【中國禮品網(wǎng)訊】什么是商務(wù)禮品？商務(wù)禮品就是政府及企事業(yè)單位在對(duì)外公關(guān)或舉辦活動(dòng)、賓客見面時(shí)，為了加強(qiáng)彼此之間的感情及企事業(yè)或政府對(duì)外文化交流、形象展示而贈(zèng)送給對(duì)方的紀(jì)念性禮品。商務(wù)禮品一般會(huì)在產(chǎn)品上帶有贈(zèng)與方標(biāo)志或名稱等內(nèi)容，如能將贈(zèng)與方的文化融入于禮品中，不僅能達(dá)到感情交流、鞏固雙方關(guān)系的目的，而且可起到傳播贈(zèng)與方形象的效果，對(duì)企事業(yè)單位來說帶來的是品牌的傳播，對(duì)政府來說是地域文化的傳播。
　　
　　什么產(chǎn)品適合做商務(wù)禮品
　　
　　適合做商務(wù)禮品的產(chǎn)品分兩大類，第一類是常規(guī)產(chǎn)品，如：高檔便簽本、名片夾、名片座、筆記本、筆、高檔鼠標(biāo)墊、多功能鼠標(biāo)、手表、收音機(jī)、皮包、皮帶、皮夾、匙扣、鑰匙包、打火機(jī)、領(lǐng)帶、郵票冊(cè)、古玩石雕、印章、錢幣冊(cè)、純金純銀紀(jì)念章（條）、書畫篆刻、珠寶玉器、壺杯、保鍵按摩器材、汽車飾品、化妝品、美容用品、運(yùn)動(dòng)休閑用品及各種工藝品、消費(fèi)卡等等。其中各種工藝品包括：陶瓷工藝品、雕刻工藝品、傳統(tǒng)工藝品、琉璃工藝品、水晶工藝品、石料工藝品、貝殼工藝品、天然工藝品、泥塑工藝品、寶石玉石工藝品、木制工藝品、樹脂工藝品、宗教工藝品、仿古工藝品、金屬工藝品、塑料工藝品、絲綢工藝品等等。第二類是定制產(chǎn)品，即：為城市、企事業(yè)單位或個(gè)人定制的產(chǎn)品。城市定制產(chǎn)品是指：高檔旅游紀(jì)念品、該城市的百年老字號(hào)產(chǎn)品、該城市長年以來形成的傳統(tǒng)工藝和該城市所擁有的獨(dú)特材料資源所制成的產(chǎn)品等等；企事業(yè)單位定制產(chǎn)品是指：以企事業(yè)單位標(biāo)志（如商標(biāo)、名稱）、企業(yè)文化、企業(yè)建筑標(biāo)志物、企業(yè)吉祥物、企業(yè)屬性、企業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)產(chǎn)品、商務(wù)活動(dòng)主題等為題材設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；個(gè)人定制產(chǎn)品是指：為贈(zèng)送重要對(duì)象，以該對(duì)象的名字、生肖、生日、形象、喜好等為特征而特別精選或設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
　　
　　我們這里著重談一下，商務(wù)禮品中定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
　　
　　（1）城市定制產(chǎn)品
　　
　　城市定制產(chǎn)品主要適合于對(duì)外地來賓進(jìn)行贈(zèng)送，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)容可取材于該城市的標(biāo)志建筑、民俗風(fēng)情、趣聞軼事、民間傳說、歷史人物、名勝古跡、城市風(fēng)貌、自然風(fēng)光等等，展示地域特色，帶有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、便于攜帶，做工精細(xì)，創(chuàng)意新穎，盡可能采用當(dāng)?shù)靥厣牧?、傳統(tǒng)工藝。如：杭州的“三潭印月”、北京的“長城”、“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等題材，南京的雨花石、宜興的紫砂壺、鞍山的岫巖玉雕等等材料，可以作為城市定制產(chǎn)品，是贈(zèng)送外地來賓的最佳商務(wù)禮品。
　　
　　這里介紹一款杭州萬科禮品公司為杭州市開發(fā)定制的商務(wù)禮品——“《古韻錢塘》杭州古跡、古錢幣擷英集。”這份禮品的定位是向全世界展現(xiàn)杭州歷史文化名城的地位，中英文對(duì)照，它強(qiáng)調(diào)了三“真”——古跡（不是現(xiàn)代建筑物）、古錢（不是仿制品）、名人為古跡題名的書法（不是計(jì)算機(jī)字庫里的字），選取的古跡沒有按常規(guī)的“西湖十景”，而是挖掘了杭州5000年的歷史，展現(xiàn)了人類文明的源頭之一——良渚文化、天下第一名社——西冷印社、中國的四大民間傳說《白蛇傳》和《梁山伯與祝英臺(tái)》故事發(fā)生地——雷峰塔、萬松書院，“紅頂商人”胡雪巖——胡慶余堂……等等，這些都有著很深文化底蘊(yùn)的背景，而選擇的古錢分別與所介紹的古跡年代接近，使人有看著古跡，摸著當(dāng)時(shí)的古錢，仿佛進(jìn)入到那個(gè)年代的感覺，一枚古錢曾經(jīng)過多少人之手，發(fā)生過多少動(dòng)人的故事?。≌媸?ldquo;古錢與古跡珠聯(lián)壁合、人文和自然交相輝映”。
　　
　　《古韻錢塘》采用中間對(duì)開的翻開形式，一幅形狀對(duì)稱的良渚玉雕，像一扇大門打開了杭州的歷史，有這樣一段氣勢磅礴的文字：
　　
　　“東海之濱，錢江潮涌，浪淘盡，神州古都風(fēng)采。
　　
