(shè)計(jì)，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且能通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，進(jìn)而防止產(chǎn)品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。 包裝設(shè)計(jì)要注重 （1）由內(nèi)而外，把產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上。由于包裝是消費(fèi)者的第一感覺，在消費(fèi)“感覺”的年代，顯而易見，包裝設(shè)計(jì)的重要性不亞于產(chǎn)品設(shè)計(jì)；同樣的產(chǎn)品，因包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的信心就會(huì)不同。在以前改革開放初期，消費(fèi)者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現(xiàn)在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費(fèi)者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考； ?。?）在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在預(yù)算整個(gè)銷售規(guī)模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設(shè)計(jì)的工藝、材質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)到一個(gè)新的水平； ?。?）如何體現(xiàn)差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開發(fā)著重考慮消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，差異化的包裝設(shè)計(jì)可以在同類產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，起到差異化保護(hù)的作用。 下面舉三個(gè)設(shè)計(jì)包裝的案例 首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國(guó)禮品設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)的“泰皇錫”錫器包裝，這是當(dāng)時(shí)被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎(jiǎng)。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國(guó)民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現(xiàn)了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個(gè)包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。這個(gè)包裝的單個(gè)成本，最終控制在與傳統(tǒng)特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內(nèi)涵卻完完整整地顯示出來了。 再介紹下德國(guó)JOHANN FALKENBURG包裝。這瓶酒的容量是1.5升，相當(dāng)于兩瓶傳統(tǒng)酒的容量，藍(lán)色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費(fèi)量很大，因此務(wù)必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現(xiàn)出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。 大家可能不知，現(xiàn)在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國(guó)包裝是由鄧濤設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品在中央9臺(tái)做廣告，已進(jìn)入我國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)。由于“雅加泉”來源于加拿大白求恩的故鄉(xiāng)，它是由萬年冰川泉水制成。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國(guó)伯克利國(guó)際飲水節(jié)最佳口味金獎(jiǎng)。因此，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在嚴(yán)格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。 總之，包裝設(shè)計(jì)既要有內(nèi)涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓每個(gè)包裝都會(huì)自己說話，成為有效廣告。 【作者簡(jiǎn)介】 鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國(guó)家級(jí)），國(guó)家高級(jí)傳統(tǒng)工藝師，中國(guó)著名旅游紀(jì)念品及禮品設(shè)計(jì)策劃專家，與美國(guó)前總統(tǒng)卡特、前國(guó)務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國(guó)際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被首屆中國(guó)禮品業(yè)年會(huì)譽(yù)為“中國(guó)禮品品牌營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負(fù)責(zé)首屆世界休閑博覽會(huì)全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售，有100款設(shè)計(jì)作品被博物館收藏并專題展出，其個(gè)人近五年均入選國(guó)家級(jí)刊物《中國(guó)商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界選美大賽等國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)委員會(huì)主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、杭州萬科禮品有限公司董事長(zhǎng)等職。