【中國禮品網(wǎng)訊】進入九月，會展活動就進入了一年一度的黃金檔期。本該是年度收獲季節(jié)，但在貫徹“國八條”和反對“四風(fēng)”情形下，會展業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的新變化呢？最明顯的莫過于政府主導(dǎo)型會展節(jié)慶活動，規(guī)模在縮減，支出在降低。典型事例是媒體所報道的“十藝節(jié)”（第十屆中國藝術(shù)節(jié)），開幕式從90分鐘的“一臺戲”改為16分鐘“簡短而隆重的儀式”，費用從6000萬元降為100萬元。據(jù)悉，國務(wù)院各主管部門正在清理管轄范圍內(nèi)的會展活動，如演出、賽事、節(jié)慶、展覽、會議等等。各地方政府也紛紛出臺專項規(guī)定，對轄區(qū)內(nèi)會展節(jié)慶活動進行梳理和整頓。
 
　　這對會展業(yè)來說，是件大好事，是促使會展行業(yè)真正實現(xiàn)專業(yè)化、市場化的良好契機。以開幕式為例，除非是政府主導(dǎo)型會展活動，目前行業(yè)內(nèi)的專業(yè)展會，還有誰在熱衷于“張燈結(jié)彩”的開幕式？還有誰在乎各級領(lǐng)導(dǎo)“淡而無味”的致辭？還有誰需要參展商不看、采購商不屑的開場舞獅表演？

告別華而不實的開幕式，讓展會回歸本源

　　觀察近期舉辦的幾場大型專業(yè)展會，因為新規(guī)定的出臺，沒有了各級領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式、剪彩講話的場面，展會舉辦得反倒更為簡潔順暢，一切按照專業(yè)展會的流程進行，展示與采購雙方的洽談也不會被巡場的領(lǐng)導(dǎo)隊伍所打擾，專業(yè)展會回歸了展會應(yīng)有的秩序，參展商、采購商、主辦方都只為展會的貿(mào)易洽談而忙碌著，尤其是主辦方，的確輕松省心了很多。
 
　　十年來，中國會展業(yè)總在說要實現(xiàn)“四化”。“四化”之首是專業(yè)化。所謂專業(yè)化，就是專業(yè)的人辦專業(yè)的事。而政府主導(dǎo)型會展活動，往往以文件代替招商，以規(guī)格代替洽談，以簽約代替成交，行政色彩嚴(yán)重，洽談效率低下，很難真正達到專業(yè)化水準(zhǔn)。如同十年前的招商引資政績考核一樣，為了用會展的名義擦亮城市的名片，各地政府常常不惜成本，一擲千金，不僅搭臺，還要唱戲。這樣的城市、這樣的會展活動，比比皆是。會展業(yè)是市場化程度較高的行業(yè)，政府這只“無形的手”到底在這個領(lǐng)域應(yīng)該有形彰顯還是無形隱身？如果有形彰顯，是直接搭臺唱戲、粉墨登場，還是市場招標(biāo)，公開透明，讓會搭的人來搭臺，讓會唱的人來唱戲？如果無形隱身，是任由行業(yè)中同主題展會相互傾軋、亂象競爭，還是通過掌握行業(yè)展會不同數(shù)據(jù)，建立準(zhǔn)入與退出機制，間接調(diào)控行業(yè)的有序發(fā)展？實話說，政府這只手確實不好伸，伸得過長，干預(yù)市場；伸得不足，管理無方。不過，既然有手，總是要伸的，但一定要伸得直、伸得正、伸得讓人信服！
 
　　說到市場化，是會展業(yè)要實現(xiàn)的另一要義。國際上大型專業(yè)會展活動幾乎都是企業(yè)而非政府主導(dǎo)，之所以由企業(yè)主導(dǎo)，在于會展活動是一種市場化行為，是主辦方通過市場化的資金、資源募集而進行的，而非政府行為。如果由政府來主導(dǎo)，當(dāng)然是財政買單。但關(guān)鍵是這項財政預(yù)決算能否在全民面前過得了關(guān)。而會展活動市場化的最大好處，恰恰是不浪費！因為沒有出資贊助方會白白花冤枉錢，也沒有承辦方敢擅自鋪張浪費，“省錢、省錢、再省錢”，每分錢的使用都有明確的規(guī)定和要求，只有通過得當(dāng)?shù)慕?jīng)營運作，會展活動才能獲得社會、經(jīng)濟效益雙豐收。
 
　　據(jù)新華社日前報道，加拿大不列顛哥倫比亞省素里市政府主辦多元文化節(jié)，由政府向全社會公開進行承辦商和供應(yīng)商招標(biāo)。為期兩天的文化節(jié)從2008年創(chuàng)辦至今，參觀者從6萬人次上升到今年10多萬人次。據(jù)了解，文化節(jié)本身并不賣票，除政府資助外，其費用開支主要來自三個方面，一是出自贊助商，2013年贊助商中不乏協(xié)和、百事等有實力的大公司；二是向進入文化節(jié)設(shè)攤的攤主收取攤位租金；三是從每個風(fēng)味食品小吃攤的營業(yè)額中收取一定比例費用。如今，素里多元文化節(jié)已成為不列顛哥倫比亞省的一個品牌節(jié)慶活動。報道說，總?cè)丝趦H3000多萬的加拿大每年要舉辦數(shù)百個不同種類的晚會和節(jié)慶活動。據(jù)加拿大節(jié)慶活動聯(lián)合會統(tǒng)計，參觀者人數(shù)和對經(jīng)濟貢獻排名前15位的活動，每年共吸引參觀者1260萬人次，對加拿大GDP的貢獻高達6.5億加元（約38億元人民幣）。
 
　　上述這則報道，說明了三個問題：一是在會展活動市場化的過程中，政府是可以主導(dǎo)的，可以以資助方的形式出現(xiàn)，但對活動的承辦商和供應(yīng)商都要進行公開招標(biāo)；二是活動是非營利性的，因為有了政府的資助，文化節(jié)本身并不賣票；三是為豐富當(dāng)?shù)匚幕?，擴大城市知名度，地方政府可以并應(yīng)該更多地舉辦不同種類的節(jié)慶活動。按照人口比例來說，中國地方城市的會展節(jié)慶活動不是多了，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
 
　　但無論活動多少，恐怕都不需要那種花費6000萬元的開幕式吧。據(jù)說按照原方案，“十藝節(jié)”開幕式大型綜藝演出，僅演員規(guī)模就超過千人，明星出場費、演出制作費、編導(dǎo)創(chuàng)作費、設(shè)計制作費、器材租賃費等達5881萬元。這只是“十藝節(jié)”公布的賬單，還有神馬民歌節(jié)、龍蝦節(jié)等等，他們的開幕式預(yù)算呢？大家并不關(guān)注他們今天的“瘦身”，更關(guān)注的是他們昨天的資金從哪來的？明天又將花在哪兒了？
 
　　如果因為政府的補貼“斷奶”，導(dǎo)致展會、晚會垮臺，那就讓這些展會、晚會先垮臺吧！也許對會展業(yè)來說，市場化、去行政化還言之尚早，但這畢竟是要經(jīng)歷的過程！
 
　　作者范培康系中國貿(mào)易報社社長兼總編輯