　　中國第六大古都杭州（古稱錢塘），人類文明的源頭之一——‘良渚文化’在這里發(fā)生，延續(xù)了5000多年文脈，秦朝建錢塘縣，開創(chuàng)了2200多年建城歷史……良渚、錢塘江、西子湖、大運(yùn)河，為古都譜寫的5000年神韻，璀璨奪目，堪稱中華文明瑰寶。”
　　
　　見了這本為杭州市量身打造的禮品，浙江省委常委、杭州市委書記王國平馬上派市政府副秘書長親自到杭州萬科禮品公司，采購了大批產(chǎn)品，之后，杭州市政府其他部門也紛紛上門訂購，限量3000冊(cè)被一搶而空。
　　
　　由此可見，量身打造的商務(wù)禮品會(huì)產(chǎn)生不同的贈(zèng)送效果，送禮的效果并非完全由禮品的價(jià)值來決定，而主要由受贈(zèng)人的喜好而定，就像第九屆全國人大常委、歷史學(xué)家毛昭晰教授仔細(xì)研究了該產(chǎn)品后，緊握著杭州萬科禮品公司董事長鄧濤的手說：“你為杭州作出了貢獻(xiàn)”。
　　
　　所以，經(jīng)過策劃設(shè)計(jì)的商務(wù)禮品更能傳遞贈(zèng)與方所需要表達(dá)的感情，而受贈(zèng)人更易記住這份感情，在商務(wù)禮品日常采購中，采購者往往不注重產(chǎn)品的策劃，采用“拿來主義”，只關(guān)注于比產(chǎn)品的價(jià)格不注重策劃，從最終贈(zèng)禮效果來看這是“浪費(fèi)”，而不是“節(jié)省”采購費(fèi)用.?
　　
　　（2）企事業(yè)單位定制產(chǎn)品
　　
　　為企事業(yè)單位定制的商務(wù)禮品，首先要考慮贈(zèng)禮對(duì)象及采購預(yù)算，舉一個(gè)案例：有一家支行級(jí)銀行十周年行慶。按照通常習(xí)慣十周年慶典活動(dòng)會(huì)送一本精美的宣傳冊(cè)，主要介紹該銀行的經(jīng)營理念、業(yè)績和業(yè)務(wù)范圍等等內(nèi)容，可是，這么一本精美的冊(cè)子，往往會(huì)被受贈(zèng)人認(rèn)為無使用價(jià)值或收藏價(jià)值而丟棄浪費(fèi)，甚至不一定會(huì)對(duì)內(nèi)容從頭到尾看一遍，另外，周年慶活動(dòng)儀式上，免不了還要送一份價(jià)格不扉的禮品。針對(duì)上述情況，杭州萬科禮品公司向該銀行提交了一個(gè)十周年慶典禮品的方案，將精美宣傳冊(cè)與開張禮品合二為一——做一本第四套人民幣末四位同號(hào)錢幣冊(cè)，它既有收藏價(jià)值，又在錢幣冊(cè)上宣傳了該支行，同時(shí)通過對(duì)第四套人民幣的詳細(xì)介紹，增加了錢幣方面的知識(shí)，這是一份名符其實(shí)的銀行商務(wù)禮品，而且節(jié)省了總體費(fèi)用。
　　
　?。?）個(gè)人產(chǎn)品定制
　　
　　個(gè)人定制產(chǎn)品，可從受贈(zèng)人的名字、生肖、生日、形象、喜好等角度考慮送什么禮品，在送禮實(shí)踐中，贈(zèng)送個(gè)人的商務(wù)禮品如果具有個(gè)性化，其效果是：受贈(zèng)人感覺到對(duì)他（她）的一份重視和關(guān)懷，是一份送到心里的禮物，特別對(duì)經(jīng)常收禮的人來說，收禮“麻木了”、沒感覺了，這時(shí)，如果有人送出一份定制的個(gè)性化產(chǎn)品，那么受贈(zèng)人肯定會(huì)特別記住這份心意。
　　
　　這里介紹一個(gè)案例，就是《中國姓氏文化筆》，誰都想知道自己姓氏的來源，自己的祖先在哪里，有“認(rèn)祖歸宗”的心態(tài)，把自己血緣的來龍去脈搞清楚，這既是對(duì)個(gè)人的一種交代，同時(shí)也是對(duì)宗族，乃至民族歷史的一種深入了解，這款產(chǎn)品的個(gè)性化主要表現(xiàn)在：①告之了受贈(zèng)人的姓氏的來源；②筆套上鑄上了受贈(zèng)人的“姓”；③筆桿內(nèi)隱藏了受贈(zèng)人的姓名、電話文字的印章，該原子章使用方便，具有簡易名片功能。通常，有些受贈(zèng)人有拒絕收禮的習(xí)慣，但收到這款“認(rèn)祖歸宗”的個(gè)性化禮品后，只說了一句“下不為例??！”就把禮品收下了。

　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國家級(jí)），國家高級(jí)傳統(tǒng)工藝師，中國著名旅游紀(jì)念品及禮品設(shè)計(jì)策劃專家，與美國前總統(tǒng)卡特、前國務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被首屆中國禮品業(yè)年會(huì)譽(yù)為“中國禮品品牌營銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負(fù)責(zé)首屆世界休閑博覽會(huì)全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售，有100款設(shè)計(jì)作品被博物館收藏并專題展出，其個(gè)人近五年均入選國家級(jí)刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界選美大賽等國內(nèi)外大型活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)委員會(huì)主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。